【中外玩具網(wǎng)?5月19日訊】積木圈本周最熱門的話題，毫無疑問是樂高發(fā)布的首個(gè)中國英雄IP——悟空小俠系列。
首次推出源于中國經(jīng)典名著的新品，樂高“眾望所歸”選擇了在中國乃至全亞洲地區(qū)家喻戶曉的《西游記》與美猴王的故事。官方稱，悟空小俠系列設(shè)計(jì)開發(fā)歷時(shí)兩年，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在中國市場進(jìn)行了充分調(diào)研，聽取大量中國家長、孩子的建議，以確保產(chǎn)品盡可能貼近中國文化。
但是，一場轟轟烈烈的發(fā)布會之后，很多滿懷期待的玩家，表情大體都是這樣的——
好多人突然懷念起國產(chǎn)積木品牌啟蒙兩年前的西游悟空傳系列。
玩家都在吐槽什么？
先從樂高本次發(fā)布的八個(gè)玩具套裝說起吧。
官方稱：該系列塑造了多個(gè)不同性格的角色，打造了多款神奇道具。為了讓中國小朋友更容易理解，樂高開發(fā)團(tuán)隊(duì)在包裝設(shè)計(jì)上加入了“中國元素”。比如，為每一位小人仔都起了對應(yīng)的中文名字。
但在B站和一些積木自媒體中，玩家難掩失望之情。
中國形象，日本漫畫，丹麥設(shè)計(jì)，美國風(fēng)格，有點(diǎn)混搭過勁了。
感覺就是為了開闊國內(nèi)市場把當(dāng)年忍者的那一套換上個(gè)西游記的皮，但是你要說沒有中國元素的話他還是有的，就是很不對味，甚至有些扭曲。
現(xiàn)在樂高針對小孩的玩具做的是越來越?jīng)]新意了，什么城市啊，忍者啊，就是把很久以前的套路重新買一遍。
一股濃濃的中國元素堆砌包！中間還設(shè)計(jì)一個(gè)小人仔來操控俺老孫的意思？還有沒有審美了？特別是孩子們還沒有看過原著，要是都以為這就是齊天大圣，你讓博大精深的中國傳統(tǒng)水墨畫情何以堪？差評！
看到了氣功傳奇和未來騎士團(tuán)的影子~
然鵝氣功傳奇和未來騎士都是短命系列，這次依然是差不多的風(fēng)格，這個(gè)團(tuán)隊(duì)還能行嗎？
巧合的是，正如玩家所言，悟空小俠設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的中國大陸設(shè)計(jì)師，便曾負(fù)責(zé)樂高氣功傳奇，未來騎士團(tuán)，HIDDEN SIDE等系列的設(shè)計(jì)。
相比之下，80012是相對較受歡迎的一款。當(dāng)然，價(jià)格不菲。
齊天大圣黃金機(jī)甲
事實(shí)上，該系列產(chǎn)品還有一個(gè)配套動(dòng)畫片，講述一位名叫齊小天的普通男孩的故事，一個(gè)偶然的機(jī)會，他得到了美猴王金箍棒的加持，成為“天選之子”——悟空小俠，與忠誠勇敢的小伙伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力合力大戰(zhàn)牛魔王與牛雜兵，最終成功地守護(hù)了家園。
也有不少忠實(shí)的樂高粉絲為作品站臺，希望大家等動(dòng)畫上線之后再做評價(jià)。
怎么講好中國故事
中國市場對于樂高的重要性不言而喻。截至2019年12月，相比美洲和西歐等成熟市場零售額所呈現(xiàn)的個(gè)位數(shù)增長，中國市場獲得兩位數(shù)增長。
2019年，樂高集團(tuán)將業(yè)務(wù)向中國的三、四線城市進(jìn)行了延伸。截止2019年底，共計(jì)在35個(gè)城市擁有140家品牌零售店，其中包括位于北京和上海的品牌旗艦店。2020年，樂高計(jì)劃再開設(shè)80家品牌零售店，進(jìn)入約208個(gè)新城市。
近年，樂高針對中國市場積極打造的中國傳統(tǒng)文化系列產(chǎn)品，此前以中國農(nóng)歷新年為靈感的“年夜飯”和“舞龍”套裝等，都頗受玩家好評。
但這次的新品，有玩家直言，“看不出樂高想講好中國故事”；“樂高既想割草國內(nèi)玩家，又不愿放下高姿態(tài)深入研究中國文化~”
不少玩家甚至不約而同地與國產(chǎn)品牌啟蒙積木前年推出的“西游悟空傳”系列產(chǎn)品做比較：
無論樂高怎么出專對中國玩家，但是他們都沒有真正了解中國文化只是已自己的角度了解中國玩家，這次的悟空沒有啟蒙做的好。
個(gè)人覺得啟蒙積木西游記系列比這個(gè)好多了，畢竟那個(gè)里面的孫悟空的金箍棒是重新開模的，效果看上去比樂高的好多了~
這個(gè)玩意做的不符合國人胃口，還是啟蒙做的西游有那味；
真的感覺國產(chǎn)啟蒙的西游記做的比較高的好；
西游題材還是買啟蒙的吧。
中外玩具網(wǎng)了解到，2018年11月上市的啟蒙·西游悟空傳系列，再現(xiàn)了西游記中的七個(gè)經(jīng)典場景。悟空人仔的形象設(shè)計(jì)、金箍棒上細(xì)致的花紋和字樣等眾多細(xì)節(jié)，受到資深玩家的好評，巧妙的機(jī)關(guān)和創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)玩法也贏得玩家的喜愛，爭相收藏。
系列旗艦款--激戰(zhàn)紅孩兒，在充滿中國風(fēng)元素的建筑中，融入了啟蒙專利的聯(lián)動(dòng)玩法，充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的巧思與研發(fā)實(shí)力。
國產(chǎn)積木的機(jī)會
筆者看來，中西結(jié)合是很好的愿景，但結(jié)果更可能是：既不能討好中國消費(fèi)者又不能討好外國消費(fèi)者。但愿樂高的悟空小俠能躲過這個(gè)魔咒，否則，很容易會淪為又一個(gè)“卷錢就跑系列”了。
另一方面，經(jīng)過多年的學(xué)習(xí)積累，目前國產(chǎn)積木品牌的的生產(chǎn)工藝、原創(chuàng)能力都已經(jīng)有了質(zhì)的提升。
而中國古典文化、中國傳統(tǒng)文化等題材，絕對是一個(gè)題材源源不斷的寶庫，國產(chǎn)積木廠家更應(yīng)該當(dāng)仁不讓，加大開發(fā)投入力度。
啟蒙近年來陸續(xù)推出封神戰(zhàn)和西游悟空傳系列，同屬于啟夢玩具旗下的KEEPPLEY品牌也推出了正版授權(quán)的哪吒之魔童降世、姜子牙等眾多古典題材產(chǎn)品，5月還將上市故宮宮廷文化系列產(chǎn)品。
當(dāng)然，古典題材目前還是屬于一個(gè)受眾相對狹窄的市場。如何將中國傳統(tǒng)文化融入到積木的玩樂體驗(yàn)中，并賦予傳統(tǒng)新的涵義，考驗(yàn)著啟夢玩具等一眾國產(chǎn)積木品牌。
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合
文/編輯：Salas
參考：文匯、MOCOZONE、積木圈子、B站、啟蒙積木等
