為了搶占線上市場(chǎng)，沃爾瑪推出了一款全新的線上互動(dòng)視頻服務(wù)——玩具實(shí)驗(yàn)室（Toy Lab），用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)可以更直觀地感受玩具的魅力。玩具實(shí)驗(yàn)室中，共有20款玩具，全部由孩子試玩投票評(píng)選出來(lái)。
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網(wǎng)站主要分為三大主要板塊。最頂端就是用戶(hù)的互動(dòng)界面。中間，是申請(qǐng)玩具體驗(yàn)官的說(shuō)明。下面并列的，則是今年熱賣(mài)玩具推薦板塊，和兒童之選玩具板塊。這兩個(gè)板塊都將流量引導(dǎo)到沃爾瑪?shù)闹髡荆龑?dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
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而本次要介紹的，就是網(wǎng)頁(yè)頂端的互動(dòng)界面。這是一個(gè)類(lèi)似產(chǎn)品裝配流水線的界面，用戶(hù)可以按屏幕下方按鈕，查看前后裝在沃爾瑪禮品包里面的玩具。選中之后，可以按下抓取按鈕，玩具就會(huì)送到玩具體驗(yàn)官的面前，進(jìn)行拆箱、試玩、點(diǎn)評(píng)等多個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)。這是融合了目前流行的網(wǎng)上開(kāi)箱視頻潮流，但是形式更為活潑、生動(dòng)，將觀眾的被動(dòng)觀看體驗(yàn)化為主動(dòng)。而且，如果看中了的話，還可以立刻加入購(gòu)物車(chē)。
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這個(gè)玩具實(shí)驗(yàn)室是沃爾瑪進(jìn)行互動(dòng)視頻的嘗試，這也是沃爾瑪嘗試了解消費(fèi)者線上行為習(xí)慣的一個(gè)專(zhuān)門(mén)舉措。沃爾瑪發(fā)言人Tara House表示："這是一種玩具目錄的電子互動(dòng)化，通過(guò)不同的板塊播放數(shù)據(jù)，可以了解消費(fèi)者最關(guān)心產(chǎn)品哪方面的內(nèi)容。"
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在推出之初，沃爾瑪通過(guò)在YouTube網(wǎng)紅視頻貼片廣告的形式來(lái)進(jìn)行推廣，并贏得了不少的關(guān)注。該項(xiàng)服務(wù)所獲得的消費(fèi)者行為大數(shù)據(jù)將會(huì)用于未來(lái)選品的評(píng)估上。（來(lái)源：中外玩具網(wǎng)? 文/編輯：張芷盈）
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