【中外玩具網(wǎng)?6月21日訊】抖音、快手等短視頻平臺的興起，催生出了大眾市場對小眾產(chǎn)品的追捧。近來，一款名為“閃光跳跳球”的玩具在淘寶、京東等平臺崛起，備受關(guān)注。曾經(jīng)“閃光跳跳球”是健身文化的代名詞，受到媒體的良性助推。現(xiàn)在，究竟誰在使用“閃光跳跳球”？它的市場潛力到底有多大？懷著對“閃光跳跳球”的好奇，下面我們來了解一下這款玩具在電商上的網(wǎng)紅之路。
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越來越時尚的健身群體
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在21世紀(jì)初興起的廣場舞，曾是中國大小城市晚上的一道亮麗風(fēng)景線。曲風(fēng)各異的音樂、專業(yè)的領(lǐng)舞者、整齊的隊伍，背后彰顯的是中老年人對運動和健康的追求。除此之外，受到潮文化影響的Z世代（“00后”），也開始模仿移動端的短視頻，以實際行動追趕新潮流。這兩代消費者都成為“閃光跳跳球”的主力使用群體。
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閃光跳跳球，桿身柔軟，適合把玩
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曾風(fēng)靡一時的跳跳球
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閃光跳跳球，桿身柔軟，適合把玩
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“閃光跳跳球”并非近來新出的玩具，類似的產(chǎn)品身影已早在電商平臺上出現(xiàn)，直到最近才被自媒體視頻帶火。除了受到平臺流量關(guān)注外，“閃光跳跳球”成為網(wǎng)紅的原因，更多的是得益于產(chǎn)品含有健康、互動的功能和意義。早在數(shù)年前，踏板設(shè)計、雙腳夾球凌空蹦跳的“跳跳球”產(chǎn)品曾風(fēng)靡大街小巷。但因為玩具隱含危險性，且售價普遍在30元~50元之間，導(dǎo)致產(chǎn)品熱潮未能在電商上持續(xù)。而如今的“閃光跳跳球”正是過往“跳跳球”的升級版，零售價多在20元以下。在功能設(shè)計上，“閃光跳跳球”的炫酷燈光由旋磁發(fā)電，使用者只需將尾環(huán)套在一只腳上，向前或向后旋轉(zhuǎn)，當(dāng)轉(zhuǎn)桿快到另一腳下即抬起，使用者雙腳配合完成動作，但始終有單腳著地，安全性大大提高。
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小跳球背后的大市場
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“閃光跳跳球”在電商上的售價雖然集中在8元~20元之間，但龐大的粉絲經(jīng)濟讓其成為玩具細(xì)分市場千萬元級潛力產(chǎn)品。
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從數(shù)字來說，“閃光跳跳球”無愧稱為電商熱品。而成就其銷量走高的原因，除了消費者的需求外，還得益于銷售方的推動。首先，“閃光跳跳球”熱潮由線上而起，電商順理成章作為銷售第一戰(zhàn)場。其次，產(chǎn)品過往是小眾化的常規(guī)類玩具，線下渠道的鋪設(shè)需要時間完善，與線上相比稍微滯后，而取道電商更容易緊跟風(fēng)勢；最后，產(chǎn)品的實體銷售場景多見于校邊店、便利店或流動性地攤，這類終端因進貨量不高，而產(chǎn)品線上單價較低，所以商戶多會直接向電商進貨。
“閃光跳跳球”的興起，折射出電商的包容性和多樣性。視頻媒體的吹風(fēng)助力，產(chǎn)品的完善改進，特定市場的需求迸發(fā)。相信未來將會有更多看似平凡的玩具產(chǎn)品，以相類似的方法，在電商市場上走出不平凡的道路。
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肥嘟嘟跳跳球
