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▌2020年受疫情重挫

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據(jù)中外玩具網(wǎng)報(bào)道：英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”去年發(fā)布的“2020全球最有價(jià)值的25大玩具品牌排行榜”(Toys 25 2020)中，新上榜的Funko Pop！取代了芭比，位列第五，表現(xiàn)令人矚目。

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2020年受新冠肺炎疫情及連帶的線下門(mén)店、活動(dòng)關(guān)停影響，F(xiàn)unko第一季度銷(xiāo)售額一改以往的上升勢(shì)頭，下跌18%，第二季度跌幅擴(kuò)大至49%。于是公司進(jìn)行網(wǎng)站改版并推出多元化的產(chǎn)品組合，電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)150%，將公司虧損率降至14%，第三季度開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)跡象。第4季度，市場(chǎng)需求增加，受旗下潮牌 Loungefly（銷(xiāo)售額激增 51%）游戲、毛絨和配件等商品銷(xiāo)售帶動(dòng)，非潮玩類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 30%。而公司的主打產(chǎn)品Pop!大頭公仔則銷(xiāo)售不振，美國(guó)增長(zhǎng)12%，但全球僅增長(zhǎng)1%，其中大部分來(lái)源于經(jīng)典IP授權(quán)。

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Funko線上展會(huì)界面

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Funko 首席執(zhí)行官 Brian Mariotti 表示：“面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的2020，公司團(tuán)隊(duì)快速調(diào)整并適應(yīng)了環(huán)境，并堅(jiān)持公司的長(zhǎng)期增長(zhǎng)戰(zhàn)略。在這一年里，我們加強(qiáng)了面向消費(fèi)者的直銷(xiāo)平臺(tái)，推出了新的游戲和玩具產(chǎn)品，在大眾、電商渠道擴(kuò)大的合作，并通過(guò)線上活動(dòng)，加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)?！?/span>

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從2020年全年的情況來(lái)看，最為堅(jiān)挺的美國(guó)本土市場(chǎng)總銷(xiāo)售額下降了7%，歐洲和其他國(guó)際市場(chǎng)跌幅更嚴(yán)重。雖然通過(guò)公司自營(yíng)的直銷(xiāo)電商平臺(tái)和第三方電商業(yè)務(wù)挽回了部分失地，但敵不過(guò)疫情及連帶的關(guān)店持續(xù)影響。

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▌開(kāi)辟兒童潮玩戰(zhàn)場(chǎng)

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在2020年底，F(xiàn)unko專(zhuān)為兒童推出了原創(chuàng)形象的潮玩系列Snapsies，融合了開(kāi)箱驚喜、換臉換裝等元素。據(jù)公司總裁Andrew Perlmutter介紹，公司過(guò)去主打大童群體，年齡層偏大。考慮到擴(kuò)大粉絲層的需要，公司把目光轉(zhuǎn)向了粉絲的孩子，并為他們推出了Snapsies這個(gè)系列，并在未來(lái)數(shù)年，加大對(duì)這個(gè)產(chǎn)品線的渠道推廣力度。

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Funko專(zhuān)為兒童推出的原創(chuàng)潮玩系列Snapsies

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▌樂(lè)觀展望2021

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展望今年，Mariotti 表示："我們會(huì)堅(jiān)持公司的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，力爭(zhēng)最大限度地發(fā)揮 Funko在核心流行文化領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，深化產(chǎn)品品類(lèi)多元化、進(jìn)一步向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，并加快面向消費(fèi)者的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展。我們預(yù)計(jì)，2021年將恢復(fù)到疫情前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，全年收入將比2020年增長(zhǎng)25%至30%。

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2021年年初-Funko推出線上展會(huì)Funko Fair

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