【中外玩具網(wǎng)?10月29日訊】據(jù)《中外玩具制造》報(bào)道：在今年的深圳國際玩具展上，《中外玩具制造》雜志記者觀察到，很多玩企展出的產(chǎn)品品類更加多元化——從男孩玩具到女孩玩具、從中童玩具到嬰童玩具、從木制玩具到塑膠玩具、從常規(guī)玩具到潮流玩具等。經(jīng)過一線采訪更得知，這些企業(yè)近年不僅產(chǎn)品品類多元化，還逐步開始實(shí)施多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。
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縱觀全球玩具業(yè)，玩企實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略不在少數(shù)，如孩之寶旗下有變形金剛、小馬寶莉、星球大戰(zhàn)等品牌，美泰旗下有芭比、托馬斯和他的朋友們、風(fēng)火輪等。在國內(nèi)，實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)正在增多，如早就運(yùn)營奧迪雙鉆和澳貝，至近年發(fā)展了維思積木等品牌的奧飛娛樂，還有剛開始多品牌戰(zhàn)略的佳奇科技、實(shí)豐文化、雙鷹玩具、奧光動(dòng)漫、若態(tài)科技、啟夢玩具、彩珀科教等等。
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玩企實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，大都是以豐富產(chǎn)品品類、提升企業(yè)競爭力、分擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)為目的。但實(shí)際運(yùn)營中需要投入大量人力、物力、財(cái)力去運(yùn)作、協(xié)調(diào)，有哪些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒？各大渠道商是否認(rèn)可企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略，或者有哪些建議呢？
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第32屆深圳國際玩具展上，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的玩企特裝展位突出各品牌元素
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布局的兩大方向
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就目前玩企的布局來看，多品牌戰(zhàn)略方向主要有兩個(gè)：即擴(kuò)大產(chǎn)品品類和同品類產(chǎn)品延伸。
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來源：《中外玩具制造》雜志
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《中外玩具制造》雜志10月號專題聚焦積木、STEAM、盲盒三類近年來火熱的玩具品類，總結(jié)其火熱的表現(xiàn)、解構(gòu)其火熱背后的邏輯、破除部分認(rèn)知誤區(qū)，讓行業(yè)對熱門品類有更深入的認(rèn)識。此外，本期雜志還聚焦實(shí)施多品牌運(yùn)作的玩企，了解到打造一個(gè)新品牌、拓展一個(gè)新品類并不簡單，需要玩企多方考慮、長期運(yùn)作；關(guān)注玩企持續(xù)推新動(dòng)態(tài)，匯總各具特色的新品；分析日本歲末的六大玩具潮流，助行業(yè)了解更多國際動(dòng)態(tài)。識別二維碼，訂閱雜志▼
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