2020年9月號
總第198期
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聯(lián)名，一種營銷與創(chuàng)新模式
經(jīng)營
▲泡泡瑪特×唐老鴨、黛絲聯(lián)名款BJD娃娃
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聯(lián)名，近年非?；鸨暮献髂Ｊ?，各種有關(guān)聯(lián)名的消息層出不窮。大白兔糖與香水品牌氣味圖書館聯(lián)名的香水成了網(wǎng)紅、銳澳與英雄墨水聯(lián)名的風味雞尾酒2秒售罄、優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名的服裝遭到哄搶等現(xiàn)象昭示著聯(lián)名的繁榮。而周黑鴨和瑪麗黛佳聯(lián)名的鴨脖味口紅、六神和銳澳聯(lián)名的花露水味雞尾酒等又引發(fā)網(wǎng)友的吐槽。無論褒貶，不可否認的是，帶有“聯(lián)名”標識的產(chǎn)品都會引發(fā)輿論關(guān)注、網(wǎng)友熱議。
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聯(lián)名，字面意思就是聯(lián)合署名，引申到合作模式通常指一款產(chǎn)品由不同品牌或形象或人聯(lián)合設(shè)計、制作，再以雙方名義共同發(fā)布。聯(lián)名的概念起源于時尚領(lǐng)域。公開資料顯示，20世紀30年代左右，當時的設(shè)計師品牌 Elsa Schiaparelli 邀請到知名藝術(shù)家 Salvador Dalí打造了一件聯(lián)名款龍蝦裙，就此打開了時尚聯(lián)名的先河。
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當下，聯(lián)名早已不局限在時尚領(lǐng)域，服裝、鞋襪、百貨、日用品、化妝品、零食、文具、玩具、藥品、APP、酒、車、餐飲等各個行業(yè)都在積極做聯(lián)名，而且跨界領(lǐng)域越來越廣，推出的產(chǎn)品也越來越奇葩。如大白兔奶糖×美加凈聯(lián)名款奶糖味潤唇膏、冷酸靈×小龍坎打造火鍋味牙膏等。
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聯(lián)名之所以備受追捧，是由其優(yōu)勢決定的。閱讀全文（點擊跳轉(zhuǎn)雜志官網(wǎng)）
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聯(lián)名，一種營銷與創(chuàng)新模式
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