9月11日，華特迪士尼（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) “迪士尼中國(guó)”）于上海舉行2019年度啟動(dòng)會(huì)議。會(huì)上，迪士尼中國(guó)正式揭露了迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)四大品牌明年的內(nèi)容規(guī)劃以及公司在華各大業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署。
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具體來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容方面，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、《冰雪奇緣2》和《玩具總動(dòng)員4》等系列IP的續(xù)作，將在明年強(qiáng)勢(shì)登陸影院。同時(shí)，《阿拉丁》（Aladdin）、《獅子王》（The Lion King）、《小飛象》（Dumbo）等IP的真人版重新演繹也將登上銀幕，與觀眾一起重溫經(jīng)典和感動(dòng)。
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而在消費(fèi)品業(yè)務(wù)取得連續(xù)第五年保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)好成績(jī)的情況下，迪士尼表示，將根據(jù)個(gè)性化、品質(zhì)化、數(shù)字化、本土化、和追求綠色健康生活等五大消費(fèi)者行為趨勢(shì)，進(jìn)一步調(diào)整消費(fèi)品業(yè)務(wù)的布局。
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例如，迪士尼將推出更多融入中國(guó)風(fēng)和強(qiáng)調(diào)地域特色的產(chǎn)品，以此進(jìn)一步深化迪士尼的本土化策略，“加深品牌與中國(guó)各地區(qū)消費(fèi)者的情感共鳴。”
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值得一提的是，今年是迪士尼的IP形象“米奇”誕生90周年。借此，迪士尼中國(guó)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)策劃了“米奇中國(guó)行”的品牌活動(dòng)，帶領(lǐng)米奇從上海出發(fā)，前往成都、武漢、西安和北京四個(gè)城市，與當(dāng)?shù)厥忻窆矐c米奇的生日。
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同時(shí)，迪士尼還聯(lián)合中華老字號(hào)以及中國(guó)知名品牌和設(shè)計(jì)師們推出了眾多融合米奇元素和中國(guó)風(fēng)元素的產(chǎn)品：如云南大益茶米奇90 周年紀(jì)念版普洱、上海牌手表限量米奇聯(lián)名款等。
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迪士尼中國(guó)表示，未來(lái)仍將推出一系列以米奇為主題的人文藝術(shù)跨界合作與活動(dòng)，希望在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，能夠借著更多消費(fèi)品和活動(dòng)的形式，讓這個(gè)已經(jīng)深入人心的動(dòng)畫(huà)形象給消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
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內(nèi)容
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長(zhǎng)久以來(lái)，內(nèi)容被迪士尼視作自己“基業(yè)長(zhǎng)青的根本”，在強(qiáng)大和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP的支撐下，消費(fèi)品互動(dòng)和主題樂(lè)園市場(chǎng)才得以被撬動(dòng)。
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而從啟動(dòng)會(huì)議上透露的信息來(lái)看，2019年也將是迪士尼持續(xù)發(fā)力打造系列IP、重塑經(jīng)典IP，向中國(guó)市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和體驗(yàn)的一年。
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在去年《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》于大陸市場(chǎng)狂攬23.8億元人民幣、暫列2018年內(nèi)地票房的第三位的基礎(chǔ)上，迪士尼今年將推出萬(wàn)眾矚目的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》（Avengers IV，暫名），揭曉超級(jí)英雄們?cè)跓o(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)后的命運(yùn)。此外，漫威電影宇宙中第一部以女性為主角的超級(jí)英雄電影《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》（Captain Marvel）也將與觀眾見(jiàn)面，進(jìn)一步呈現(xiàn)漫威宇宙故事。
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同時(shí)，在《美女與野獸》真人版取得成功試水的基礎(chǔ)上，2019年真人版重新演繹“豪華套餐”中將有更多迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫(huà)加入：《阿拉丁》（Aladdin）、《獅子王》（The Lion King）、《小飛象》（Dumbo）等，都將用真人演繹的方式賦予故事以新的生命力，為觀眾帶來(lái)觀眾新的觀看體驗(yàn)，重溫當(dāng)年的經(jīng)典與感動(dòng)。而從現(xiàn)場(chǎng)播放的預(yù)告片來(lái)看，以《獅子王》為例，還原度至少高達(dá)95%。
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消費(fèi)
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在中國(guó)市場(chǎng)，除了成為第一家連續(xù)兩年中國(guó)大陸票房超過(guò)50億人民幣的好萊塢電影公司以外，迪士尼的消費(fèi)品業(yè)務(wù)在近年來(lái)也取得了不俗的成績(jī)。
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華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國(guó)消費(fèi)品副總裁及總經(jīng)理林家文（Kermid Rahman）透露：“迪士尼消費(fèi)品業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)第五年保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。過(guò)去一年中，每秒鐘就有66件迪士尼授權(quán)商品售出?！?/div>
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這樣的成績(jī)首先建立在迪士尼迪士尼消費(fèi)者策略及規(guī)劃團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入研究上。
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迪士尼最新的中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果表示，生活方式成為驅(qū)動(dòng)個(gè)人消費(fèi)行為的主導(dǎo)因素，人們更傾向選擇符合自己生活方式的產(chǎn)品和體驗(yàn)。因此，林家文表示，近年來(lái)跟迪士尼業(yè)務(wù)最關(guān)切的主題為“生活方式”。
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同時(shí)，迪士尼強(qiáng)調(diào)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)的消費(fèi)行為明顯呈現(xiàn)個(gè)性化、品質(zhì)化、數(shù)字化、本土化、和追求綠色健康生活等五大趨勢(shì)。在這個(gè)洞察的指導(dǎo)下，迪士尼加大了與潮牌和KOL的授權(quán)合作：與網(wǎng)紅張大奕于8月發(fā)布的米奇聯(lián)名款，成為迪士尼首例的中國(guó)網(wǎng)紅合作案例。據(jù)媒體報(bào)道，迪士尼系列14款商品，當(dāng)天累計(jì)銷(xiāo)量即超過(guò)22萬(wàn)件。
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本土化策略也是迪士尼另一個(gè)發(fā)力的重點(diǎn)。為了更好地抓住中國(guó)消費(fèi)者的心，中國(guó)風(fēng)的元素早已被廣泛運(yùn)用到迪士尼的消費(fèi)品中，例如迪士尼曾與國(guó)際知名時(shí)裝品牌夏姿·陳（Shiatzy Chen）的合作，推出以水墨繪畫(huà)、手工刺繡、折紙藝術(shù)等藝術(shù)形式為主要元素的聯(lián)名產(chǎn)品。
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而在中國(guó)幅員遼闊，文化多樣性和地域性差異明顯的基礎(chǔ)上，為了給全國(guó)各地消費(fèi)者設(shè)計(jì)創(chuàng)作出符合他們生活方式的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和零售體驗(yàn)，針對(duì)不同的區(qū)域市場(chǎng)，迪士尼中國(guó)正逐步布局相應(yīng)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，在地支持產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——成都團(tuán)隊(duì)就于不久前建立。同時(shí)，當(dāng)?shù)氐碾娪捌狈烤唧w表現(xiàn)也會(huì)用于指導(dǎo)他們制定產(chǎn)品研發(fā)和零售策略。
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因此，在產(chǎn)品飽含中國(guó)風(fēng)元素的基礎(chǔ)上，也正加入了更多中國(guó)區(qū)域特色元素。例如：繼去年展出的別具老上海風(fēng)情的“滬”系列產(chǎn)品后，今年則推出了“京”、“滬”、“蜀”、“粵” 四大具有中國(guó)地方特色的設(shè)計(jì)圖稿和產(chǎn)品。
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值得注意到的是，中國(guó)市場(chǎng)的“數(shù)字化”特性和電商的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也讓迪士尼正發(fā)力于不斷拓寬數(shù)字消費(fèi)渠道。迪據(jù)士尼中國(guó)透露，2017年，迪士尼中國(guó)通過(guò)在線電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品約4千萬(wàn)件，而電商平臺(tái)上的迪士尼賣(mài)家數(shù)比去年翻了4倍。
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在會(huì)上，迪士尼發(fā)布了其在優(yōu)化數(shù)字化購(gòu)物體驗(yàn)的最新成果：一套全新數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)。在這套平臺(tái)上，消費(fèi)者可以直接看到迪士尼在家居、時(shí)尚、文具、玩具、視頻美妝、書(shū)刊、電子商品七大類(lèi)別產(chǎn)品的具體信息、創(chuàng)作手稿和創(chuàng)意視頻。迪士尼表示，這是迪士尼首次不采用實(shí)物展出產(chǎn)品，他們希望這套平臺(tái)可以“完美融合故事內(nèi)容、創(chuàng)意產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，將數(shù)字化購(gòu)物體驗(yàn)提升至新高度?！?/div>
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