7月24日，為期三天的2019全球授權(quán)展·中國站（LEC）在上海國家會展中心開幕，國內(nèi)外200多家品牌展商、超過800個熱門IP參展。作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻攜動漫、少兒、綜藝、大劇、紀(jì)錄片等多元化IP及上百款衍生品亮相此次授權(quán)展，向業(yè)界展示了騰訊視頻平臺化、一站式的全鏈條授權(quán)新模式的商業(yè)潛力。? ? ??
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2019全球授權(quán)展·中國站騰訊視頻展臺
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騰訊視頻IP授權(quán)專場推介會
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聚攏多元化授權(quán)IP
開創(chuàng)“制播一體、授賣合一”授權(quán)服務(wù)新模式
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騰訊視頻已經(jīng)在少兒、動漫、綜藝、大劇、紀(jì)錄片等眾多品類擁有豐富的精品IP儲備，以滿足用戶多樣化的文娛消費(fèi)需求，以及不斷增長的IP授權(quán)合作需求。目前，騰訊視頻擁有動漫內(nèi)容儲備124部，其中20部為自制IP；少兒內(nèi)容儲備高達(dá)1564部，其中18部為創(chuàng)投IP；綜藝內(nèi)容儲備350部，其中25部為自制綜藝；大劇內(nèi)容儲備145部，以及紀(jì)錄片自制IP儲備20部。制作精良、擁有高口碑和高流量的精品IP，已成為在線視頻行業(yè)的核心競爭力，而強(qiáng)大的IP內(nèi)容儲備則是騰訊視頻IP授權(quán)的堅實基礎(chǔ)。
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與此同時，依托騰訊平臺社交、娛樂、直播、資訊、電商、跨屏為一體的傳播矩陣，騰訊視頻能夠?qū)崿F(xiàn)從核心會員用戶到泛娛樂用戶的完整覆蓋，提升授權(quán)IP的大眾識別度與影響力。在推介會現(xiàn)場，騰訊視頻商業(yè)化中心授權(quán)總監(jiān)高強(qiáng)面向百余位消費(fèi)品制造商、被授權(quán)商和零售商代表分享了騰訊視頻IP授權(quán)新模式的價值：“多元化自制IP開發(fā)以及騰訊平臺強(qiáng)大的傳播矩陣，形成了騰訊視頻‘制播一體、授賣合一’的一站式全鏈條授權(quán)服務(wù)模式，通過將IP整個生命周期的影響力最大化，助力IP授權(quán)的商業(yè)價值最大化?！?/div>
騰訊視頻商業(yè)化中心授權(quán)總監(jiān)高強(qiáng)
2019可愛多魔道祖師動畫主題快閃店
騰訊視頻展臺上的魔道祖師動畫一周年紀(jì)念版郵冊等授權(quán)產(chǎn)品
斗羅大陸版康師傅牛肉面
亮相騰訊視頻展臺的《豆樂兒歌》、《超級小熊布迷》等多款頭部少兒IP形象及授權(quán)產(chǎn)品
騰訊視頻小企鵝樂園IP形象首次亮相授權(quán)展
騰訊視頻商業(yè)化中心高級授權(quán)經(jīng)理王丹
亮相騰訊視頻展臺的火箭少女101 IP形象及授權(quán)產(chǎn)品
騰訊視頻商業(yè)化中心高級授權(quán)經(jīng)理張璇
亮相騰訊視頻展臺的“拜托了土豆”、“桃球”IP形象及授權(quán)產(chǎn)品
騰訊視頻展臺上的鳳九和東華帝君Q版IP形象
騰訊視頻展臺上的更多大劇、紀(jì)錄片等IP形象及授權(quán)產(chǎn)品
現(xiàn)場合作洽談
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騰訊視頻商業(yè)化中心授權(quán)總監(jiān)高強(qiáng)
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五大品類熱門IP
賦能授權(quán)商打造市場標(biāo)桿
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在“制播一體、授賣合一”授權(quán)新模式下，騰訊視頻的IP授權(quán)業(yè)務(wù)正在加速發(fā)展，并聯(lián)手眾多授權(quán)商成功打造了多個市場標(biāo)桿案例。
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在動漫IP領(lǐng)域，國漫古風(fēng)第一IP《魔道祖師》、全網(wǎng)流量最大的玄幻IP《斗羅大陸》等頭部IP，已經(jīng)與食品飲料、日化、交通郵政、數(shù)碼電子等多個行業(yè)品牌實現(xiàn)成功跨界、實力出圈。
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聯(lián)合利華旗下和路雪品牌“可愛多”冰淇淋通過與《魔道祖師》的“產(chǎn)品授權(quán)+空間授權(quán)”的組合授權(quán)合作，實現(xiàn)了可愛多“魔道祖師”IP系列定制產(chǎn)品銷量破2.4億，線下IP快閃店日均顧客達(dá)千人的營銷效果，其中魔道祖師主題快閃餐廳更入圍2019中國授權(quán)業(yè)大獎“年度主題性體驗項目”名單；
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2019可愛多魔道祖師動畫主題快閃店
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中國郵政牽手《魔道祖師》共同打造的“魔道祖師動畫一周年紀(jì)念版郵冊”，通過騰訊視頻草場地線上獨(dú)家售賣，首發(fā)版1000冊不到24小時銷售一空，印證了IP產(chǎn)品授權(quán)的巨大潛力。
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騰訊視頻展臺上的魔道祖師動畫一周年紀(jì)念版郵冊等授權(quán)產(chǎn)品
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康師傅與《斗羅大陸》聯(lián)合推出的斗羅大陸版康師傅牛肉面產(chǎn)品，成功引發(fā)了消費(fèi)者的共情，俘獲大批男性用戶，并實現(xiàn)了IP粉絲的價值轉(zhuǎn)化。
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斗羅大陸版康師傅牛肉面
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在少兒IP領(lǐng)域，多個頭部熱門IP已與母嬰、玩具、主題樂園等行業(yè)達(dá)成授權(quán)合作。
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騰訊視頻主打親子互動、陪伴的頭部少兒IP《豆樂兒歌》，已經(jīng)與北京保利演出公司開展舞臺劇的授權(quán)合作，打造的沉浸式親子音樂劇《豆樂時間王國歷險記》深受孩子和家長的喜愛，繼2018年北京首演成功后，2019年將會在全國開展20場巡演；
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另一頭部IP《超級小熊布迷》，已經(jīng)在全國各大電視臺熱播，并于2019年與加拿大頭部動畫公司Nelvana達(dá)成全面合作，5月首發(fā)便迅速獲得了眾多加拿大用戶的青睞，取得treehouse TV頻道5月2-5歲男孩用戶群收視冠軍；
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《舒克貝塔》、《烏龍院之活寶傳奇》、《動物合唱團(tuán)》等多個具有較高知名度的少兒IP也吸引了大量參展商的關(guān)注，以《舒克貝塔》為例，目前僅宣傳片在騰訊視頻上的播放量已達(dá)到655萬，正片將會在騰訊視頻少兒頻道Q4首發(fā)，作為騰訊視頻少兒頻道重量級首推項目，其IP影響力值得期待；
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亮相騰訊視頻展臺的《豆樂兒歌》、《超級小熊布迷》等多款頭部少兒IP形象及授權(quán)產(chǎn)品
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為0-12歲兒童著力打造的騰訊視頻小企鵝樂園IP，首家通過空間授權(quán)的主題室內(nèi)樂園也即將開業(yè)。
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騰訊視頻小企鵝樂園IP形象首次亮相授權(quán)展
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騰訊視頻商業(yè)化中心高級授權(quán)經(jīng)理王丹
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在綜藝IP領(lǐng)域，騰訊視頻今年帶來了更多耳熟能詳?shù)念^部綜藝IP與參展商見面，時下正在熱播的《明日之子》水晶時代就是其中之一。作為騰訊視頻成功推出的自制綜藝IP，《明日之子》系列已經(jīng)連續(xù)兩季夏日霸榜，并推出了明日之子版Molly公仔、明日之子定制版雪花啤酒等授權(quán)產(chǎn)品；另一頭部創(chuàng)系列IP表現(xiàn)同樣亮眼，在《創(chuàng)造101》、火箭少女101等豐富衍生產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，2019年的《創(chuàng)造營2019》IP，成功吸引了長沙凱德壹中心、良品鋪子、冷酸靈等企業(yè)與品牌進(jìn)行空間授權(quán)、產(chǎn)品授權(quán)等合作。
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亮相騰訊視頻展臺的火箭少女101 IP形象及授權(quán)產(chǎn)品
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騰訊視頻商業(yè)化中心高級授權(quán)經(jīng)理張璇
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此外，2019年騰訊視頻更創(chuàng)新推出美食料理類IP《拜托了冰箱》卡通形象“拜托了土豆”，《心動的信號》《幸福三重奏》等情感類綜藝衍生IP卡通形象“桃球PEACH BALL”，未來將憑借綜藝IP本身的強(qiáng)大影響力，實現(xiàn)創(chuàng)新IP的授權(quán)商業(yè)化探索。目前，拜托了土豆、桃球兩大IP已經(jīng)衍生出表情包、食品、日用品等多種周邊產(chǎn)品。
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亮相騰訊視頻展臺的“拜托了土豆”、“桃球”IP形象及授權(quán)產(chǎn)品
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最后，在電視劇和紀(jì)錄片IP領(lǐng)域，騰訊視頻此次也帶來了《全職高手》、《三生三世枕上書》、《風(fēng)味人間》等重磅IP供參展商選擇。以《三生三世枕上書》為例，作為騰訊視頻今年下半年的重量級大劇，在小說IP、迪麗熱巴和高偉光等原班主創(chuàng)和團(tuán)隊的強(qiáng)力加持下，目前已吸引到不少品牌和企業(yè)咨詢產(chǎn)品、空間及傳播授權(quán)事宜。
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騰訊視頻展臺上的鳳九和東華帝君Q版IP形象
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騰訊視頻展臺上的更多大劇、紀(jì)錄片等IP形象及授權(quán)產(chǎn)品
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開放、包容，與商業(yè)伙伴攜手共贏
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在打造熱播影視、綜藝娛樂、少兒動畫、優(yōu)質(zhì)國漫等眾多優(yōu)質(zhì)IP基礎(chǔ)上，騰訊視頻通過產(chǎn)品授權(quán)、空間授權(quán)、傳播授權(quán)、組合授權(quán)的四大授權(quán)方式，聯(lián)動草場地線上獨(dú)家售賣渠道，實現(xiàn)了授權(quán)服務(wù)的“授賣合一”，從而滿足了授權(quán)商產(chǎn)品破圈、溢價提升、渠道拓展等多樣化合作需求。
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在授權(quán)合作方面，騰訊視頻長期秉承著開放、包容、共贏的授權(quán)合作原則。在授權(quán)期限上，可供選擇的銷售期十分靈活多樣；在授權(quán)設(shè)計上，騰訊視頻既有對授權(quán)IP目標(biāo)人群、產(chǎn)品定位、流量熱度、開發(fā)周期、工藝成本、價格邊界等方面的全程把控，也會介入從概念圖稿到大貨存樣等具體設(shè)計流程，從而保證IP授權(quán)的質(zhì)量；在授權(quán)設(shè)計服務(wù)上，通過設(shè)計溝通、設(shè)計培訓(xùn)、圖庫開放等詳細(xì)的流程設(shè)計，助力品牌企業(yè)的合作落地。
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此次騰訊視頻多元化的頭部IP儲備，以及制播一體、授賣合一的授權(quán)新模式，吸引了現(xiàn)場不少參展商就IP授權(quán)進(jìn)行了解和洽談。
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現(xiàn)場合作洽談
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中國IP授權(quán)市場空間巨大，授權(quán)開發(fā)前景廣闊。2018年我國年度被授權(quán)商品零售額超過800億元人民幣，其中娛樂IP授權(quán)占比近六成，牢牢占據(jù)半壁江山。
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作為行業(yè)領(lǐng)先平臺，騰訊視頻立足于用戶的多元化需求，自2017年下半年進(jìn)入IP授權(quán)領(lǐng)域以來，經(jīng)過兩年時間的發(fā)展，憑借著巨大的平臺優(yōu)勢、豐富的IP儲備以及制播一體、授賣合一的授權(quán)新模式，正在為合作伙伴提供豐富的授權(quán)合作玩法，創(chuàng)造IP授權(quán)商業(yè)合作的無限可能，全面釋放IP的商業(yè)價值。
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