2021年12.12京東金榜年度盛典日前在北京舉行。作為零售領(lǐng)域權(quán)威年度商品榜單，京東金榜從26億件商品中為京東超市評(píng)選出食品、酒飲、生鮮、母嬰、個(gè)護(hù)、家清、玩具等品類共計(jì)31個(gè)榜單，每個(gè)榜單各有20款商品上榜。同時(shí)，每個(gè)榜單分別選出一款商品獲得金獎(jiǎng)，這31款商品也成為京東超市的年度商品。
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玩具品類此次共發(fā)布兩大榜單：潮玩動(dòng)漫金榜以及早教啟智金榜，共計(jì)40款熱門品質(zhì)玩具入選。京東零售大商超全渠道事業(yè)群玩具樂器部總經(jīng)理丁娟表示：“京東超市擁有最全、最潮的品質(zhì)玩具，在聚焦嬰童玩具品質(zhì)安全的同時(shí)，也在IP玩具、潮玩等品類中也不斷加大建設(shè)力度，抓住年輕人好奇心強(qiáng)的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者強(qiáng)社交屬性的需求，同時(shí)也為更多品質(zhì)玩具提供更大的發(fā)展空間?！?
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金榜榜單由客觀數(shù)據(jù)和專業(yè)評(píng)委評(píng)選，既體現(xiàn)了京東選品的標(biāo)準(zhǔn)和邏輯，也可看出當(dāng)下消費(fèi)潮流的趨勢。
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潮玩IP玩具迎合社交化消費(fèi)趨勢
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在社交化消費(fèi)趨勢下，年輕人的社交需求持續(xù)增長，潮玩盲盒、IP玩具等受到消費(fèi)者歡迎，京東超市設(shè)置潮玩動(dòng)漫金榜正是這一趨勢的體現(xiàn)。
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近年，在泡泡瑪特的帶動(dòng)下，潮玩逐漸從小眾圈子走入了大眾視野，潮玩文化不斷發(fā)展，品類更加豐富，潮玩成為最具增長潛力的玩具品類之一。2020年12月，盲盒第一股泡泡瑪特登陸港交所，市值一度超過千億港元；最近52TOYS完成4億元C輪融資，由前海母基金和國中資本聯(lián)合領(lǐng)投；KK集團(tuán)也宣布完成約3億美元的新一筆融資，由京東領(lǐng)投……數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模為262億元，2024年將有望達(dá)到763億元。
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糖果怪物小鎮(zhèn)系列（泡泡瑪特京東自營旗艦店）
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盲盒無疑是火爆的潮玩市場最為出圈的品類。本次，泡泡瑪特糖果怪物盲盒、52TOYS蠟筆小新、吾皇萬睡盲盒、若來手辦娃娃盲盒、葉羅麗盲盒等都登上潮玩動(dòng)漫金榜，產(chǎn)品滿足了年輕人發(fā)掘和分享新鮮事物的喜好，在線上社交“必備”清單中占據(jù)一席之地。
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若來盲盒（若來旗艦店）
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如果說潮玩盲盒是“大童”們的專屬，那么小學(xué)生的社交新寵，無疑就是卡牌了。
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卡牌有著類似盲盒的設(shè)計(jì)，通過隨機(jī)獲取高稀有度卡片，進(jìn)一步刺激玩家的購買欲。以市面最火的“宇宙英雄 X檔案”產(chǎn)品為例，此類卡片分為R、SR、SSR、UR、HR、LGR等差不多二十種等級(jí)。
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卡游豪華版奧特曼卡片（卡游旗艦店）
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但不同于盲盒只能觀賞，卡牌實(shí)際上還有著很強(qiáng)的游戲性。現(xiàn)在，奧特曼卡牌已成為小朋友交友的一種工具，收集展示奧特曼卡牌成為小朋友交流的共同話題。
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目前國內(nèi)卡牌市場的最大玩家，是一家名為卡游的公司——有人將其視作加強(qiáng)版的泡泡瑪特，數(shù)據(jù)指出：卡游擁有奧特曼等國內(nèi)外70%以上流行動(dòng)漫IP的授權(quán)，而卡游打造的奧特曼IP卡牌，占據(jù)了整個(gè)細(xì)分賽道90%以上的份額。本次潮玩動(dòng)漫金榜，卡游共有3款卡牌產(chǎn)品入圍，其中卡游奧特曼卡片收集冊(cè)更成為榜單的金獎(jiǎng)，展示了強(qiáng)大的市場影響力。
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值得注意的是，無論是潮玩抑或動(dòng)漫玩具，IP都是最典型的特點(diǎn)：泡泡瑪特的糖果怪物盲盒，源自其繼“MOLLY”“DIMOO”之后又一大熱原創(chuàng)IP-SKULLPANDA；若來本次有兩款盲盒入選，均來自其原創(chuàng)IP“囡茜（Nanci）”——據(jù)稱這是該公司設(shè)計(jì)師Sadie歷時(shí)2年才完成的形象，治愈和萌趣，加上國潮風(fēng)的加持，令其一經(jīng)面世便受到了消費(fèi)者的歡迎；還有孩之寶的變形金剛、汪汪隊(duì)立大功的合金玩具、靈動(dòng)創(chuàng)想的奧特曼玩具、奧迪雙鉆的超級(jí)飛俠玩具、展高的迷你特工隊(duì)玩具……無論是藝術(shù)IP、游戲IP，還是卡通動(dòng)漫IP，只要足夠有個(gè)性，都可以“俘獲”消費(fèi)者的心。
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早教啟智玩具受新生代父母熱捧
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“學(xué)習(xí)要從娃娃抓起”、“不讓孩子輸在起跑線上”……這些理念影響了不少家長，也使得功能豐富、智能化和性價(jià)比高的早教機(jī)成為不少家長的首選教育產(chǎn)品。幾年前，各種加入AR功能的早教玩具產(chǎn)品一度充斥市場，各類早教機(jī)產(chǎn)品參差不齊，早教玩具市場看似繁榮，但同時(shí)存在部分產(chǎn)品質(zhì)量不佳、內(nèi)容雷同、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。
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如今“雙減”政策之下，作為線上消費(fèi)主力的年輕家長，更青睞于購買寓教于樂的玩具產(chǎn)品，具有教育功能的早教益智類玩具依然是重要的選擇。但年輕家長也不再迷信各類功能多多的產(chǎn)品，他們需要的是質(zhì)量更佳、設(shè)計(jì)更符合孩子需求的產(chǎn)品，這一趨勢從京東早教啟智金榜也可看出一二。
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偉易達(dá)英語啟蒙早教機(jī)（偉易達(dá)自營官方旗艦店）
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目前早教機(jī)、故事機(jī)、點(diǎn)讀筆等依然是使用頻率最高的早教智能硬件。對(duì)于學(xué)齡前兒童而言，閱讀學(xué)習(xí)時(shí)，早教機(jī)、點(diǎn)讀筆等產(chǎn)品不僅能提供早期的學(xué)習(xí)指導(dǎo)，還一定程度上起到了陪伴的作用。作為全球電子教育玩具領(lǐng)域的知名品牌，偉易達(dá)的英語啟蒙早教機(jī)曾開創(chuàng)“玩具學(xué)英語”先例，成為Kidischool“現(xiàn)象級(jí)”的爆款，入選榜單實(shí)至名歸；“火火兔”是國內(nèi)知名的早教玩具品牌，本次榜單則有兩款點(diǎn)讀筆同時(shí)入選；此外，小彼恩的中英雙語點(diǎn)讀筆、邏輯狗的益智早教操作板、澳貝的早教啟蒙兒童玩具、貓貝樂的智能早教掛圖本等兼具教育功能的玩具也都成功入圍。
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火火兔點(diǎn)讀筆（火火兔京東自營旗艦店）
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當(dāng)然，無論玩具品牌賦予益智玩具多么強(qiáng)大的教育功能，產(chǎn)品的本質(zhì)依然是玩具，“好玩”才是核心。如何將各種知識(shí)、常識(shí)，借助玩具以娛樂化的手段呈現(xiàn)出來，是對(duì)玩企最大的挑戰(zhàn)。
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特寶兒的早教益智玩具——明星爆款啄木鳥捉蟲游戲，設(shè)計(jì)巧妙，讓孩子通過捉蟲喂食挑戰(zhàn)動(dòng)手能力，訓(xùn)練專注能力，去年就已刷屏抖音，全網(wǎng)銷量突破50萬套；全球知名嬰童玩具品牌——費(fèi)雪的樂感訓(xùn)練六面盒，以不同的探索場景，讓寶寶置身其中，發(fā)展體格和認(rèn)知能力；奧智嘉的益智玩具手拍鼓，7面20+玩法，內(nèi)容豐富，多種游戲設(shè)計(jì)讓寶寶玩?zhèn)€不停……此外，還有babycare的兒童電子琴、米佳的藍(lán)牙話筒兒童玩具、比樂大嘴貓電子琴、谷雨多功能游戲桌等，多種玩法讓孩子從娃娃就培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)的能力。
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啄木鳥捉蟲游戲刷屏抖音（特寶兒京東自營旗艦店）
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而來自廣東澄海的智能玩具品牌——盈佳的智能玩具機(jī)器狗則拿下本次早教啟智金榜的金獎(jiǎng)。作為一款A(yù)I仿生智能萌寵，機(jī)器狗仿真設(shè)計(jì)，形態(tài)逼真，臉部可展示生動(dòng)有趣的LED表情，不僅可以勁歌熱舞、說話唱歌，還能讓孩子學(xué)習(xí)知識(shí)，科普故事，動(dòng)作編程更是趣味十足。
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可喜的是，國內(nèi)品牌玩具近年在線上渠道獲得的認(rèn)可度不斷提高。相比追求所謂的國際大牌，大多消費(fèi)者更樂于購買性價(jià)比較高的國產(chǎn)品牌。而在金榜頒獎(jiǎng)盛典上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振解讀了京東超市的三大選品“金標(biāo)準(zhǔn)”：滿足日益變化的消費(fèi)需求、獲得消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)兼具高品質(zhì)和價(jià)格競爭力?？梢哉f正契合了這一重要消費(fèi)趨勢。
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▍作為非商業(yè)化榜單，京東金榜不以廣告、流量作為評(píng)選商品上榜的邏輯，而是依托京東海量消費(fèi)訂單，通過整合商品口碑、人氣指數(shù)、銷售數(shù)據(jù)、增速以及品牌力5大因素，從商品維度制定榜單，將海量消費(fèi)者的集體經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為可量化的參考榜單。消費(fèi)者看到的不再是各種專業(yè)化參數(shù)，而是真實(shí)的消費(fèi)者使用體驗(yàn)和口碑。
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注：在京東APP搜索“京東金榜”，進(jìn)入“京東金榜年度盛典”頁面，即可瀏覽榜單詳情。
