繼2015年紐約第五大道旗艦店關(guān)閉后，美國老牌玩具零售商 FAO Schwarz 于11月16日重返紐約，在曼哈頓的洛克菲勒中心開了一家新的旗艦店。
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新店店址與此前中央公園舊址約相隔 10個街區(qū)，占地面積2000平方英尺，店內(nèi)的貨架上擺滿了FAO Schwarz標(biāo)志性的模擬動物玩具，入口處依舊是如此前一樣做成鐘塔狀。在新店的二樓地板上有一個長20英尺、有60個鍵的鋼琴鍵盤，再現(xiàn)了原來第五大道旗艦店中的標(biāo)志性裝置 —— 好萊塢著名影星 Tom Hanks 1988年主演的《飛越未來（Big）》的電影中用腳彈奏地上鋼琴的經(jīng)典片段當(dāng)時就是在FAO Schwarz 此前的第五大道旗艦店中取景。店內(nèi)出售的該鋼琴鍵盤的縮小版復(fù)制品售價為128美元。
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店內(nèi)還設(shè)有一個玩具雜貨店，供兒童自己選購商品，包括專為兒童配置的小手推車和收銀臺等。在互動站前，孩子們只需支付75美元，便可以“收養(yǎng)”一個嬰兒玩偶，由工作人員扮演的“護(hù)士”還會教孩子們?nèi)绾握疹欁约旱耐媾?。此外，店?nèi)還配有魔術(shù)表演等其他活動。
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FAO Schwarz 的首席營銷官 David Niggli 表示：“我們注重的是體驗，這也是我們和其他玩具店的不同之處。我們店里既有售價10美元的商品，也有價格高昂的藝術(shù)品，以及一些夸張的玩具裝置，我認(rèn)為這也是吸引一些顧客光臨我們店的原因?！?/div>
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新 FAO Schwarz 旗艦店中售價最高的一款玩具是一輛可供兒童駕駛的玩具奔馳車，車身鑲有4.4萬顆施華洛世奇水晶，起售價高達(dá)25000美元。
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FAO Schwarz 的創(chuàng)立最早可以追溯至于1862年，在長達(dá) 156年的歷史中，該玩具店一直以出售高質(zhì)量的精美玩具聞名。
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在1862年，德國移民 Frederick August Otto Schwarz 在巴爾的摩開設(shè)了一家名為“Toy Bazaar”的玩具店，專門經(jīng)銷一家高檔商店里的玩具，隨后該玩具店還在費城和波士頓開了分店。
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1870年，F(xiàn)rederick August Otto Schwarz 將門店擴張至紐約，在百老匯大道765號開設(shè)了第一家“Schwarz Toy Bazaar”紐約門店，1880年該門店搬遷至聯(lián)合廣場。1889年，F(xiàn)rederick August Otto Schwarz 在報紙廣告中的品牌名前加上了自己名字的首字母，該玩具店品牌名便由此演化為簡單的“F.A.O. Schwarz”。
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1931年，F(xiàn)AO Schwarz 紐約門店又搬遷至第五大道745號，并一直在那經(jīng)營了55年。
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1963年，Schwarz 家族出售了手中最后持有的 FAO Schwarz 股份，此后 FAO Schwarz 經(jīng)歷了多次易手，從 《Parents（父母世界）》雜志到哥倫比亞化工集團(tuán) W.R. Grace（1970年收購） 再到蘇黎世玩具零售商 Franz Carl Weber（1974年收購）。
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1985年，F(xiàn)AO Schwarz再次經(jīng)歷連續(xù)易手，被加利福尼亞的一家公司 Christiana Companies 收購僅一年后，又被轉(zhuǎn)手給了私募股權(quán)公司 Morse Partners。同年，Morse Partners 將 FAO Schwarz 紐約第五大道旗艦店從745號遷至758號。隨后在1990年，F(xiàn)AO Schwarz 又被賣給了荷蘭零售商NV Koninklijke Bijenkorf Beheer（后來改名為Vendex/KBB）。
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到20世紀(jì)90年代，F(xiàn)AO Schwarz 的門店已擴張至全美，到2000年，F(xiàn)AO Schwarz 在全美已經(jīng)有40家門店。
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2001年起，F(xiàn)AO Schwarz 開始經(jīng)歷第三階段的轉(zhuǎn)手，先是在同年被兒童用品零售商 Right Start, Inc. 收購了包括第五大道旗艦店在內(nèi)的部分門店資產(chǎn)，后又 在 Right Start, Inc.破產(chǎn)后被投資公司D. E. Shaw & Co., L.P. 收購了紐約和拉斯維加斯門店及線上業(yè)務(wù)資產(chǎn)。2009年，F(xiàn)AO Schwarz 又被轉(zhuǎn)賣給美國知名玩具零售商玩具反斗城（Toys ‘R’ Us Inc）。2015年，迫于財務(wù)和不斷上漲的租金問題，F(xiàn)AO Schwarz 關(guān)閉了紐約第五大道旗艦店。2016年，加利福尼亞零售產(chǎn)品供應(yīng)商 ThreeSixty Group, Inc. 又從玩具反斗城手中收購了FAO Schwarz。
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FAO Schwarz 品牌現(xiàn)由 Frederick August Otto Schwarz 的后代通過FAO Schwarz 家族基金會所有，但由 ThreeSixty Group 獨家運營。2017年，ThreeSixty Group 表示將重新推出 FAO Schwarz 品牌，并于今年8月宣布計劃于11月在洛克菲勒中心開設(shè)新旗艦店，在拉瓜迪亞機場開設(shè)第二家門店。
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為了推進(jìn)全球擴張，F(xiàn)AO Schwarz 在10月已經(jīng)在英國、加拿大等市場的90家 Hudson’s Bay Company 旗下百貨商場開設(shè)了快閃店。此前2月，F(xiàn)AO Schwarz還宣布與中國最大的玩具經(jīng)銷商 Kidsland（凱知樂） 達(dá)成合作，準(zhǔn)備進(jìn)軍中國市場，計劃在北京和上海開設(shè)旗艦店。
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