“殷夫人懷胎三年零六月，生了……一輛車”，12月11日的“大新聞”，成為近期眾多網(wǎng)友的討論話題。
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在這天，中美合拍動(dòng)畫(huà)《哪吒與變形金剛》公布了海報(bào)和預(yù)告，我們的朋友小哪吒，仍是2003年《哪吒?jìng)髌妗返哪?，但如今，他不僅有混天綾、乾坤圈、風(fēng)火輪和火尖槍，還可以變身成“變形金剛·哪吒”。熟悉的小龍女、小豬熊和雷震子和反派石磯娘娘，也擁有了專屬機(jī)甲。
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童年地?cái)傔B環(huán)畫(huà)腦洞成真
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在大多數(shù)人的記憶中，哪吒是無(wú)所畏懼的少年英雄。即便近年來(lái)，許多改編作品已經(jīng)“顛覆”了觀眾們對(duì)哪吒的傳統(tǒng)認(rèn)知，但不論是蘿莉臉肌肉身的哪吒，還是今年引爆暑期檔的“魔童”，沖擊感都比不上央視的這一次跨界聯(lián)動(dòng)。
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其實(shí)早在兩年前，央視動(dòng)畫(huà)與孩之寶就已傳出合作的消息，在當(dāng)時(shí)也引發(fā)熱議。如今《哪吒與變形金剛》預(yù)告一出，更是激發(fā)網(wǎng)友的討論熱情。
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有網(wǎng)友開(kāi)始回憶小時(shí)候看過(guò)的連環(huán)畫(huà)，表示哪吒早在多年前就曾與變形金剛大戰(zhàn)過(guò)一場(chǎng)。有人猜測(cè)，未來(lái)還可能看到《豬八戒大戰(zhàn)小豬佩奇》《孫悟空三擒格格巫》《金剛葫蘆娃與魂斗羅》《黑貓警長(zhǎng)大戰(zhàn)奧特曼》……
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有人認(rèn)為，神仙哪吒和《變形金剛》的汽車人，“內(nèi)核相差太遠(yuǎn)顯得尷尬”，會(huì)“毀童年”。
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還有人研究起兩個(gè)世界觀放在一起的合理性：“太乙真人的師父是元始天尊，賽博坦星的創(chuàng)造者也是元始天尊，哪吒和汽車人師出同門沒(méi)毛病?！?/div>
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據(jù)@央視動(dòng)畫(huà)有限公司 透露，《哪吒與變形金剛》動(dòng)畫(huà)將于2020年制作完成。不過(guò)，無(wú)論“童年幻想成真”或“毀童年”，從某種角度來(lái)講，這部動(dòng)畫(huà)其實(shí)是一部面向兒童的玩具廣告。
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孩之寶：為玩具制作動(dòng)畫(huà)，我們是認(rèn)真的
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《哪吒與變形金剛》的動(dòng)畫(huà)尚未確定播出時(shí)間，以動(dòng)畫(huà)中擎天柱、威震天、大黃蜂、風(fēng)刃和哪吒為主體的玩具套裝，已經(jīng)于“雙十二”在變形金剛玩具旗艦店、央視動(dòng)畫(huà)城堡旗艦店開(kāi)啟預(yù)售了。
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大家明顯還沒(méi)從童年兩大IP聯(lián)動(dòng)的震驚中緩過(guò)來(lái)，官方衍生玩具一出，同樣引發(fā)一眾網(wǎng)友“辣眼睛”的評(píng)價(jià)。
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但是，網(wǎng)友們對(duì)官方進(jìn)行衍生品預(yù)售的做法，并未感到驚訝——畢竟此次與《哪吒?jìng)髌妗仿?lián)動(dòng)的《變形金剛》，背后是美國(guó)著名玩具公司孩之寶。專為玩具打造并運(yùn)營(yíng)IP，正是孩之寶的“看家本領(lǐng)”。
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1983年，日本玩具公司Takara Tomy推出了“戴亞克隆”和“微星小超人”兩個(gè)系列的可變形機(jī)器人玩具。1984年，孩之寶與日本玩具公司Takara Tomy達(dá)成合作，將兩個(gè)玩具系列合并，并起名為“Transformers（變形金剛）”。為了配合玩具銷售，孩之寶陸續(xù)推出相關(guān)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲及真人電影。
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如果從1984年8月第一部《變形金剛》動(dòng)畫(huà)播出算起，這一IP已風(fēng)靡全球三十多年。2019年外媒“全球最賺錢的25個(gè)文化IP”榜單中，還出現(xiàn)了《變形金剛》的身影。
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孩之寶旗下《小馬寶莉》《特種部隊(duì)》《超級(jí)戰(zhàn)艦》《魔發(fā)精靈》等玩具系列，開(kāi)發(fā)IP策略與《變形金剛》極為相似。孩之寶的存在，也讓《哪吒與變形金剛》海報(bào)、預(yù)告與玩具衍生品信息同時(shí)公布的做法，顯得不那么奇怪了。
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畫(huà)風(fēng)不同的跨界聯(lián)動(dòng)？孩之寶正常操作
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由于受到美國(guó)玩具反斗城破產(chǎn)、與美泰和樂(lè)高的競(jìng)爭(zhēng)加劇等影響，孩之寶近年來(lái)的狀況并不樂(lè)觀。根據(jù)“全球最賺錢的25個(gè)文化IP”榜單顯示，《變形金剛》IP營(yíng)收來(lái)源于周邊商品、收入票房、家庭娛樂(lè)，其中占比最多的部分，依然是玩具衍生品環(huán)節(jié)。
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《變形金剛》真人電影口碑不斷下滑，最后孩之寶終止《變形金剛6》續(xù)集的開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)向制作角色衍生電影《大黃蜂》。新動(dòng)畫(huà)《變形金剛：賽博志》內(nèi)容有向低齡兒童靠近的趨勢(shì)。從近幾年《變形金剛》系列動(dòng)畫(huà)、真人電影看來(lái)，孩之寶似乎放緩了相關(guān)作品的開(kāi)發(fā)速度。但在與其他IP合作層面，即使畫(huà)風(fēng)不同，孩之寶卻從未停止過(guò)跨界的嘗試。
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《變形金剛》的初代漫畫(huà)，是孩之寶與漫威的合作成果。早在那時(shí)，蜘蛛俠就已經(jīng)與汽車人見(jiàn)過(guò)面了。2007年，孩之寶與漫威合作推出漫畫(huà)《新復(fù)仇者與變形金剛》。在部作品里，蜘蛛俠被威震天捕獲，鋼鐵俠穿上特質(zhì)戰(zhàn)甲，復(fù)仇者們與擎天柱等汽車人因誤會(huì)大打出手，誤會(huì)解除后，又結(jié)為同盟對(duì)抗最終反派。
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2014年，孩之寶與游戲公司Rovio推出了一款手游《憤怒的小鳥(niǎo)：變形金剛》，當(dāng)《憤怒的小鳥(niǎo)》碰上《變形金剛》，則演變成擎天鳥(niǎo)和威震豬的世紀(jì)對(duì)抗。
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當(dāng)然，孩之寶自家IP也曾有過(guò)“相互串門”的經(jīng)歷?！蹲冃谓饎偂泛汀短胤N部隊(duì)》曾推出漫畫(huà)，后續(xù)“變形金剛收集俱樂(lè)部”發(fā)布了聯(lián)動(dòng)限定款玩具。還有消息稱，孩之寶與派拉蒙將來(lái)會(huì)打造“孩之寶電影宇宙”。在《變形金剛》的世界觀下，《特種部隊(duì)》《微星小超人》《宇宙騎士》等系列角色將加入其中上演“大亂斗”。
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因此，《變形金剛》與《哪吒?jìng)髌妗返穆?lián)動(dòng)，算是孩之寶的常規(guī)操作。雖然“哪吒在商朝開(kāi)汽車”的跨度著實(shí)太大，但值得一提的是，日本動(dòng)畫(huà)《SD高達(dá)三國(guó)傳》早已嘗試過(guò)中國(guó)古代元素與機(jī)甲的碰撞。對(duì)于孩之寶而言，借央視播放渠道的優(yōu)勢(shì)，以及《哪吒》在國(guó)內(nèi)的影響力，重新拓展中國(guó)市場(chǎng)，或許才是它的最終目標(biāo)。
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雖然專為《哪吒與變形金剛》打造的衍生品，在成年網(wǎng)友看來(lái)稱不上精良，但在小朋友眼里，可變形的機(jī)器人玩具，本身就具備充足的吸引力。如果動(dòng)畫(huà)內(nèi)容能夠成功貼近當(dāng)代小觀眾們的喜好，《哪吒與變形金剛》衍生玩具成為他們珍貴的童年回憶也不無(wú)可能。
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