智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)電子教育玩具行業(yè)市場(chǎng)前景規(guī)劃及投資機(jī)遇分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)玩具市場(chǎng)受益于消費(fèi)升級(jí)，零售市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2019 年我國(guó)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加 5.93%；預(yù)計(jì)2020 年零售規(guī)?？蛇_(dá)890億元人民幣。
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2015-2020年中國(guó)玩具市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
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2018年，全球玩具行業(yè)都呈現(xiàn)良性發(fā)展。樂高集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)4.0%，達(dá)到108億丹麥克朗;萬代南夢(mèng)宮營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)840.5日元，同比增長(zhǎng)12.0%;受玩具反斗城破產(chǎn)影響，全球最大的兩家玩具公司美泰與孩之寶營(yíng)業(yè)收入同比分別下降8.0%和12.0%。中國(guó)方面，IP授權(quán)玩具興起，活躍在中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)有412家，開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP達(dá)1473項(xiàng)，同比增長(zhǎng)42.7%，其中，娛樂類IP授權(quán)占比達(dá)到54%。但目前中國(guó)市場(chǎng)上的IP授權(quán)商品大多數(shù)是“舶來品”。2019年，中國(guó)IP授權(quán)玩具將進(jìn)一步發(fā)展，教育玩具和智能玩具有望成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，玩具租賃平臺(tái)得到投資者青睞，電商發(fā)展也將為玩具產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇。
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2018年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)到6.08億人，2020年有望達(dá)到7.88億人。智研咨詢分析師認(rèn)為移動(dòng)終端和支付技術(shù)的進(jìn)步助推電商在網(wǎng)民中的滲透率提升，電商消費(fèi)用戶已達(dá)到龐大的規(guī)模。
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2016-2020年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模及同比增長(zhǎng)走勢(shì)
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玩具消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，線上規(guī)模占比可觀
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隨著90后、95后等“長(zhǎng)不大的一代”的崛起，帶動(dòng)了線上玩具及模玩相關(guān)消費(fèi)的高速增長(zhǎng)。而年輕人對(duì)于趣味性和新鮮感的喜愛也從玩具延伸到了零食品類，讓零食消費(fèi)更“有趣”。
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MAT2019線上玩具及模玩相關(guān)商品消費(fèi)趨勢(shì)
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MAT2019線上玩具相關(guān)商品不同代際銷售額及增速
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MAT2019線上模玩相關(guān)商品不同代際銷售額及增速
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