??? 市場需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的塑料玩具、填充玩具等中低檔次產(chǎn)品向高科技電動玩具、智力開發(fā)類等高檔次品種轉(zhuǎn)移
??? 廣東的玩具產(chǎn)量雖然占據(jù)國際市場的半壁江山，卻基本是以貼牌生產(chǎn)的方式進入市場。七成以上玩具生產(chǎn)企業(yè)在為國外品牌“打工”。一個在美國售價9.9美元的芭比娃娃，中國的生產(chǎn)廠家只能賺取0.36美元的加工費。打造自主品牌成為廣東玩具業(yè)的當務之急。
??? 市場門檻不斷抬高
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??? 2006年廣東玩具出口呈緩慢增長態(tài)勢。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計，去年廣東省玩具出口48.1億美元，同比微增5.9%。
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??? 專家提醒，國外相關(guān)標準和法規(guī)的調(diào)整抬高了玩具進口門檻，廣東玩具出口不容樂觀。2006年美國供應商認證新規(guī)、歐盟綠色指令和ICTI認證(《國際玩具工業(yè)理事會商業(yè)行為守則》)的出臺，均成了制約廣東玩具出口的“攔路虎”。
??? 由于行業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，在廣東這一全國最大的玩具生產(chǎn)出口基地，大部分企業(yè)沒有自主品牌，只靠低廉的加工費賺取利潤，在出口成本不斷上漲的情況下，企業(yè)出口積極性受挫，廣東玩具出口的價格優(yōu)勢逐漸減弱。
??? 廣東大地塑膠玩具實業(yè)有限公司是粵東地區(qū)一家大型的玩具生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)玩具汽槍、水槍及兒童智力玩具，產(chǎn)品主要出口美國、歐洲及東南亞?！拔覀?006年的出口量降低了不少，一方面是認證的成本加大，另一方面作為原材料的塑料價格大幅上漲，使產(chǎn)品最終成本上升了約60%，但國際玩具商的采購價格卻沒有作出相應的上調(diào)?！笨偨?jīng)理楊漢文如是說。
??? 品牌競爭力較弱
??? 廣東驊威玩具工藝集團負責人深有感觸地說：“做貼牌生產(chǎn)是被人牽著鼻子走，做自有品牌利潤比起貼牌要高出百分之三四十！”
??? 那么是什么原因羈絆廣東玩具企業(yè)自創(chuàng)品牌的步伐？這位負責人說：“做自主品牌需要大量的投入，建立銷售渠道成本高，專業(yè)人才也非常缺乏。”
??? 廣東省玩具協(xié)會常務副會長李卓明表示，廣東是玩具生產(chǎn)大省，但并不是玩具生產(chǎn)強省，缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商、缺乏玩具開發(fā)人才、缺乏品牌效應是最大的問題。他認為，目前歐美等發(fā)達國家市場對玩具的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的塑料玩具、填充玩具等中低檔次產(chǎn)品向高科技電動玩具、智力開發(fā)類等高檔次品種轉(zhuǎn)移，但是從廣東玩具產(chǎn)品出口看，技術(shù)含量和附加值較低的填充玩具、玩偶等玩具產(chǎn)品仍是出口的主流，產(chǎn)品檔次較低、競爭力不強已成為玩具出口主要阻力。
??? 東莞市玩具協(xié)會秘書長陳祥佑告訴記者，目前這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，無疑使“中國制造”在玩具市場增長空間有限?！皣H市場上高技術(shù)含量和高附加值玩具逐漸成為主流。研發(fā)投入不足，創(chuàng)新能力弱，自有品牌少，產(chǎn)品附加值低，這些都成為制約廣東玩具出口進一步發(fā)展的因素。”陳祥佑說。
??? 加快打造自主品牌
??? 盡管步履艱難，廣東省越來越多的玩具生產(chǎn)企業(yè)開始嘗試打造自有品牌，廣東汕頭市澄海區(qū)成為一個亮點。
??? 澄海是廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技水平較高的地區(qū)之一，是目前國家火炬計劃中惟一被認定的玩具制造產(chǎn)業(yè)基地。雖然產(chǎn)值、出口值等指標低于珠三角的東莞、深圳等地，澄海玩具禮品業(yè)卻擁有自己的優(yōu)勢：不少企業(yè)擁有自主品牌。
??? 與部分玩具產(chǎn)區(qū)貼牌生產(chǎn)或來料加工不同的是，澄海玩具產(chǎn)業(yè)多年來堅持走“自我發(fā)展、自主創(chuàng)新、創(chuàng)自主品牌”的路子。這里大大小小的玩具生產(chǎn)企業(yè)有2800多家，從業(yè)人員超過10萬人，極大地帶動了包裝、印刷、模具加工、運輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 十幾年前從生產(chǎn)幾分錢一個的塑料小喇叭起家的廣東奧迪玩具實業(yè)有限公司，如今年銷售收入已經(jīng)超過1.87億元。公司負責人告訴記者，公司由小做大，經(jīng)歷了由抄襲仿冒到自創(chuàng)品牌、自主開發(fā)新產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變?！坝嘘P(guān)部門一方面加大對優(yōu)秀專利項目的申請補助，一方面嚴厲打擊侵權(quán)盜版、仿制假冒行為，使我們逐步意識到了專利與品牌的重要性，憑借自主品牌，公司才取得今天的成績?！?BR>
??? 在澄海，這樣的故事還有很多。
??? 專利意識、品牌意識的提高，讓澄海玩具禮品業(yè)形成了規(guī)模，擁有各系列品種5萬多種，年產(chǎn)值超億元企業(yè)有5家，超1000萬元的近百家。走創(chuàng)品牌重專利之路，讓小小的玩具禮品制造形成了一個超百億元的大產(chǎn)業(yè)。
