???? 近年來，中國玩具制造業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2004年，中國全部玩具制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值54,791,319千元，全年累計(jì)利潤總額達(dá)到1,421,485千元，比2003年同期增長了11％。2005年，中國全部玩具制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值65,887,811千元，比2004年同期增長19％；全年累計(jì)利潤總額達(dá)到1,599,343千元，比2004年同期增長了7.26％。2006年1-10月份，中國玩具制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值63,255,912千元，比2005年同期增長16.08％；1-10月份累計(jì)利潤總額為1,402,834千元。然而問題也相應(yīng)存在，中國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，但并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問題。盡管中國玩具的出口量很大（全球75%的玩具在中國生產(chǎn)），但這些玩具基本上是以O(shè)EM的形式進(jìn)入國際市場(chǎng)的。在全國8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，3000家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，即為國外品牌打工。因此，應(yīng)提高中國玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝，主動(dòng)占領(lǐng)世界玩具產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，提升中國玩具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，打造中國玩具的自有品牌是中國玩具業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。目前中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣（2.4-3.6美元），遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。在玩具市場(chǎng)，尤其是國內(nèi)玩具市場(chǎng)，99%生產(chǎn)兒童玩具，兒童玩具幾乎一統(tǒng)天下，成人玩具幾乎一片空白。而在美國，40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造，而且有公司專門生產(chǎn)成人玩具。在國內(nèi)玩具市場(chǎng)，64%的消費(fèi)者表示如有條件，可以考慮購買適合自己的玩具，其中33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購買玩具。成人玩具市場(chǎng)潛力巨大。事實(shí)表明，投資玩具行業(yè)的前景十分廣闊。