瑞銀：對(duì)美國(guó)玩具市場(chǎng)前景感到擔(dān)憂
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玩具反斗城失去的懷舊情緒在今年年初推動(dòng)了玩具銷售，但這可能還不足以推動(dòng)假日（圣誕）銷售。
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在1月至6月銷售額增長(zhǎng)7%之后，對(duì)玩具行業(yè)的狀況再次表現(xiàn)出樂(lè)觀態(tài)度，瑞銀分析師Arpine Kocharyan對(duì)這一趨勢(shì)持懷疑態(tài)度。
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Kocharyan表示，（美國(guó)玩具市場(chǎng)）7月和8月的玩具銷售額均以高個(gè)位數(shù)下降，9月份繼續(xù)呈下降趨勢(shì)。
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外媒報(bào)道，到目前為止，9月份的經(jīng)濟(jì)衰退可能是一個(gè)不好的跡象，因?yàn)槊绹?guó)父母經(jīng)常會(huì)在假期時(shí)開(kāi)始藏匿玩具，特別是如果他們認(rèn)為某件產(chǎn)品可能是熱銷商品或預(yù)算緊張的話。重要的是看看10月份的銷量是否有所回升。
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孩之寶的Nerf部門是其表現(xiàn)最佳的品牌之一，同比下降超過(guò)30%，因?yàn)?0%的Nerf玩具曾在玩具反斗城的商店銷售。孩之寶的“星球大戰(zhàn)”部門也看到了下降，因?yàn)樗c去年的力量星期五商品推銷面臨嚴(yán)峻的比較。
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對(duì)于美泰來(lái)說(shuō)，“賽車總動(dòng)員3”授權(quán)玩具的銷售額下降了40%至60%，這是電影首映后一年中的典型衰退。Kocharyan表示，雖然芭比和風(fēng)火輪的銷售情況好轉(zhuǎn)，但其余的美泰產(chǎn)品組合在第三季度下降超過(guò)兩位數(shù)。
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這些玩具制造商一直試圖通過(guò)讓大型零售商擴(kuò)大玩具的貨架空間以及向雜貨店和藥店等非傳統(tǒng)商店銷售產(chǎn)品來(lái)彌補(bǔ)他們?cè)谕婢叻炊烦鞘サ目臻g。
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沃爾瑪是一家零售商，該公司表示，在這個(gè)假日季節(jié)，其所有的實(shí)體店都將其各種各樣的玩具擴(kuò)大了30%。它還將在某些地方為玩具部分增加更多物理空間，使用分配給季節(jié)性商品的空間，例如返校商品。
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然而，由于擔(dān)心未售出的玩具將在2019年春季上架，因此一些零售商對(duì)于過(guò)多的庫(kù)存猶豫不決。雖然特色玩具商店可以在圣誕節(jié)后買得起額外的商品，但大眾市場(chǎng)商家卻不能。
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甚至亞馬遜也可能在12月面臨一些問(wèn)題。Kocharyan表示，盡管預(yù)計(jì)亞馬遜將搶占玩具行業(yè)的市場(chǎng)份額，但它仍被視為尋找特定商品的地方，而不是按品牌或類別瀏覽。
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孩之寶的股價(jià)自1月以來(lái)上漲超過(guò)17%，而美泰股價(jià)上漲約8%。
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貿(mào)易戰(zhàn)升溫，美國(guó)玩具離不開(kāi)中國(guó)制造
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而日益緊張的中美貿(mào)易戰(zhàn)局勢(shì)，有可能為美國(guó)玩具市場(chǎng)前景蒙上更大的陰影。
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9月18日，美國(guó)特朗普政府宣布將于9月24日起對(duì)約2000億美元的中國(guó)產(chǎn)品加征關(guān)稅，稅率為10%，并將在2019年1月1日起上升至25%。當(dāng)天晚上，中方立即給予有力回應(yīng)，包括將對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的部分玩具加征進(jìn)口關(guān)稅。
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美國(guó)玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)史蒂夫·帕謝爾布日前曾表示，美國(guó)政府最近提議加征關(guān)稅的商品清單將會(huì)損害美國(guó)年末重要節(jié)日購(gòu)物季期間的消費(fèi)支出，并將損失數(shù)萬(wàn)個(gè)美國(guó)就業(yè)崗位，“貿(mào)易戰(zhàn)是錯(cuò)誤的做法”。
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據(jù)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)提供給中外玩具網(wǎng)的最新資料顯示：美國(guó)貿(mào)易代表（USTR）從7月發(fā)布的初步目標(biāo)清單中，刪除了297個(gè)關(guān)稅細(xì)目，包括智能手表、藍(lán)牙設(shè)備、自行車頭盔、高腳椅、兒童汽車安全座椅、游園圍欄和某些工業(yè)化學(xué)品等。“雖然最終的商品清單不包括成品玩具，但它包括兒童家具，如椅子；工藝品；嬰幼兒產(chǎn)品；孩子們的帽子等，將對(duì)美國(guó)玩具公司、美國(guó)玩具工作和美國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生重大影響。”
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彭博社援引兩位不愿具名的美國(guó)高級(jí)官員的話稱，美國(guó)政府將關(guān)稅稅率提高至25%的時(shí)間推遲到明年，是為給美國(guó)企業(yè)進(jìn)行調(diào)整和尋找替代供應(yīng)鏈的機(jī)會(huì)。
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但《中外玩具制造》評(píng)論稱，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)有著全球最完善的產(chǎn)業(yè)鏈和最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，不管貿(mào)易戰(zhàn)如何進(jìn)行，許多訂單都難以離開(kāi)中國(guó)。
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來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合
參考：CNBC、美國(guó)玩具協(xié)會(huì)、中外玩具網(wǎng)、中外玩具制造?
