【中外玩具網(wǎng)?5月6日訊】受中美貿(mào)易戰(zhàn)及國內(nèi)市場需求低迷等因素影響，2018年玩具企業(yè)的主營業(yè)務(wù)和利潤大多差強人意，外資公司如美泰等的中國市場銷售也同比下滑甚至虧損。業(yè)界人士坦言：由于市場需求不振，2018年玩具企業(yè)能保持上年成績已屬不錯了。然而，早在今年三月，某行業(yè)協(xié)會卻發(fā)布了一份《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》，稱：“2018年中國玩具零售規(guī)模704.8億元人民幣，同比增長9%，”產(chǎn)業(yè)運行情況一派大好。這與眾多公司業(yè)績公告反映的市場情況截然相反！
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事情為什么如此矛盾？陸續(xù)有學(xué)者和企業(yè)向我們提出疑問。
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“真不知道該白皮書的數(shù)據(jù)是怎么弄出來的，但顯然與產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展情形不挨邊?！痹谙蚱髽I(yè)了解情況時不少企業(yè)家這樣評說。那么這白皮書宣稱的產(chǎn)業(yè)形勢與實際情況是不是真不挨邊，我們進行了調(diào)研。
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▌事實：2018年國內(nèi)玩具零售市場缺乏增長動能
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上市公司通常是業(yè)界佼佼者，我們首先對中國內(nèi)地資本市場的玩具上市公司經(jīng)營狀況進行了研究?！笆苋蛲婢呤袌龀掷m(xù)疲軟及中美貿(mào)易摩擦的影響，企業(yè)主營業(yè)務(wù)受到波及……”類似的表述是多數(shù)上市公司業(yè)績報告里對2018年玩具市場情況的歸納。五家仍以玩具為主業(yè)的上市公司，2018年相關(guān)玩具營業(yè)收入或利潤同比分別是-8.86%、-16.86%、-27.85%、-28.02%和-29.54%；另兩家以玩具主業(yè)上市的公司已轉(zhuǎn)營他業(yè)，這樣的成績單，反映出2018年中國玩具市場銷售相當(dāng)清淡。從大環(huán)境看，2018年玩具市場銷售確實不景氣，按著名市場調(diào)查公司 NPD 集團的研究：2018年世界玩具主要消費國家歐美市場銷售同比大約下降2%，全球玩具市場銷售同比也下跌2%?？鐕婢吖久捞└褬I(yè)績下滑的原因之一歸結(jié)為中國市場銷售下滑。
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其次，我們調(diào)研了全國大商場2018年玩具的零售情況；以及全國各大批發(fā)市場的經(jīng)營狀況。從8個城市12大商場和主要玩具批發(fā)市場反饋的情況看，2018年中國玩具零售市場全年沒有銷售熱點，產(chǎn)品銷售大體與上年持平甚至是有所下降。為更直接了解情況，我們還重點與各地較有代表性的渠道商和生產(chǎn)廠家進行了直接交流，“2018年生意難做”是企業(yè)家們普遍的意見。國家工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)詮釋了企業(yè)家們感覺生意難的原因：2018年1－9月，我國玩具行業(yè)產(chǎn)銷率97.9%，同比下降0.2%。
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接下來從深層次去考究：由于玩具不是生活必需品，產(chǎn)品市場需求受消費人口、消費能力、產(chǎn)品創(chuàng)新吸引力等各種因素交織影響。2018年，受中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)等因素影響，中國經(jīng)濟下行壓力巨大，雖然經(jīng)濟總量突破90萬億大關(guān)，但GDP增速逐季下降；全國人口自然增長率連續(xù)二年萎縮；社會消費品零售總額增速比2017年回落1.2個百分點；人均可支配收入增長創(chuàng)十年新低，而股市持續(xù)下跌令投資者人均虧損超過9萬元；更不利的是：市場全年沒有“爆款”玩具出現(xiàn)難以吸引消費者……在這種市場大環(huán)境下，上市公司國內(nèi)產(chǎn)品銷售業(yè)績下降，許多玩具制造商和銷售商感嘆生意難做是自然而然的事。
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從各方面衡量，2018年中國玩具零售市場并沒有同比增長的動能，更遑論大幅增長9%！
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▌產(chǎn)業(yè)研究需要嚴(yán)謹(jǐn)和責(zé)任心
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產(chǎn)業(yè)運行情況報告是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策的依據(jù)之一，作為行業(yè)協(xié)會，發(fā)布的市場分析和數(shù)據(jù)，一要務(wù)求準(zhǔn)確，不然很容易誤導(dǎo)企業(yè)造成決策失誤；二應(yīng)深入了解實情，隨便發(fā)布不切實際的產(chǎn)業(yè)情況會誤導(dǎo)政府，造成企業(yè)在困難時期也無法獲得政府給予解困扶持。
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撇開“白皮書”中的嬰童用品市場情況數(shù)據(jù)準(zhǔn)確與否在此不說，像“2018年我國兒童人均玩具消費299.5元”這樣的數(shù)據(jù)，顯然是猜想出來的數(shù)字，因為國家統(tǒng)計局從來沒有這方面的統(tǒng)計，而全國人均消費這樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計除國家統(tǒng)計局外，沒有任何機構(gòu)有能力去完成。隨便發(fā)些許問卷搞個小調(diào)查，便算出“中國0－14歲兒童少年人均玩具消費金額達(dá)299.5元人民幣”、得出“2018年中國玩具零售規(guī)模704.8億元人民幣同比增長9%！”這無異于把馬云的財產(chǎn)與讀者、筆者的財產(chǎn)加起來除以三，得出三人平均家產(chǎn)均過億，于是讀者和筆者都成了億萬富豪一樣似是而非，與事實相去甚遠(yuǎn)。
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行業(yè)協(xié)會肩負(fù)為企業(yè)、為政府、為社會服務(wù)的重任，工作重點應(yīng)全心全意為企業(yè)排憂解難，而不是沽名釣譽，隨便弄個什么《白皮書》出來忽悠企業(yè)粉飾太平，發(fā)布不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)極容易誤導(dǎo)業(yè)界和政府，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有害無益，如實反映困難，才能爭取到政府對行業(yè)的支持，例如，世界經(jīng)濟危機和歐洲債務(wù)危機爆發(fā)后，企業(yè)產(chǎn)品出口困難，廣東省玩具協(xié)會與江蘇省玩具業(yè)商會、澄海玩具協(xié)會聯(lián)合撰寫報告向國家有關(guān)部門建議提高玩具出口退稅率，以解決企業(yè)遇到的困難，從而使得國家在不同的時間段數(shù)次提高了玩具出口退稅；又如中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)后海關(guān)總署到廣東調(diào)研，廣東省玩具協(xié)會繼續(xù)建議提高玩具出口退稅率，國家把“智力玩具”等產(chǎn)品出口退稅提高到了16%，這樣才能切實幫助企業(yè)。罔顧行業(yè)實情亂唱贊歌，極容易令產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在困難之中政府也不知曉。進入2019年，國家加大減稅降費力度扶持企業(yè)發(fā)展，就是因為看到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營遇上困難，經(jīng)濟發(fā)展有下行壓力，因而有的放矢采取了有效的扶持措施。
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中外玩具全媒體中心
2019年5月6日
