在過(guò)去的2020年里，滑板、溜冰鞋和滑板車(chē)的銷(xiāo)售額激增了31%，洋娃娃及其配件銷(xiāo)售額飆升了56%，積木玩具的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了26%，美國(guó)玩具的總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了35億美元。
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藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，2020年美國(guó)的玩具銷(xiāo)售額達(dá)到251億美元，同比增長(zhǎng)16%。根據(jù)最新的NPD結(jié)果，因?yàn)橐咔椤⒕蛹移谡?、學(xué)校暫時(shí)關(guān)閉導(dǎo)致的消費(fèi)者行為變化，對(duì)35億美元的玩具銷(xiāo)售增長(zhǎng)產(chǎn)生了影響。
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截至2020年3月中旬，美國(guó)玩具銷(xiāo)量與2019年持平，但美國(guó)各地實(shí)施了居家期措施，這些措施導(dǎo)致在線(xiàn)銷(xiāo)售突然激增。從4月份開(kāi)始發(fā)放的stimulus checks（紓困現(xiàn)金支票），進(jìn)一步放大了這一趨勢(shì)，并且在5月份玩具出現(xiàn)了2020全年最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售增長(zhǎng)38%。
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NPD Group表示，玩具行業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)在10月份再次達(dá)到高峰。當(dāng)亞馬遜開(kāi)展Prime Day活動(dòng)，同時(shí)其他平臺(tái)在同一周進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，拉開(kāi)節(jié)日購(gòu)物季的帷幕時(shí)，玩具行業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了33%。
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美國(guó)玩具在線(xiàn)銷(xiāo)售增75%，玩偶娃娃銷(xiāo)售增56%
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過(guò)去一年里，美國(guó)大量線(xiàn)下實(shí)體店被迫關(guān)閉，消費(fèi)者減少出門(mén)機(jī)會(huì)，導(dǎo)致網(wǎng)上購(gòu)物激增。在2020年前三個(gè)季度，玩具在線(xiàn)銷(xiāo)售的份額比2019年（23%）多了10%，美國(guó)總體在線(xiàn)玩具銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)75%。
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純電商平臺(tái)賣(mài)家、擁有線(xiàn)上線(xiàn)下店的賣(mài)家、提供內(nèi)提貨或路邊取貨的賣(mài)家都獲得了不少的銷(xiāo)售收入。
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2020年銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的細(xì)分類(lèi)目是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)玩具、玩偶娃娃、積木、游戲以及夏季玩具。
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1.戶(hù)外運(yùn)動(dòng)玩具銷(xiāo)售增長(zhǎng)31%，包括溜冰鞋、滑板和踏板車(chē)等等。
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2.玩偶娃娃及其配件銷(xiāo)售增長(zhǎng)56%。
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3.積木玩具銷(xiāo)售增長(zhǎng)26%。
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4.游戲類(lèi)玩具銷(xiāo)售增長(zhǎng)29%。
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5.夏季玩具銷(xiāo)售增長(zhǎng)24%。
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2020年的top級(jí)properties包括L.O.L. Surprise!、Barbie（芭比）、Star Wars（星球大戰(zhàn)）、Pokémon（口袋妖怪）和Marvel Universe（漫威宇宙）。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，top 5 properties合計(jì)占全年玩具銷(xiāo)售總額的13%。
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在11個(gè)super-categories（超級(jí)類(lèi)目）中，有7個(gè)銷(xiāo)量下降，而每一個(gè)超級(jí)類(lèi)目的平均銷(xiāo)售價(jià)格都上升了。
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本文來(lái)源：藍(lán)海億觀網(wǎng)，原文標(biāo)題：《美國(guó)玩具銷(xiāo)售額激增35億，其中玩偶飆升56%，積木增長(zhǎng)26%》，中外玩具網(wǎng)獲授權(quán)轉(zhuǎn)載
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