今天（10月1日），中國第六家、華南第二家樂高品牌旗艦店在華南地區(qū)最受歡迎的商業(yè)街之一的廣州正佳廣場正式開業(yè)。廣州樂高品牌旗艦店也是目前為止全球最大的樂高品牌旗艦店，營業(yè)面積約721平方米。數(shù)字化和實體玩樂體驗的獨特融合，將為中國兒童、家庭及樂高粉絲們提供全新的沉浸式樂高品牌零售體驗。
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廣州樂高品牌旗艦店坐落于正佳廣場
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樂高集團歷時兩年開發(fā)的全新零售模式——“娛樂式零售（Retailtainment）”概念，于2021年6月在美國紐約市第五大道樂高品牌旗艦店首次落地。廣州樂高品牌旗艦店則是國內(nèi)首家采用“娛樂式零售（Retailtainment）”概念的門店。前往廣州樂高品牌旗艦店的消費者，可以體驗諸多創(chuàng)新設(shè)計，包括：?
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· 為樂高成人粉設(shè)計的交互式“故事桌”將栩栩如生地講述樂高產(chǎn)品背后的故事，展示早期的產(chǎn)品設(shè)計和原型，揭秘產(chǎn)品開發(fā)過程，讓粉絲們能夠與樂高設(shè)計師們“虛擬對話”。
· 消費者可以利用樂高積木創(chuàng)造自己的新形象，比如通過樂高馬賽克肖像機定制專屬的樂高肖像，也可以在樂高小人仔工廠定制個性化的小人仔。
· 通過樂高小人仔表情秀，屏幕中的樂高小人仔將模仿消費者的表情，帶來有趣的互動體驗。
· 為致敬當?shù)貍鹘y(tǒng)文化和地標，店內(nèi)運用樂高3D模型進行創(chuàng)意表達，包括“舞獅”（131,107個樂高積木顆粒）、“花舫粵韻”（526,992個樂高積木顆粒）和“粵食粵點”（183,203個樂高積木顆粒）。
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花舫粵韻與粵食粵點，致敬廣府文化
樂高馬賽克像素機和樂高小人仔工廠
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據(jù)悉，未來一年里，新概念的元素還將在全球100多家樂高品牌零售店陸續(xù)推出。
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樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生表示：“能夠在廣州開設(shè)樂高品牌旗艦店，我們感到非常榮幸。這座城市豐富的文化底蘊和可持續(xù)發(fā)展觀念使其成為中國領(lǐng)先的消費中心城市之一。我們同樣很自豪能夠帶來一種全新的樂高零售體驗，它將進一步激發(fā)人們的創(chuàng)造力，讓更多人愛上我們的品牌，同時鼓勵大家親手體驗拼搭的樂趣。通過這家擁有獨特設(shè)計的樂高品牌旗艦店，我們希望為更多當?shù)貎和?、家庭和粉絲帶來創(chuàng)造性的玩樂體驗，同時生動地展示‘在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展’的理念。”
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全球最大樂高品牌旗艦店揭幕
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廣州樂高品牌旗艦店未來將舉辦一系列新品發(fā)布和其他慶典活動，邀請當?shù)叵M者和樂高粉絲們一同見證品牌大事件，并為他們提供分享和交流的平臺。
廣州探索之樹
個性化定制工坊
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另據(jù)中外玩具網(wǎng)報道：當?shù)貢r間9月28日，樂高公布了上半年的成績單——集團各項財務(wù)數(shù)據(jù)都取得了歷史高位水平，其中，營收230.36億丹麥克朗（約合36億美元；人民幣234.21億元），同比增長46%；凈利達到63.22億丹麥克朗（約合10億美元；人民幣64.28億元），同比狂漲140%。
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中國是樂高集團的戰(zhàn)略增長市場，近年來業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強勁。上半年，樂高全球新開設(shè)了60 多家樂高品牌店，其中40多家在中國。截至6月30日，樂高零售店總數(shù)達到 737 家，其中 291家位于中國。
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目前，樂高集團已在亞太地區(qū)開設(shè)六家品牌旗艦店，均位于中國，除了廣州品牌旗艦店外，其他五家分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈以及深圳福田星河COCO Park。（文/編輯：Salas）
