?2020年1月號
總第190期
（1月號刊已上線，點擊圖片進(jìn)入雜志微店店鋪）
聚焦四大熱點探究市場趨勢
年度大視野專題
年度大視野專題
白駒過隙，轉(zhuǎn)眼間2019年結(jié)束了。猶記得2019年開年之初，玩具行業(yè)對今年的市場前景頗為擔(dān)憂，認(rèn)為2019年會是未來10年行業(yè)發(fā)展最好的一年。如今，回顧全年的玩具市場，平淡是主基調(diào)，既沒有全年熱銷的爆款玩具，也沒有某個新渠道玩具銷售表現(xiàn)格外亮眼。當(dāng)然，在平淡之外，玩具市場仍有值得關(guān)注的亮點。本文將從內(nèi)外銷兩個角度入手，對2019年我國玩具市場情況進(jìn)行梳理。
外貿(mào)環(huán)境變幻莫測??? 玩具出口逆勢上揚
外貿(mào)環(huán)境變幻莫測??? 玩具出口逆勢上揚
從2018年開始，受中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，外貿(mào)經(jīng)濟(jì)環(huán)境就出現(xiàn)了諸多變數(shù)。2019年以來，美國先后兩次對中國輸美產(chǎn)品加征關(guān)稅，并擬在12月15日再將一批包括玩具在內(nèi)的產(chǎn)品加增關(guān)稅。但最終中美雙方經(jīng)貿(mào)易談判達(dá)成了第一階段協(xié)議，這批產(chǎn)品沒有在預(yù)期內(nèi)加增關(guān)稅，不過中美貿(mào)易仍存在很大的不確定性。
美國是中國玩具的最大進(jìn)口國，加征關(guān)稅的陰霾使得我國部分玩企對是否繼續(xù)拓展美國市場持觀望態(tài)度。從記者采訪來看，大部分玩企在保持美國市場玩具出口的情況下，也在大力拓展新興市場，如“一帶一路”沿線國家、東南亞地區(qū)國家等。（推薦閱讀：2019年5月號、11月號，《中外玩具制造》廣交會相關(guān)報道）
在這一眾新興市場中，尤其需要注意的是東盟市場。2019年是中國-東盟自貿(mào)區(qū)正式啟動的第10年。中國也已連續(xù)10年保持為東盟第一大貿(mào)易伙伴，東盟已成為中國第二大貿(mào)易伙伴。近年來，我國玩企正在逐漸加強對東盟市場的開拓，以期減少因中美貿(mào)易戰(zhàn)對玩具出口的影響。（推薦閱讀：2019年9月號，“東盟看商機專題”）
東盟十國里的越南、泰國還是部分玩企產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的目標(biāo)國家，因為其用工成本較低。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國是玩具制造大國，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧渌麌液偷貐^(qū)所不具備的，建議企業(yè)轉(zhuǎn)移需要考慮綜合成本與風(fēng)險。（推薦閱讀：2019年2月號，《產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移舊話重提業(yè)界稱應(yīng)審慎對待》）
盡管外貿(mào)環(huán)境變化頗多，但從數(shù)據(jù)來看，我國玩具出口仍舊逆勢上揚。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年前11個月，我國玩具出口額為1984.2億元人民幣，同比2018年增長了30.8%。業(yè)內(nèi)人士分析原因可能有，其一是采購商擔(dān)心貿(mào)易戰(zhàn)升級提早下單出貨（趕在征收關(guān)稅之前完成交易）。其二是企業(yè)鑒于中美貿(mào)易戰(zhàn)市場前景不明朗，積極開拓美國以外市場加以應(yīng)對。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2019年1—7月，我國傳統(tǒng)玩具對美國出口同比增長19.19%，而對歐盟增長36.28%、東盟56.58%、中東30.4%、拉丁美洲26.76%，增幅均遠(yuǎn)高于美國……閱讀全文（點擊跳轉(zhuǎn)雜志官網(wǎng)）
本期目錄精選
年度大視野專題
聚焦四大熱點探究市場趨勢
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