美國(guó)權(quán)威調(diào)查公司NPD集團(tuán)最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示,美國(guó)的玩具市場(chǎng)將走出疲軟.
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1-8月美國(guó)的玩具銷售額比上年同期下降了2.9個(gè)百分點(diǎn).盡管如此,部分玩具大類的表現(xiàn)呈上升趨勢(shì),如電子玩具(上升23%)、童車(上升8%)和成套建筑玩具(3%).
專家預(yù)測(cè),玩具市場(chǎng)仍然有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì),主要依據(jù)是:
一、 玩玩具仍然是孩子生活中的重要部分.NPD集團(tuán)受玩具行業(yè)協(xié)會(huì)委托最近進(jìn)行的“關(guān)于兒童閑暇時(shí)間的調(diào)查”顯示,美國(guó)兒童在閑暇時(shí)間玩玩具所用的時(shí)間僅次于看電視,占全部閑暇時(shí)間的9%,平均每周花9個(gè)多小時(shí).
二、 家長(zhǎng)們更愿意為孩子購(gòu)買價(jià)格不菲而新穎有趣的玩具.2003年至2005年期間,玩具的平均零售價(jià)格上升了4個(gè)百分點(diǎn).Amazing Amanda, Robosapien和Banzai Falls水滑梯等單價(jià)在100美元以上的玩具品牌是去年全行業(yè)中的銷售大贏家.
三、 更多孩子,更大市場(chǎng).預(yù)計(jì)2006至2010年期間美國(guó)五歲以下的兒童的人數(shù)將增長(zhǎng)6%,六到八歲的兒童人數(shù)將增長(zhǎng)4%,九到十二歲的兒童人數(shù)將增長(zhǎng)2%.
以上數(shù)據(jù)分析對(duì)于玩具廠商而言都是利好消息.價(jià)值220億美元的美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)有望在今后幾年走出疲軟,實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng).
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