由國(guó)際玩具工業(yè)協(xié)會(huì)ICTI推出的《國(guó)際玩具協(xié)會(huì)商業(yè)行為守則》將從2006年1月1日起正式執(zhí)行.這對(duì)中國(guó)玩具業(yè)震動(dòng)不小.

中國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó),也是全球最大的玩具出口國(guó),全球75%以上的玩具產(chǎn)品出自中國(guó).然而如此龐大的市場(chǎng)并沒(méi)有帶來(lái)同樣巨大的收益,由于缺少自主品牌、玩具產(chǎn)品的附加值比較低.

大而不強(qiáng)的中國(guó)玩具業(yè)

中國(guó)玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石曉光向CIEN記者表示,如果將國(guó)內(nèi)外一系列新的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)視作技術(shù)進(jìn)步的挑戰(zhàn),那么,中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期存在的依附國(guó)外品牌的經(jīng)營(yíng)模式,則是今后發(fā)展的最大障礙.

“大而不強(qiáng)”是許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的總體評(píng)價(jià),據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000余家,其中規(guī)模以上玩具制造企業(yè)也有上千家,玩具業(yè)從業(yè)人員350多萬(wàn)人,可謂一個(gè)相當(dāng)龐大的產(chǎn)業(yè).不僅如此,中國(guó)還是世界上最大的玩具制造國(guó)、出口國(guó).據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全世界有近75%的玩具是在中國(guó)境內(nèi)制造的,特別是一些毛絨填充類(lèi)手工制作玩具,中國(guó)企業(yè)幾乎壟斷了全球市場(chǎng),無(wú)論我們走在世界哪一個(gè)國(guó)家,幾乎都可以看到“Made in China”的各種玩具.然而,作為中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),從中卻收益甚微.

在中國(guó)眾多的玩具生產(chǎn)企業(yè)中,約有2/3以上的企業(yè)是在從事著“三來(lái)一補(bǔ)”型的簡(jiǎn)單加工工作.在一些玩具企業(yè)比較集中的地區(qū),一些企業(yè)所生產(chǎn)玩具的出口價(jià)格竟然可以用這樣的公式來(lái)計(jì)算:“出口價(jià)格=原材料價(jià)格×重量+加工費(fèi)”,由此我們可以很明顯地看到,企業(yè)從中賺取的僅僅是加工費(fèi),利潤(rùn)是相當(dāng)?shù)偷?而這惟一的利潤(rùn),也被外商壓到不能再低的程度,據(jù)一家玩具生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹,他們生產(chǎn)的某些玩具常常會(huì)有500多道加工工序,而企業(yè)從每件玩具中賺取的加工費(fèi)卻只有2美元左右,一些工序比較簡(jiǎn)單的毛絨玩具,單個(gè)產(chǎn)品的加工費(fèi)僅幾美分.如變形金剛、蜘蛛俠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的玩具明星,很多是在中國(guó)制造,以低廉的價(jià)格出口,貼上國(guó)際著名公司的商標(biāo),搖身一變高價(jià)出售.以芭比娃娃為例,國(guó)際市場(chǎng)每個(gè)售價(jià)10美元以上,而深圳一些加工企業(yè)每個(gè)加工費(fèi)不足50美分.而這些玩具無(wú)論是在國(guó)際還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的售價(jià)都會(huì)增長(zhǎng)5-10倍以上.中國(guó)企業(yè)在玩具生產(chǎn)過(guò)程中只能賺到一些辛苦錢(qián),絕大部分的利潤(rùn)都被國(guó)外玩具品牌企業(yè)和國(guó)外的經(jīng)銷(xiāo)商賺去了.

通過(guò)上述事實(shí)我們可以清楚地看到:我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)是相當(dāng)龐大的,然而由于只是從事簡(jiǎn)單的生產(chǎn)加工作業(yè),所以導(dǎo)致這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值卻并不大,也就是說(shuō)整個(gè)產(chǎn)業(yè)并不強(qiáng),不僅如此,造成整個(gè)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”這種局面的還有以下諸多原因.

出口面臨挑戰(zhàn)

從海關(guān)分析數(shù)據(jù)看到,廣東玩具的出口市場(chǎng)正在萎縮,對(duì)美國(guó)和中國(guó)香港出口增長(zhǎng)緩慢,對(duì)歐盟出口仍保持較大增長(zhǎng),而對(duì)日本出口大幅下降.

中國(guó)玩具的出口形勢(shì)并不樂(lè)觀!據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)理事曾銳成向CIEN記者介紹,玩具行業(yè)是一個(gè)季節(jié)性生產(chǎn)非常明顯的行業(yè),每年5月份開(kāi)始進(jìn)入生產(chǎn)高峰,到10月份完成全年任務(wù).每年11月份至次年4月份,工廠就處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài).因此,普通工人簽的都是短期合同,一般是3個(gè)月到半年.

據(jù)稱(chēng),每年春節(jié)過(guò)后,到四五月份是玩具業(yè)集中的下單期.但2005年春節(jié)過(guò)后,原油價(jià)格波動(dòng),與玩具有關(guān)的原材料,如PVC塑料、油漆、電鍍材料的價(jià)格都上升了3%~4% ,有些漲幅達(dá)到5%~10%.玩具公司因與客戶(hù)在出口價(jià)格方面出現(xiàn)了爭(zhēng)議,訂單已經(jīng)受到較大的影響.廣交會(huì)是玩具企業(yè)出口外銷(xiāo)產(chǎn)品最重要的貿(mào)易“平臺(tái)”和“窗口”,但去年的廣交會(huì)成交額低,使得以往在交易會(huì)上接訂單“占企業(yè)生產(chǎn)量40%以上”的玩具廠商遭受沉重打擊.

調(diào)整結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)成人玩具

在中國(guó),提到玩具,人們第一反應(yīng)往往是孩子們的專(zhuān)利.但在西方,玩具早已超越這一概念,出現(xiàn)了適合“0~100”各年齡段的玩具產(chǎn)品.有關(guān)專(zhuān)家指出,在美國(guó)和日本,成人玩具的成功開(kāi)發(fā)已經(jīng)給玩具制造和銷(xiāo)售帶來(lái)了豐厚回報(bào),面向成人的玩具開(kāi)發(fā),將是世界玩具業(yè)的新熱點(diǎn).

TOMY公司總裁富山于太郎認(rèn)為,在日本,成人玩具已占玩具總生產(chǎn)量的七成.日本已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì),成人玩具給孤獨(dú)的老人帶來(lái)了很多樂(lè)趣和安慰,帶有玩具的糕點(diǎn)食品尤其是受到老人青睞.日本經(jīng)歷從玩具生產(chǎn)大國(guó)到玩具消費(fèi)大國(guó)的轉(zhuǎn)變,中國(guó)也必定走這條路.這也是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)不斷縮小與國(guó)際同行差距的一個(gè)過(guò)程.

中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的一項(xiàng)調(diào)查顯示,中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大,給國(guó)內(nèi)玩具廠商留下了廣闊的拓展空間.據(jù)估計(jì),我國(guó)成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一年就達(dá)500億元人民幣左右.出生在20世紀(jì)六七十年代的青年人,年幼時(shí)因經(jīng)濟(jì)條件限制,鮮有玩具陪伴,現(xiàn)以“補(bǔ)償”心態(tài)對(duì)成人玩具青睞有加;而現(xiàn)代工作和生活的節(jié)奏加快,心理、生理壓力超負(fù)荷,成人玩具可以緩解壓力,也使得成人玩具一時(shí)間風(fēng)行.此外,我國(guó)老年人口已達(dá)1.2億,也需要適合的成人玩具消遣.更為重要的是,這是一個(gè)龐大而有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)使用決定權(quán)的消費(fèi)群體.

與龐大的消費(fèi)需求形成鮮明對(duì)比的是,目前成人幾乎沒(méi)有玩具.在玩具市場(chǎng),尤其是國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng),兒童玩具幾乎一統(tǒng)天下.有數(shù)據(jù)表明,目前全國(guó)8000家玩具制造商,99%生產(chǎn)兒童玩具;而在美國(guó),40%以上的玩具專(zhuān)門(mén)為成人設(shè)計(jì)制造.目前,國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)上可供成人選擇的大多是諸如棋類(lèi)和智力類(lèi)產(chǎn)品.

中國(guó)玩具協(xié)會(huì)有關(guān)人士向CIEN記者表示,玩具已經(jīng)不再是孩子的專(zhuān)利,很多玩具設(shè)計(jì)日趨智能化,機(jī)電和科技含量增高,適合不同年齡階層的消費(fèi)需求.為此,建議中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)更新理念,適時(shí)開(kāi)發(fā)頗具市場(chǎng)潛力的成人玩具.