每逢年底，消費(fèi)者都會四出購物，準(zhǔn)備慶祝圣誕并迎接新年，這段時間向來是全球零售商最忙碌的時節(jié)。因此，香港多個主要出口市場的年終銷情可說是個別國家和地區(qū)消費(fèi)需求的晴雨表，能提供有用的指標(biāo)以便探究來年的出口市道。
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目前，最終零售數(shù)字尚未發(fā)表，但預(yù)計各主要市場在2018年底的零售需求各自發(fā)展。美國經(jīng)濟(jì)狀況穩(wěn)健，預(yù)料圣誕銷情暢旺，可是在西歐，一些不明朗因素縈繞不散，無論線上或線下銷售均受到不利影響。亞洲許多國家傳統(tǒng)上不慶祝圣誕，但各地的年終促銷活動對市道有一定的支持，不過增長速度則較慢。同樣，全球整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況對多個新興市場的圣誕銷情多少起到刺激作用。
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除零售水平外，2018年終銷情的另一觸目之處是購物者加快從實(shí)體零售店轉(zhuǎn)向網(wǎng)上銷售。盡管如此，消費(fèi)者在這段假日購物旺季越來越多采用「網(wǎng)購店取」方式，表明這種線上/線下混合渠道可能就是零售業(yè)的未來走向。
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總體而言，多個主要市場的假日銷情表現(xiàn)不俗，由此可見，全球經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張勢頭應(yīng)可持續(xù)到2019年。然而，鑒于全球環(huán)境仍然存在許多不明朗因素，新一年較后時間經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)放緩，香港出口商應(yīng)該為此做好準(zhǔn)備。
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美國
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美國的假日購物旺季于感恩節(jié)(2018年是在11月22日)次日的「黑色星期五」正式開始。雖然最終零售數(shù)字要到新一年年初才正式公布，但主要的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，特別是整體就業(yè)水平較高和平均薪酬增加等因素，均有利于消費(fèi)者在臨近假日時增加零售開支。此外，消費(fèi)信心水平在2018年10月創(chuàng)下18年來新高，也令人對零售數(shù)字感到樂觀。
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上述美國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的有利發(fā)展，加上2018年初大幅減稅，使美國人更加傾向消費(fèi)。Mastercard SpendingPulse專門監(jiān)測各種支付渠道的網(wǎng)上和店內(nèi)消費(fèi)開支，較早前發(fā)表的數(shù)字已確認(rèn)了這個趨勢。根據(jù)相關(guān)數(shù)字，2018年美國的節(jié)日零售額達(dá)8,500億美元，增長5.1%，增幅為6年來最高。
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此外，也有明顯跡象表明，網(wǎng)上銷售占零售總額的比例較過往為高。根據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)處理服務(wù)的數(shù)字，「網(wǎng)絡(luò)星期一」(Cyber Monday，相當(dāng)于網(wǎng)上「黑色星期五」，2018年是在11月26日)的網(wǎng)上零售總額達(dá)79億美元，其中25%是用智能手機(jī)下單，使當(dāng)天成為美國歷來最盛大的網(wǎng)上購物日。亞馬遜(Amazon)是世界首屈一指的網(wǎng)上交易平臺，在圣誕節(jié)前處理的訂單數(shù)量也刷新紀(jì)錄，進(jìn)一步證明網(wǎng)上銷售渠道已取得優(yōu)勢。
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網(wǎng)上購物日趨普及，難免會改變美國的零售局面，在過去12個月，一些知名的傳統(tǒng)經(jīng)營商已被迫結(jié)業(yè)，其中最矚目的是玩具和游戲巨頭玩具反斗城(Toys “R” Us)和總部位于印第安納州的百貨公司經(jīng)營商邦頓(Bon-Ton)。雖然這種現(xiàn)象被人稱為「零售業(yè)末日」，但節(jié)日購物旺季的零售數(shù)據(jù)顯示，「網(wǎng)購店取」的購物方式漸受歡迎，線上/線下混合渠道似乎是零售業(yè)今后的最佳走向。
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至于2018年最受歡迎的產(chǎn)品，電視、平板電腦、智能家居設(shè)備和相關(guān)配件等電子消費(fèi)品仍需求殷切。據(jù)Mastercard SpendingPulse稱，圣誕節(jié)前天氣寒冷，服裝銷路暢旺，錄得2010年以來的最大增幅。此外，玩具、書籍及化妝品據(jù)稱也是大受歡迎的送禮之選。
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西歐
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歐洲方面，雖然整體零售銷路仍持續(xù)增長，但是主要由于英國脫歐產(chǎn)生的不明朗因素、政局動蕩(包括法國的黃背心運(yùn)動)，以及當(dāng)前美中貿(mào)易爭端帶來的連鎖反應(yīng)，一些國家的經(jīng)濟(jì)樂觀情緒減弱，零售業(yè)首當(dāng)其沖。
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就各國具體情況而言，德國經(jīng)濟(jì)狀況穩(wěn)健，有助提升假日銷售旺季的整體零售表現(xiàn)。特別值得注意的是，，勞工市場正在自1990年西德與東德統(tǒng)一以來的最健康狀態(tài)，工資和就業(yè)都處于高水平。因應(yīng)良好市道，總部位于柏林的業(yè)界組織德國零售聯(lián)合會(HDE)估計圣誕銷售額比上年同期增長2%，達(dá)1,000億歐元(1,140億美元)，刷新紀(jì)錄。然而，2018年的圣誕銷售額增長卻較去年的3.8%慢，反映經(jīng)濟(jì)增長出現(xiàn)一定程度減速。
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法國的情況有所不同，零售額受到上述從11月開始的反政府抗議活動所影響。總體而言，法國零售聯(lián)合會(FCD)估計，抗議運(yùn)動使該國零售商損失至少10億歐元(11億美元)收入。在抗議運(yùn)動之前，該國電子商貿(mào)聯(lián)合會(Fevad)預(yù)測，圣誕節(jié)和「黑色星期五」周末的網(wǎng)上零售額將達(dá)到190億歐元(220億美元)。也許令人驚訝的是，電子商貿(mào)營運(yùn)商看來沒有因?qū)嶓w店生意受損而獲益，該國電子商貿(mào)聯(lián)合會的數(shù)字也顯示，12月首9天的網(wǎng)上零售額大體持平。
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脫歐及相關(guān)談判使英國全年的零售表現(xiàn)乏善可陳，圣誕期間也不例外。結(jié)果，一些知名店鋪徹出旺區(qū)，其中包括Maplin、Poundworld和玩具反斗城，而其他商號則不得不以低價尋找新東主，較矚目者是House of Fraser、Evans Cycles和Homebase。此外，根據(jù)總部位于波士頓的全球零售軟件供應(yīng)商Springboard發(fā)表的報告，假日期間的購物人流有所減少，而總部位于倫敦的網(wǎng)上時裝零售商ASOS在12月初發(fā)布盈利預(yù)警，令人大感意外，之后股價大幅下跌。
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在歐洲各地，智能手機(jī)、游戲機(jī)、書籍、服裝和配飾仍然是2018年最受歡迎的禮品。在數(shù)個歐洲國家，少數(shù)消費(fèi)者可望收到定期付費(fèi)服務(wù)作為禮物，以享用各種音樂/電影串流服務(wù)，這可能是未來的主要消費(fèi)趨勢。
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亞洲
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雖然亞洲許多國家不會慶祝圣誕，但有類似的購物促銷活動，當(dāng)中的銷情可以作為區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)興旺與否的寒暑表。
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例如，中國內(nèi)地一年一度的光棍節(jié)(雙11狂歡購物節(jié))已踏入10周年，聲勢浩大。雖然阿里巴巴在24小時促銷期間的銷售額達(dá)到2,135億元人民幣(約合310億美元)，刷新紀(jì)錄，下單量增加27%，但增幅卻是此項活動自2009年舉辦以來的最低水平。
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至于內(nèi)地最暢銷的產(chǎn)品，智能手機(jī)、空調(diào)、電腦和游戲機(jī)等電子產(chǎn)品和電器，需求仍然旺盛。此外，進(jìn)口保健品、嬰兒用品和化妝品依然備受內(nèi)地購物者追捧。
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日本方面，每年1月初的新年折扣季是購物高峰期。雖然該國受到夏季連串自然災(zāi)害的打擊，但經(jīng)濟(jì)仍錄得增長，各項指標(biāo)基本保持正面，對2019年年初銷情有利。事實(shí)上，2018年10月的零售增長為10個月來最高，此種情況肯定會在新年折扣季為零售商帶來連鎖效益。
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新興市場
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在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的推動下，2018年歐洲新興市場和拉丁美洲市場都較為興旺。雖然個別國家的零售市場都有其本身特色，但基本趨勢仍屬正面。
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例如，俄羅斯將于2019年1月1日提高增值稅，促使消費(fèi)者提前購物，市道出現(xiàn)小幅反彈。不過，根據(jù)德勤(Deloitte)《2019新年及圣誕消費(fèi)調(diào)查》(New Year & Christmas 2019 Spending Survey)，俄羅斯經(jīng)濟(jì)目前的增長水平能否持續(xù)仍令人擔(dān)憂。
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相比之下，匈牙利版的「黑色星期五」日漸盛大，消費(fèi)者都提早進(jìn)行圣誕購物?？偛课挥诓歼_(dá)佩斯的Extreme Digital是匈牙利首屈一指的電子產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺，據(jù)該公司估計，11月的電子商貿(mào)銷售額將超過12月，而傳統(tǒng)上該國的圣誕購物消費(fèi)于12月達(dá)到最高峰。
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同時，在匈牙利鄰國波蘭，圣誕消費(fèi)開支總額預(yù)計達(dá)到238億茲羅提(63億美元)?？偛课挥谌A沙的研究集團(tuán)IBRiS為波蘭大型金融機(jī)構(gòu)Bank Millennium所進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，這個數(shù)字比上年同期增長8.6%。
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捷克的情況卻沒有那么樂觀，盡管零售額依然平穩(wěn)增長，但消費(fèi)信心卻漸見下降，該國的經(jīng)濟(jì)在圣誕過后能否持續(xù)擴(kuò)張步伐成疑。
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至于約在9,500公里之外的巴西，經(jīng)濟(jì)狀況有所改善，據(jù)稱有助該國擴(kuò)大圣誕開支。事實(shí)上，巴西全國零售商聯(lián)合會(CNDL)和巴西信用局的聯(lián)合調(diào)查估計，2018年12月4至24日期間的零售額比上年同期增長約2.7%。若數(shù)字準(zhǔn)確，則是2014年以來最高的季節(jié)性增長，相關(guān)總額達(dá)到535億雷亞爾(136億美元)。
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墨西哥方面，零售銷路預(yù)期也同樣樂觀，主要受到El Buen Fin(優(yōu)惠購物長周末)成功所帶動。El Buen Fin在該國相當(dāng)于「黑色星期五」，2018年是第八年舉辦，11月16至19日一連四天的零售額比上年同期增長8%。據(jù)墨西哥全國商會聯(lián)合會(Concanaco Servytur)發(fā)布的數(shù)字，相關(guān)零售總額達(dá)1,015億比索(50億美元)。
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2019年：增長可期但增速放緩
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作為主要的領(lǐng)先宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，2018年末的整體零售銷情表現(xiàn)良佳，表明全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)改善，其勢頭至少在2019年首數(shù)個月能保持。盡管如此，各主要市場的零售表現(xiàn)各自發(fā)展，未來一年，國際環(huán)境持續(xù)存在多項不明朗因素，經(jīng)濟(jì)增長放緩的可能性明顯提高。
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除此之外，零售業(yè)從實(shí)體店持續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)上銷售，以及消費(fèi)者日益喜好線上線下混合購物方式，這些轉(zhuǎn)變在2018年內(nèi)明顯加快，今后數(shù)年變化步伐應(yīng)該更快。因此，香港出口商應(yīng)作好準(zhǔn)備，充分把握新的零售環(huán)境帶來的商機(jī)。
