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▌跨境電商的"危"與"機(jī)"

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2020-2021年，受疫情沖擊，全球跨境電商交易在商品端、物流端等方面都受到較大影響，但由于歐美等主要市場(chǎng)的消費(fèi)格局轉(zhuǎn)變以及一系列跨境電商發(fā)展利好政策落地，反推了中國(guó)跨境電商進(jìn)出口的發(fā)展，行業(yè)迎來(lái)飛速的繁榮。

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據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，以數(shù)額計(jì)算 ，2020 年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口同比增長(zhǎng)31.1%，其中出口增速為 40.1%，遠(yuǎn)高于進(jìn)口。

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但近期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了變化。5月初以來(lái)，大批中國(guó)亞馬遜商家被關(guān)店封號(hào)。并且這次"封號(hào)風(fēng)波"比往年來(lái)得更猛烈，波及超5萬(wàn)中國(guó)商家，其中包括帕拓遜、傲基、澤寶等知名的華南超級(jí)賣(mài)家。深圳超級(jí)大賣(mài)家有棵樹(shù)近340個(gè)站點(diǎn)被封、1.3億元資金被凍結(jié)，成為目前已知亞馬遜對(duì)國(guó)內(nèi)賣(mài)家出手嚴(yán)打最重的案例。

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涉及封號(hào)的原因絕大多數(shù)是被平臺(tái)審查出"不當(dāng)使用評(píng)論功能"、"向消費(fèi)者索取虛假評(píng)論"、"通過(guò)禮品卡操縱評(píng)論"等違規(guī)行為。

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跨境眼觀察的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，28%的賣(mài)家被封號(hào)在50個(gè)以?xún)?nèi)，這部分賣(mài)家多為1億規(guī)模以下賣(mài)家；14%的賣(mài)家表示封號(hào)數(shù)超過(guò)300個(gè)，這部分大多是年?duì)I收超20億的頭部賣(mài)家。

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實(shí)際調(diào)研中，遭遇破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的賣(mài)家有74%為1億規(guī)模以下，10億以上規(guī)模的賣(mài)家僅占13%。這也說(shuō)明，此次風(fēng)波中涉險(xiǎn)更多的是中小賣(mài)家，而且大部分中小賣(mài)家抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱，一旦被封號(hào)就是致命的打擊。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：跨境眼觀察

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回顧跨境電商行業(yè)多年發(fā)展的狀況，有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于此次橫掃各中方賣(mài)家企業(yè)的亞馬遜"風(fēng)暴"并不意外。

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一方面，造成此次風(fēng)波的原因大多由于疫情期間過(guò)高期望導(dǎo)致商家積壓了大量的庫(kù)存，至2021年年初，賣(mài)家的清倉(cāng)去庫(kù)存化從而導(dǎo)致新一波競(jìng)爭(zhēng)踩踏；另一方面，隨著歐美疫情逐步得到控制，境外對(duì)跨境電商的管控會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，因此風(fēng)波襲來(lái)也在意料當(dāng)中。

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但就整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)而言，疫情改變了全球的消費(fèi)模式和需求，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為一種習(xí)慣；同時(shí)，中國(guó)對(duì)外關(guān)于RCEP、CAI等協(xié)議的簽署（如RCEP要求所有15個(gè)成員國(guó)承諾降低關(guān)稅、開(kāi)放市場(chǎng)和減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘），以及國(guó)家支持國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)的發(fā)展政策，仍是促進(jìn)跨境電商進(jìn)一步繁榮發(fā)展的機(jī)會(huì)。

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▌退潮時(shí)才知道誰(shuí)在裸泳

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有業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)跨境電商遭遇困境的根本在于兩方面：一是對(duì)國(guó)外當(dāng)?shù)囟惙?、?cái)務(wù)、市場(chǎng)缺乏很好的了解和掌握；二是電商的年輕一代與生產(chǎn)端磨合度不高。

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在此次風(fēng)波中，由于貨源斷鏈、封號(hào)，最后導(dǎo)致資金斷裂、迅速倒閉的商家不計(jì)其數(shù)，因在交易中刷單、假冒侵權(quán)、偷工減料等行為被坑害的電商更是首當(dāng)其沖。

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對(duì)此，有專(zhuān)業(yè)人士分析道："品牌出海鏈條長(zhǎng)，環(huán)節(jié)眾多，從品牌策略、產(chǎn)品選品、產(chǎn)品規(guī)劃、生產(chǎn)制造、品質(zhì)評(píng)審、供應(yīng)鏈、物流倉(cāng)儲(chǔ)、專(zhuān)利與商標(biāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)到售后服務(wù)，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，就會(huì)牽連到其他環(huán)節(jié)，最終導(dǎo)致企業(yè)品牌出海以失敗告終"。這也意味著，在品牌出海中，從品牌選品策劃到物流售后的每個(gè)環(huán)節(jié)都決定了品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

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有人感嘆：當(dāng)退潮的時(shí)候才知道誰(shuí)在裸泳。當(dāng)電商的門(mén)檻不斷被拔高，才知道優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈對(duì)跨境電商而言舉足輕重。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷被封號(hào)之后，57.58%的賣(mài)家認(rèn)為，"專(zhuān)注產(chǎn)品打磨研發(fā)"是下半年最需要調(diào)整的方向；其次是"合規(guī)化經(jīng)營(yíng)"和"供應(yīng)鏈"，二者占比均為37.88%。

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這也將表明，在行業(yè)越來(lái)越合規(guī)的環(huán)境下，越有利于真正品牌的出海。對(duì)于未來(lái)發(fā)展而言，品牌的玩法，將不再是刷單、測(cè)評(píng)、投廣告那么簡(jiǎn)單，而是產(chǎn)品之爭(zhēng)、人才之爭(zhēng)、流量之爭(zhēng)、供應(yīng)鏈之爭(zhēng)。

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為幫助電商賣(mài)家直通優(yōu)質(zhì)玩具工廠，找到價(jià)格有優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)有保障的玩具爆品，廣東省玩具協(xié)會(huì)、中外玩具全媒體中心將于8月10日在深圳舉辦"2021熱門(mén)玩具及品牌積木選品對(duì)接會(huì)"，打造純粹、優(yōu)質(zhì)、高效的玩具選品專(zhuān)場(chǎng)，撮合買(mǎi)賣(mài)雙方實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。

8月10日，廣東省玩具協(xié)會(huì)、中外玩具全媒體中心將在深圳舉辦“熱門(mén)玩具及品牌積木選品對(duì)接會(huì)”【▼點(diǎn)擊免費(fèi)報(bào)名，與品牌面對(duì)面洽談▼】

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據(jù)主辦方介紹，玩具是各大電商平臺(tái)的暢銷(xiāo)品類(lèi)，依托30多年積累的龐大玩具廠商資源，本次對(duì)接會(huì)將吸引近百家品牌源頭工廠，上千款玩具新品爆品與現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)商見(jiàn)面。無(wú)論是內(nèi)銷(xiāo)電商還是跨境賣(mài)家，本場(chǎng)選品會(huì)都是不容錯(cuò)過(guò)的擴(kuò)充新品、發(fā)現(xiàn)爆款的好機(jī)會(huì)。

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