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歐洲第一大玩具市場-2020英國熱銷玩具Top15公布

玩具業(yè)領(lǐng)先新媒體，覆蓋超60萬行業(yè)用戶。

2021-01-18

5大品類增長勢頭明顯

近日，NPD集團(tuán)發(fā)布消息稱：盡管2020年如此艱難，英國的玩具銷售依然迎來了令人意外的5%的增長。其中，增長速度最快的是在首輪居家隔離期間，同比增長率達(dá)到22%。全年英國玩具銷售額為33億英鎊（約合292億元人民幣），依然保持著歐洲第一大，全球第四大玩具市場的地位（僅次于美國、中國、日本）。

▌2020年英國熱銷玩具Top 15榜單中，MGA憑借驚喜娃娃成為最大贏家，共有四款產(chǎn)品入圍；美泰也憑借芭比娃娃、風(fēng)火輪小車、UNO卡牌等四款產(chǎn)品入圍。

1.L.O.L.驚喜時尚娃娃（MGA Entertainment 出品）

2. L.O.L.驚喜拆拆樂娃娃（MGA Entertainment 出品）

3. 大富翁經(jīng)典版（孩之寶出品）

4. L.O.L.驚喜長發(fā)娃娃（MGA Entertainment 出品）

5. 風(fēng)火輪小車（美泰出品）

6. 汪汪隊立大功車和汪汪玩偶（斯平瑪斯特出品）

7. KIDIZOOM兒童相機(jī)（偉易達(dá)出品）

8. KIDIZOOM智能手表DX2（偉易達(dá)出品）

9. L.O.L.驚喜混搭娃娃（MGA Entertainment 出品）

10. Dobble卡牌（Asmodee出品）

11. 芭比夢想娃娃屋（美泰出品）

12. 芭比濕水驚喜娃娃（美泰出品）

13. 超級馬里奧冒險套裝入門版（樂高出品）

14. UNO卡牌（美泰出品）

15. 路虎衛(wèi)士（樂高出品）

▌分析指出，英國玩具市場在2020年主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一、5大品類增長勢頭明顯

有幾個品類表現(xiàn)突出。首先受益的是游戲及拼圖這個綜合大類，因?yàn)橛H子時間增多，需求強(qiáng)勁，增長19%。再細(xì)分下來，拼圖由于有著群體、個人都能玩的優(yōu)點(diǎn)，激增38%。

積木和戶外玩具也表現(xiàn)不俗，分別增長18%和15%。

此外，由于學(xué)校停課，家長為了讓孩子在家娛樂、學(xué)習(xí)兩不誤，對益智玩具的需求也增多了。因此，科學(xué)套裝、玩具樂器等有助發(fā)展孩子認(rèn)知、鼓勵探索的玩具同比增長9%。

二、大童消費(fèi)不斷增強(qiáng)

NPD的調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，12歲以上的大童玩具消費(fèi)增長明顯。目前，12歲以上的青少年、成年人玩具消費(fèi)占整體的27%，自2016年以來，增長16%。由于該年齡層消費(fèi)力明顯較強(qiáng)，購買的玩具單價也較高，因此拉高了整體玩具消費(fèi)的平均的單價。

三、圣誕消費(fèi)明顯提前

考慮到庫存和配送問題，消費(fèi)者偏向提早購買圣誕玩具。證據(jù)就是，11月份的玩具銷售同比激增11%，而12月的玩具銷售則同比下降9%。11月底到12月初的強(qiáng)制居家隔離措施，對玩具專賣店的業(yè)績有很大影響。而雜貨店因?yàn)閷儆谑圪u生活必需品商鋪，得以在居家隔離期間保持營業(yè)，所以最后兩個月銷售良好，該渠道的玩具銷售同比增長10%。

四、電商渠道及網(wǎng)上下單到店自提成為重中之重

受限于居家隔離令，玩具消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移。零售商也盡力去適應(yīng)并優(yōu)化全渠道布局。因此，在截至2020年9月前的12個月，線上玩具銷售增幅高達(dá)49%。

NPD集團(tuán)全球行業(yè)分析師Frédérique Tutt總結(jié)道：“疫情加速了玩具業(yè)變革的腳步，凸顯了創(chuàng)新、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和渠道管理的重要性。疫情期間，消費(fèi)者重新意識到玩具的重要性。此外，疫情也促使人們重新審視人與自然的關(guān)系，業(yè)界對環(huán)保問題日益重視，許多制造商正在簡化包裝并將環(huán)保材料用于產(chǎn)品制造中，令人鼓舞。最后，當(dāng)電影院在今年晚些時候重開時，大片將再次促進(jìn)玩具銷售?！?/span>

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英國暢銷玩具驚喜娃娃芭比娃娃

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