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引言

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在疫情挑戰(zhàn)疊加供應(yīng)鏈問題之下，玩具巨頭孩之寶依然在2021年取得了佳績。

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據(jù)最新公布的年報，孩之寶在2021年第四季度和全年均取得17%的同比收入增長。其中，第四季度純收入20.1億美元；全年純收入64.2億美元。以玩具為代表的消費品板塊在2021年第四季度和全年的純收入均增長9%。

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孩之寶臨時CEO Rich Stoddart總結(jié)道：“粉絲和消費者與公司品牌的互動越來越多，方式也和以往不一樣。公司多樣而靈活的品牌組合為新舊IP的價值最大化奠定了基礎(chǔ)?！?/span>

年報回顧

▌傳統(tǒng)大牌依然是支柱

據(jù)孩之寶的新聞通稿，在2021年全年，公司旗下幾乎所有品牌組合都獲得了增長。其中，表現(xiàn)出色的依然是公司原有的傳統(tǒng)大牌，如：萬智牌、熱火、小豬佩奇、小馬寶莉、變形金剛。此外，合作品牌——漫威系列中的蜘蛛俠系列授權(quán)產(chǎn)品，受新電影片《蜘蛛俠：英雄無歸》和衍生動畫片《蜘蛛俠及他的神奇朋友》的帶動，也迎來熱銷。

《蜘蛛俠及他的神奇朋友》

以玩具為代表的消費品部門收入增長9%，營業(yè)利潤增長30%，占收入的10.1%。孩之寶的桌游類產(chǎn)品情況相對特殊。由于2020年的基數(shù)較高，所以2021年的表現(xiàn)有所轉(zhuǎn)弱，但和疫情前的2019年相比，仍獲得了11%的增長。

▌拉美地區(qū)玩具銷售強勢恢復(fù)

分地區(qū)看，所有地區(qū)的玩具銷售都有所增長。孩之寶的主要市場陣地——北美和歐洲增長勢頭突出。但拉美獲得強勢反彈。2021年第四季度獲得15%的純收入增長，2021年全年則同比增長16%，不僅高于公司整體水平，也高于歐美發(fā)達地區(qū)。與之相比，亞太地區(qū)的增長率則遜色許多，在2021年第四季度和全年，僅分別獲得3%和5%的輕微增長。

線上電商業(yè)務(wù)在2021年全年收入增長10%，達到12.6億美元，占公司玩具及游戲收入的29%，出色地應(yīng)對了供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)。

展望未來

▌持續(xù)發(fā)力環(huán)?？沙掷m(xù)性發(fā)展

作為玩具巨頭，孩之寶在環(huán)保可持續(xù)發(fā)展方面，繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)頭作用。在年報中，設(shè)立了更為明確、清晰的目標和工作計劃。

2022年底，完成所有新產(chǎn)品包裝的去塑化。
2024年完成土豆先生系列產(chǎn)品的原材料改造，全部利用植物基塑料或可回收利用材料。
2033年完成公司全線產(chǎn)品的環(huán)保材料轉(zhuǎn)換。
計劃在自有及合作設(shè)施中，達到99.6%的環(huán)保能源目標。
計劃100%所有供應(yīng)商參與環(huán)保評估Higg Index【注】。

【注】：Higg Index是一項用于評估整個供應(yīng)鏈環(huán)境和社會可持續(xù)性的指數(shù)。

▌換帥后的戰(zhàn)略重點

在本月的25日，孩之寶將迎來新任正式CEO Chris Cocks。在股東會議中，他也講述了上任后對公司的戰(zhàn)略重點：

新任CEO-Chris Cocks（左）和COO-Eric Nyman（右）

繼續(xù)執(zhí)行“品牌藍圖策略”，推動公司增長

這是行之有效的公司長期策略：通過游戲、娛樂的各方面（包含流媒體、電子游戲、娛樂消費品）吸引粉絲，經(jīng)由公司自主及合作品牌，將公司資產(chǎn)價值最大化。小豬佩奇、變形金剛、小馬寶莉等品牌的成功就是明證。隨后，公司將會把這一策略運用到培樂多、萬智牌，還有龍與地下城，該品牌將會有大片及游戲推出。

萬智牌官網(wǎng)截圖

吸引多代粉絲，擴大消費群

游戲不是孩子的專利，而將伴隨人們一生。無論是已經(jīng)成年的千禧一代，還是X世代，還是正邁向成年的Z世代，都喜歡能提供引人入勝體驗的品牌。因此，孩之寶正努力創(chuàng)造跨世代，并能歷經(jīng)時間考驗的全媒體游戲和娛樂體驗。

重點關(guān)注游戲和直銷

在公司的三大板塊中，威世智及數(shù)字游戲業(yè)務(wù)是公司增長最大的板塊。在2021年第四季度和2021年全年分別獲得54%和42%的增長速度。這也是新任CEO在升職前負責的業(yè)務(wù)板塊。同時，直銷業(yè)務(wù)也是新上任的公司主席及首席運營官Eric Nyman主管的業(yè)務(wù)。孩之寶的直銷平臺Hasbro Pulse正是在他領(lǐng)導(dǎo)下建立。孩之寶期望通過數(shù)字游戲和直銷業(yè)務(wù)，與粉絲、消費者建立更直接、更緊密的關(guān)系，通過尖端大數(shù)據(jù)分析，了解他們的需求，從而進行產(chǎn)品定制并重塑產(chǎn)品推向市場的機制。這也將是兩位新上任高層的重點關(guān)注業(yè)務(wù)。

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孩之寶2021年純收入達64億美元！今年重點關(guān)注……

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