今年以來(lái)，新冠肺炎疫情席卷全球，令世界經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)。但在驚濤駭浪中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和潛力，短短數(shù)月間，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)便已企穩(wěn)向好。中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，作為我國(guó)特色輕工產(chǎn)業(yè)，也正積極創(chuàng)新發(fā)展，以應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊。

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據(jù)悉，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的嚴(yán)防嚴(yán)控，新冠肺炎疫情在國(guó)內(nèi)得到有效控制，各行各業(yè)基本實(shí)現(xiàn)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，展覽業(yè)也在政府部門(mén)的指導(dǎo)下重啟。具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的第32屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)、第11屆國(guó)際童車(chē)及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)以及2020國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（下統(tǒng)稱(chēng)“深圳國(guó)際玩具展”），受新冠肺炎疫情影響延期近半年后，現(xiàn)確認(rèn)于8月6—8日重新開(kāi)展，仍然在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安新館）舉辦，為玩具業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后活躍市場(chǎng)強(qiáng)力賦能。

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廣東省玩具協(xié)會(huì)是深圳國(guó)際玩具展的主辦機(jī)構(gòu)之一，會(huì)長(zhǎng)李卓明介紹，本屆展會(huì)將有1300多家展商參與，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新品將會(huì)在2020年首次集中展示。主辦方等有關(guān)方面在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將嚴(yán)格按照國(guó)家衛(wèi)健委和當(dāng)?shù)卣块T(mén)的指引，配合展館做好各項(xiàng)防疫措施，保證展會(huì)安全有序進(jìn)行。目前國(guó)內(nèi)外對(duì)新冠肺炎疫情的防控已成常態(tài)化，玩具傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道如商城、超市、批發(fā)市場(chǎng)等短期內(nèi)受壓，而電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等網(wǎng)銷(xiāo)渠道則迅速填補(bǔ)空白，發(fā)展很快。深圳是我國(guó)電商和跨境電商產(chǎn)業(yè)的主要聚集地之一，僅在深圳，跨境電商小賣(mài)家已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)家。通過(guò)前期的宣傳工作和大力邀約，預(yù)計(jì)將有大批電商、跨境電商入場(chǎng)參觀采購(gòu)，與深圳國(guó)際玩具展數(shù)千玩具企業(yè)積極對(duì)接，激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界的優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)改變。

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玩具業(yè)借力電商積極重啟

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據(jù)李卓明會(huì)長(zhǎng)介紹，年初為抗防疫情蔓延不少城市實(shí)施社區(qū)隔離，不少玩具企業(yè)一度“停擺”，但隨著我國(guó)新冠肺炎疫情逐步緩解，4月開(kāi)始國(guó)內(nèi)玩具銷(xiāo)售率先顯現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，兒童節(jié)前甚至出現(xiàn)了銷(xiāo)售小高潮。

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另外一個(gè)引人關(guān)注的情況是：新冠肺炎疫情期間玩具網(wǎng)上銷(xiāo)售不僅沒(méi)有下降反而增長(zhǎng)迅速。不少家庭為使孩子安心居家往往會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)玩具，積木拼插類(lèi)玩具、玩偶、童車(chē)等產(chǎn)品在電商平臺(tái)上較為俏銷(xiāo)。國(guó)內(nèi)的主流電商平臺(tái)“淘寶”“天貓”“京東”等，今年一季度的玩具銷(xiāo)售數(shù)據(jù)明顯增長(zhǎng)，“京東”更得益于其自身有較強(qiáng)的產(chǎn)品投送能力，銷(xiāo)售同比上升55.2%。據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)綜合研判，2019年玩具網(wǎng)上銷(xiāo)售占比估算達(dá)35%，約為297億元人民幣。今年新冠肺炎疫情爆發(fā)，促使更多的民眾消費(fèi)習(xí)慣改變，預(yù)計(jì)未來(lái)玩具網(wǎng)上銷(xiāo)售的占比會(huì)進(jìn)一步提高。

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深圳國(guó)際玩具展作為國(guó)內(nèi)玩具業(yè)一大盛事，也是今年國(guó)內(nèi)首個(gè)舉辦的大型國(guó)際玩具專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，令業(yè)界十分期待，企業(yè)都盼望著借助展會(huì)打開(kāi)產(chǎn)銷(xiāo)局面，盡快恢復(fù)正常生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。據(jù)悉，本屆深圳國(guó)際玩具展“電商元素”非常突出，主辦方通過(guò)各種方式，積級(jí)組織電商、跨境電商生態(tài)圈上的專(zhuān)業(yè)觀眾入場(chǎng)參觀采購(gòu)，與玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。期間，8月6日舉辦“2020天貓玩具行業(yè)商家對(duì)接交流會(huì)”、8月7日舉辦“2020中國(guó)（深圳）跨境電商?hào)|盟合作發(fā)展論壇——暨玩具及母嬰童產(chǎn)業(yè)選品峰會(huì)”，將為業(yè)界交流合作創(chuàng)造新的商機(jī)，也成為今年展會(huì)的新亮點(diǎn)。

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跨境電商助力“穩(wěn)外貿(mào)”

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今年以來(lái)，受經(jīng)濟(jì)下行、新冠肺炎疫情爆發(fā)和國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等因素疊加影響，全球經(jīng)濟(jì)萎靡不振，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口也一再受挫。中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，世界玩具市場(chǎng)上超過(guò)70%的產(chǎn)品由中國(guó)制造。作為外向型產(chǎn)業(yè)，受到的影響是很明顯的，上半年我國(guó)玩具同比下降9%。據(jù)記者了解，今年不少玩具企業(yè)的外貿(mào)訂單或被取消或被擱置。7月份廣東省玩具協(xié)會(huì)根據(jù)國(guó)務(wù)院研究室要求進(jìn)行的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)研顯示，受訪企業(yè)63.6%反饋生產(chǎn)訂單不足，訂單不足普遍達(dá)30%，廣東玩具產(chǎn)能占全國(guó)七成，這一調(diào)研數(shù)據(jù)有相當(dāng)代表性。

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為了打破困局，玩具企業(yè)積極尋找突破口，發(fā)力跨境電商領(lǐng)域。不但傳統(tǒng)跨境電商平臺(tái)阿里巴巴、亞馬遜、eBay、速賣(mài)通等的玩具銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，新型電商渠道諸如Youtube、臉書(shū)（facebook）、抖音、微信、微博朋友圈等也異軍突起，有企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)一分鐘就賣(mài)出1萬(wàn)套積木。

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跨境電商在我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口中所占比例不斷上升，對(duì)于穩(wěn)定外貿(mào)基本盤(pán)的貢獻(xiàn)明顯。對(duì)于這一外貿(mào)新形勢(shì)，政府部門(mén)予以了充分肯定及支持，在各方面的助推下，包括玩具在內(nèi)的多類(lèi)商品跨境電商交易活躍。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺(tái)進(jìn)出口增長(zhǎng)26.2%，其中出口增長(zhǎng)28.7%，進(jìn)口增長(zhǎng)24.4%。

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玩具制造大國(guó)地位20年不會(huì)改變

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新冠肺炎疫情爆發(fā)后一些西方政客鼓吹制造業(yè)回歸，印度更是在2月把玩具進(jìn)口關(guān)稅從20%大幅提升到60%，中國(guó)玩具制造業(yè)向東南亞國(guó)家遷移的言論又甚囂塵上。

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就此，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，積累了雄厚的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈配套。從原材料到配件到成品，都能在國(guó)內(nèi)一站式解決。中國(guó)發(fā)達(dá)的陸?？者\(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，和穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境都為其提供了保障。二是勞工素質(zhì)高，生產(chǎn)效率無(wú)可匹敵。中國(guó)產(chǎn)業(yè)工人吃苦耐勞、訓(xùn)練有素、紀(jì)律性強(qiáng)舉世公認(rèn)，勞動(dòng)生產(chǎn)率極高。三是生產(chǎn)工藝技術(shù)先進(jìn)。特別是廣東地區(qū)，玩具企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已處于世界領(lǐng)先地位，一些先進(jìn)的數(shù)控機(jī)床如CNC數(shù)碼加工中心、抄數(shù)機(jī)、激光快速成型機(jī)、雕刻機(jī)已被大中型企業(yè)廣泛應(yīng)用，行業(yè)的自動(dòng)化生產(chǎn)程度不斷提高。四是管理科學(xué)，制度嚴(yán)格?，F(xiàn)代玩具工廠管理涉及面很廣泛，要求細(xì)致。前些年，孩之寶、美泰、迪士尼等國(guó)際品牌企業(yè)曾將部分訂單轉(zhuǎn)到越南等東南亞國(guó)家，但由于品控和生產(chǎn)技術(shù)問(wèn)題，最終不少產(chǎn)品只能流回到中國(guó)生產(chǎn)。中國(guó)玩具工廠的管理優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

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李卓明會(huì)長(zhǎng)十分肯定地說(shuō)，相信中國(guó)玩具業(yè)一定可以成功升級(jí)轉(zhuǎn)型，突破以代工生產(chǎn)為主的限制，發(fā)展成為復(fù)合型現(xiàn)代化玩具制造業(yè)。其他國(guó)家想在短期內(nèi)替代中國(guó)絕非易事，中國(guó)玩具制造大國(guó)地位20年不會(huì)改變。