Macy 's（梅西百貨）宣布與WHP Global建立合作伙伴關(guān)系，將玩具反斗城（Toys“R”Us）帶回給美國(guó)千禧一代消費(fèi)者。
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今年早些時(shí)候，WHP收購(gòu)了Tru Kids Incorporated（Toys “ R “ Us的母公司）的控股權(quán)。在梅西百貨的收益電話會(huì)議上，Macy 's首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)Jeff Gennette討論了如何以一種重要的方式讓玩具類產(chǎn)品重回Macy 's，從而進(jìn)一步吸引千禧一代消費(fèi)者。
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藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這一合作伙伴關(guān)系將允許Macy 's擁有玩具反斗城的自有品牌玩具，為其購(gòu)物者提供各種全國(guó)性品牌玩具，并參與聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，比如讓Toys”R“Us參加梅西百貨感恩節(jié)大游行（Macy 's Thanksgiving Day Parade）。
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一、玩具銷售增長(zhǎng)，吸引Macy's購(gòu)物者
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在過(guò)去一年的疫情期間，玩具銷售呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，并繼續(xù)吸引著Macy 's的購(gòu)物者。
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玩具業(yè)的增長(zhǎng)對(duì)Macy 's來(lái)說(shuō)有好處。根據(jù)IBISWorld的研究，2020年至2025年，玩具行業(yè)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)4%，而2015年至2020年下降了1.9%。玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，亞馬遜、沃爾瑪和Target塔吉特等大平臺(tái)奪走了社區(qū)小商店的市場(chǎng)份額。
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玩具反斗城是全球公認(rèn)的兒童玩具領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者，二者的合作使Macy 's能夠顯著擴(kuò)大在該領(lǐng)域的足跡，同時(shí)為客戶創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，讓他們?cè)诓煌纳罘绞街型ㄟ^(guò)Macy 's購(gòu)物。
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梅西百貨的客戶可以在macys . com / toysrus M和ToysRUs . com上獨(dú)家體驗(yàn)玩具反斗城的產(chǎn)品。Macy 's計(jì)劃在2022年在400多家梅西百貨門店中推出Toys”R“Us門店。
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Macy 's將繼續(xù)縮小規(guī)模，減少大型百貨商店的數(shù)量，目前已從2015年的737家減少到2020年的572家。
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此外，Macy 's還有162家Blue Mercury和55家Bloomingdale門店。具體來(lái)說(shuō)，與Toys”R“Us的合作將加速梅西百貨的數(shù)字增長(zhǎng)，為其忠實(shí)客戶提供一個(gè)關(guān)鍵品類，并為其目標(biāo)市場(chǎng)提供一種新的零售模式。
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二、Macy 's第二季度的業(yè)績(jī)
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Macy 's第二季度銷售額較2019年增長(zhǎng)5.9%，較2020年增長(zhǎng)62.2%。
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藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，第二季度強(qiáng)勁回升的類目包括牛仔、箱包、連衣裙等等。梅西百貨在第二季度經(jīng)歷了客戶從網(wǎng)上購(gòu)物向?qū)嶓w店購(gòu)物的轉(zhuǎn)變，數(shù)字銷售下降了6%，但仍領(lǐng)先于2019年。
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Macy 's的Star Reward計(jì)劃擁有近3000萬(wàn)會(huì)員，占2021年上半年總銷售額的65%，這些顧客光顧該商店的次數(shù)是非會(huì)員的三倍。忠誠(chéng)會(huì)員的平均消費(fèi)增加了15%。
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本文來(lái)源：藍(lán)海億觀網(wǎng)，原文標(biāo)題：《Macy 's與玩具反斗城合作，吸引千禧一代消費(fèi)者》，中外玩具網(wǎng)獲授權(quán)轉(zhuǎn)載
