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--產(chǎn)品出口雄踞世界市場半壁江山。2017年，我國玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，其中傳統(tǒng)玩具（海關(guān)商品編碼稅則號9503序列12大類產(chǎn)品）出口金額239.61億美元，同比增長30.4%，雙雙創(chuàng)下2007年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)十年來的新高。廣東依然是全國玩具出口第一大省，全年產(chǎn)品出口227.06億美元，同比增長24.1%，占全國玩具出口總金額51.49%，其中傳統(tǒng)玩具出口130.43億美元，同比增14.36%，占全國出口金額54.47%。從海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，盡管近年廣東玩具出口金額占全國份額在持續(xù)下降，但如果考慮到中歐班列開通后，內(nèi)地一些轉(zhuǎn)口貿(mào)易公司向廣東玩具企業(yè)買貨，廣東玩具的實(shí)際出口金額要比海關(guān)統(tǒng)計(jì)的要大得多。
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--生產(chǎn)設(shè)備、制造工藝水平領(lǐng)先世界。經(jīng)過30多年的發(fā)展，廣東玩具生產(chǎn)技術(shù)已處于世界領(lǐng)先地位，一些先進(jìn)的數(shù)控機(jī)床如CNC數(shù)碼加工中心、抄數(shù)機(jī)、激光快速成型機(jī)、雕刻機(jī)已被大中型企業(yè)廣泛應(yīng)用；生產(chǎn)所需的注塑機(jī)、碎料機(jī)、烘干機(jī)、移印機(jī)、噴漆設(shè)備、檢測儀器、生產(chǎn)流水線等機(jī)械設(shè)施齊全，行業(yè)的自動化生產(chǎn)程度不斷提高。特別是：廣東玩具制造上中下游產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施完善，玩具原材料、五金配件、模具、機(jī)械設(shè)備、檢測服務(wù)等一應(yīng)俱全，均能滿足生產(chǎn)的需要。目前大部分的玩具企業(yè)都通過了ISO體系認(rèn)證。
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--產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)引領(lǐng)國內(nèi)行業(yè)潮流。廣東玩具素以科技含量高、制造工藝好而馳名，主要品類有電子電動玩具、塑膠玩具、娃娃玩具、圣誕用品、游戲機(jī)、童車等等，歐美國家技術(shù)含量高的玩具基本上都在廣東生產(chǎn)。內(nèi)銷方面，廣東玩具更是一直領(lǐng)導(dǎo)市場潮流。按業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體《中外玩具制造》每季度發(fā)布的全國大城市重點(diǎn)商場"暢銷玩具排行榜"統(tǒng)計(jì)，過往高端消費(fèi)市場一直被國外品牌玩具壟斷，但近年廣東品牌玩具憑借著設(shè)計(jì)新穎、質(zhì)量優(yōu)良、價格相宜打破了這種壟斷，雙方勢均力敵。而一些高科技產(chǎn)品如遙控玩具等，國外品牌更是無法與廣東品牌競爭。
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部分廣東玩具企業(yè)的自動化生產(chǎn)程度已達(dá)世界領(lǐng)先水平。圖為三水三聯(lián)的生產(chǎn)車間
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廣東省玩具產(chǎn)業(yè)近30年來取得的成績喜人，為廣東玩具雄踞世界市場提供了厚實(shí)基礎(chǔ)，但也存在一些仍需要努力的方面，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品品牌建設(shè)等等。
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環(huán)顧當(dāng)今世界玩具市場，基本上每年都會產(chǎn)生一些"爆款"產(chǎn)品風(fēng)靡全球市場，諸如冰雪奇緣娃娃、哈馳魔法蛋（Hatchimals）、指尖猴……這些新奇有趣的玩具，不僅為小朋友們帶去歡樂，更為企業(yè)帶來數(shù)以十億美元計(jì)算的巨大財富。但遺憾的是，作為全球最大的玩具生產(chǎn)出口基地，廣東企業(yè)至今仍未創(chuàng)造出這樣一個現(xiàn)象級的"爆款"產(chǎn)品。廣東玩具企業(yè)盡管超過5000家，卻至今仍沒有一家企業(yè)的產(chǎn)品品牌能夠與"迪士尼"、"樂高"、"任天堂"等世界知名玩具品牌比肩而立。品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，有待廣大企業(yè)家們共同去努力。
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2018年7月，由于中美貿(mào)易戰(zhàn)逐步升級，孩之寶的CEO在一個投資說明會上稱將考慮減少產(chǎn)品在中國的生產(chǎn)。從事玩具業(yè)30年的廣東省玩具協(xié)會會長李卓明這樣回應(yīng)：這可能會造成一些影響，但縱觀當(dāng)今世界玩具制造業(yè)，技術(shù)含量高的產(chǎn)品只有廣東企業(yè)能夠生產(chǎn)，恐怕五年之內(nèi),世界也不會有哪個地區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)鏈能取代廣東，所以如果美國人要想玩新奇有趣的玩具，還得到廣東來。困難是暫時的，它不能阻止行業(yè)前進(jìn)的腳步。這時候，更需要我們主動適應(yīng)新的形勢，創(chuàng)造性開展工作，以新視野、新思維、新能力來應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，這樣才能令得產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持世界領(lǐng)先地位。
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廣東玩具素以科技含量高、制造工藝好而馳名。圖為實(shí)豐的旺仔小六機(jī)器狗列陣起舞
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來源：《廣東省玩具協(xié)會成立三十周年紀(jì)念?？?，本文有刪節(jié)，詳見專刊。
