【中外玩具網(wǎng)?3月6日訊】國(guó)家邊境出現(xiàn)一支武裝組織，他們暗中控制了邊境的多個(gè)主要城市，近期又有消息表明這支組織正在研究殺傷力超強(qiáng)的武器，準(zhǔn)備發(fā)動(dòng)襲擊。維和軍奉命來(lái)到此地阻止武裝分子，任務(wù)代號(hào)：雷霆使命……
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這是知名國(guó)產(chǎn)積木品牌、中外玩具網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴——啟蒙積木近期與方塊熊樂(lè)園合作推出的高品質(zhì)定格動(dòng)畫(huà)片《雷霆使命》。與大多數(shù)玩具視頻通過(guò)拆箱或真人秀展示產(chǎn)品玩法等形式不同，該系列短片嵌入故事背景，以定格動(dòng)畫(huà)的形式拍攝，耗時(shí)數(shù)月精心制作而成。
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在短片制作過(guò)程中，啟蒙積木作為品牌方，提供了基礎(chǔ)的背景設(shè)定，并在故事大綱與分集腳本擬定時(shí)，與方塊熊樂(lè)園保持深度溝通，共同將產(chǎn)品的功能、玩法、賣(mài)點(diǎn)等信息巧妙融入短片，加之視頻制作方的專(zhuān)業(yè)拍攝及制作，最終確保了作品得以更高的完成度呈現(xiàn)在觀眾面前。
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方塊熊樂(lè)園出品方、北京一起成長(zhǎng)文化傳媒有限公司CEO薛振河此前接受中外玩具網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)曾表示，以故事片形式拍攝玩具短視頻，通常是系列化、可持續(xù)、有核心價(jià)值觀輸出的短片，對(duì)制作投入要求更高。受限于制作難度和分發(fā)渠道，整個(gè)市場(chǎng)這類(lèi)內(nèi)容相對(duì)較少，優(yōu)質(zhì)的玩具定格故事片自然深受孩子和家長(zhǎng)的喜愛(ài)。
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據(jù)方塊熊樂(lè)園合伙人鄭年春介紹，目前《雷霆使命》已覆蓋了一線(xiàn)視頻渠道、OTT/IPTV、APP垂直渠道等100+以上的渠道，全渠道首頁(yè)推薦次數(shù)超過(guò)50次，用戶(hù)公眾號(hào)留言互動(dòng)超過(guò)萬(wàn)次，無(wú)論評(píng)分、熱度還是播放量，都達(dá)到一個(gè)新高度，這也是繼去年的《莉婭公主》之后，雙方在玩具短視頻合作的又一個(gè)成功案例。
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目前，越來(lái)越多的玩具品牌也將營(yíng)銷(xiāo)目光瞄準(zhǔn)新媒體渠道。據(jù)《中外玩具制造》的報(bào)道，不少玩具企業(yè)近年來(lái)逐漸轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)重心，如美泰將50%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到數(shù)字平臺(tái)；推出貝茲娃娃和L.O.L驚喜娃娃的母公司MGA Entertainment在數(shù)字平臺(tái)的預(yù)算投放率更高，達(dá)到了90%。
