【中外玩具網(wǎng)?4月5日訊】今年春節(jié)檔，《流浪地球》大火，截止3月15日，其電影總票房達(dá)46億元，成為繼《戰(zhàn)狼2》之后中國電影票房總榜第二名。目前《流浪地球》續(xù)集已開始籌備。值得注意的是：電影的衍生品銷售也持續(xù)火爆，并一度上了微博熱搜。日前，澄海兩家玩具企業(yè)分別宣布已獲得版權(quán)方的授權(quán)，相關(guān)正版玩具今年也將陸續(xù)上市。
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▌結(jié)緣澄海玩具企業(yè)
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森寶積木拿下《流浪地球》小顆粒積木的授權(quán)。公司負(fù)責(zé)人告訴中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta），其已與負(fù)責(zé)《流浪地球》衍生品業(yè)務(wù)的中影營銷公司正式簽署授權(quán)協(xié)議，成為該片中國大陸、中國香港及東南亞地區(qū)獨(dú)家授權(quán)的小顆粒積木生產(chǎn)、銷售商。包括運(yùn)載車、工程車等在內(nèi)的首批產(chǎn)品將從4月起全面上市。▼
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森寶《流浪地球》首批產(chǎn)品（效果圖）
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據(jù)悉，《流浪地球》的衍生品項(xiàng)目推動一開始并不順利，早在2018年4月，版權(quán)方便已在廣州玩具展授權(quán)展區(qū)展出預(yù)熱，但作為一個(gè)全新IP并未引起太多業(yè)界人士的關(guān)注；直到大年初二電影開始爆紅后，很多商家才紛紛找上門來談合作。
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據(jù)森寶積木負(fù)責(zé)人介紹，不少玩具渠道客戶在《流浪地球》走紅春節(jié)檔后紛紛意識到產(chǎn)品的巨大需求，卻難覓正版玩具產(chǎn)品，森寶積木迅速與版權(quán)方取得聯(lián)系并達(dá)成合作協(xié)議，同時(shí)加快產(chǎn)品研發(fā)速度?！敖?jīng)銷商對新品都非常期待，希望可以盡早發(fā)貨，按照我們的計(jì)劃，《流浪地球》系列產(chǎn)品將主要走線上渠道。”
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森寶積木近年進(jìn)軍國內(nèi)市場后迅速攻城略地，成為國內(nèi)積木市場的一匹黑馬。2017年，憑借原創(chuàng)IP"黑金計(jì)劃"等系列產(chǎn)品受到市場熱捧；今年，森寶積木開始尋求與“爆款”IP進(jìn)行合作，除了科技感十足的“流浪地球”，該公司同時(shí)還與另一經(jīng)典IP“宇宙英雄奧特曼系列”達(dá)成授權(quán)協(xié)議，“版權(quán)方承諾，今年在國內(nèi)將加大維權(quán)打假力度，這給我們極大的信心?！钪嬗⑿蹔W特曼系列’系列產(chǎn)品將主攻線下渠道，公司也將在今年繼續(xù)深耕流通市場?！鄙瓕毞e木負(fù)責(zé)人表示。
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即將于4月8-10日舉行的2019廣州國際玩具展上，森寶積木（展位號：5F01）今年力推的兩大IP“流浪地球”“宇宙英雄奧特曼系列”系列新品將全面亮相，無疑將是最大的亮點(diǎn)。
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此外，新三板掛牌企業(yè)凱迪威(834509)也在日前發(fā)布公告，宣布與中影營銷簽訂了《電影衍生產(chǎn)品授權(quán)合同》，成為電影《流浪地球》中國大陸地區(qū)（不含香港、澳門、臺灣地區(qū)）獨(dú)家授權(quán)的合金車模衍生品生產(chǎn)銷售商。
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對于此次合作，凱迪威官方表示，電影《流浪地球》在中國市場乃至國際市場都廣受好評及青睞，結(jié)合公司豐富的玩具開發(fā)、生產(chǎn)及銷售經(jīng)驗(yàn)，公司將開發(fā)出集視覺、質(zhì)量于一體的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此次合作豐富了公司 IP 授權(quán)合作產(chǎn)品體系，有利于公司業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)展，預(yù)計(jì)將為公司的經(jīng)營業(yè)績、市場開拓、品牌影響力帶來積極影響。?
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在今年的廣州玩具展上，凱迪威（展位號：3E19）將展出首批新品樣板，既有收藏模型款也有精品玩具款的合金運(yùn)載車、合金工程車等系列產(chǎn)品。凱迪威相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品預(yù)計(jì)8月上市，國內(nèi)全渠道鋪貨，包括商超、百貨店、玩具專營店、精品連鎖店、母嬰連鎖店、批發(fā)渠道、TRU、萬達(dá)寶貝王、紅孩子、孩子王、酷樂潮玩等零售渠道及天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等電商渠道。
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▌打造長線超級IP
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中影營銷業(yè)務(wù)總監(jiān)曹春柳在接受中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）采訪時(shí)表示，歐美市場以迪士尼的漫威系列、星戰(zhàn)系列為例，他們經(jīng)歷幾十年的運(yùn)營管理加上電影工業(yè)化的成熟度，衍生品市場在全球已經(jīng)非常成功，且衍生品的全球收益和票房相比已經(jīng)占據(jù)到整體收益的70%以上，但中國電影還是票房占據(jù)著總收益的99%以上，電影衍生品的市場還需要時(shí)間去打磨，《流浪地球》這樣的好IP，有望帶動和引領(lǐng)中國的衍生品市場持續(xù)發(fā)展。
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目前，一些盜版假貨已開始在市場頻頻出現(xiàn)，曹春柳表示，中影對于打擊盜版的態(tài)度非常堅(jiān)決，希望各玩具廠商購買正版版權(quán)開發(fā)產(chǎn)品。據(jù)悉，除了以上提到的兩家澄海玩具企業(yè)，《流浪地球》版權(quán)方還在深圳，中山，東莞等地找到了智能積木、拼裝模型，手辦玩具等品類的被授權(quán)商?！澳壳坝?jì)劃增加遙控車和遙控飛機(jī)等品類；未來還會不斷的完善圖庫開發(fā)，向嬰幼兒玩具，童車、游樂設(shè)備等方向去發(fā)展?！碑?dāng)被問及對《流浪地球》對被授權(quán)商的最大要求時(shí)，曹春柳說，“是品牌和品質(zhì)”。
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銅師傅 X《流浪地球》萌版宇航員
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KXTOYS 2.8英寸Mr.Hero流浪地球-合作款
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在與玩具企業(yè)在內(nèi)的衍生品制造商接觸過程中，曹春柳深諳企業(yè)選擇IP最看重的爆款以下四點(diǎn)：1、IP的持續(xù)性，2、IP的類型（科幻、動漫等），3、IP的受眾群體，4、IP的可開發(fā)性，是否有豐富IP元素可供開發(fā)。
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在國家高科技飛速發(fā)展的大背景下，科幻粉絲從中青年到少年兒童群體都有大量增長。曹春柳告訴中外玩具網(wǎng)記者，《流浪地球》作為中國硬科幻電影的代表意義，其宏大的故事背景，非常適合長線開發(fā)。目前已經(jīng)開始籌備整個(gè)電影系列開發(fā)。
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她表示，中影將精耕細(xì)作，把“流浪地球”打造超級IP。為了維持IP熱度，中影也有一系列措施：
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(1)開展圖書出版物的合作：以兒童科幻啟蒙教育，青少年科普教育為出發(fā)點(diǎn)，拓寬受眾的年齡層。
(2)與全國各地的科技館，青少年宮，商業(yè)地產(chǎn)等合作推進(jìn)流浪地球的主題展覽。中國科技館4月初正式對外展示《流浪地球》（下圖），中影希望通過體驗(yàn)，交互，展覽展示等方式增加IP的與粉絲的互動傳播和粘性，從而達(dá)到，科普教育，互動體驗(yàn)，寓教于樂的目的。
3）與國內(nèi)知名游樂項(xiàng)目深入洽談開展各類合作。中影希望讓更多的人通過游樂項(xiàng)目直接體驗(yàn)到《流浪地球》帶給全人類的意義。
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希望的力量——《流浪地球》電影主題展覽
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來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
作者：李實(shí)耀
