一個月前，國產(chǎn)動畫電影《昨日青空》突如其來的撤檔公告讓不少關注著此片的影迷們心里一緊，萬幸的是片方恪守了“再見夏天。說了再見，就一定會再見”的約定，終于在近日公布了本片將會在10月26日上映。
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這部片子今年所經(jīng)歷的先提檔后撤檔的遭遇，對于國內(nèi)觀眾而言已不新鮮。畢竟這個檔期里不少的國產(chǎn)片都出現(xiàn)了類似狀況，但作為一部飽受關注的國產(chǎn)青春動畫，他的一舉一動還是牽動了很多人的心弦，尤其是在今年國產(chǎn)動畫大電影票房表現(xiàn)普遍疲軟的背景下。
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根據(jù)最新的動畫影片的票房數(shù)據(jù)，截止到9月5日，今年已經(jīng)上映的動畫電影票房過億的影片僅有9部，其中表現(xiàn)最好的依舊是在春節(jié)檔上映的《熊出沒·變形記》，票房為6億元；其次是在暑期檔上映的《超人總動員2》，票房過3億元。其余幾部影片也多勉強過1億元?？梢哉f，相對于前兩年每年還能拿出過10億元的動畫作品，今年動畫電影總體的表現(xiàn)只能用持續(xù)低迷來形容。
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近幾年動畫影片市場又經(jīng)歷了什么樣的曲線，今年的動畫為何屢屢難有突破，未來的國產(chǎn)動漫又該如何迎來崛起之路，暑期檔結束之際，我們也對我國近幾年的動畫市場進行了獨特觀察。
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票房過3億影片僅有21部，動畫影片拖了中國電影的后腿
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我們根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)對其進行了票房統(tǒng)計，目前影片過10億元影片數(shù)量上僅有4部，且四部影片均為進口片，票房最好的《瘋狂動物城》以15.28億元位居我國電影票房總榜第21位；而國產(chǎn)動畫電影票房最好的《西游記之大圣歸來》（以下簡稱：《大圣歸來》）以9.57億元票房位列影史票房第56位。
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如果說動畫影片在我國電影市場過10億元是個難關，那么票房過3億也并不樂觀。目前動畫電影在我國票房過3億元的影片數(shù)量上只有21部，其中國產(chǎn)動畫僅有4部。而除了動畫影片票房前五之外，其余影片在整個電影票房榜里排名均處于100名之后。此外，還有一點也不容忽視，在《大圣歸來》9億元與《功夫熊貓2》6億元區(qū)間，還有著很明顯的票房斷層。
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而在對近幾年的動畫影片從年份上進行分類，我們還發(fā)現(xiàn)這幾年的動畫影片的市場在經(jīng)歷2016年一波高峰后的下滑曲線非常明顯。
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隨著2015年《大圣歸來》與《哆啦A夢：伴我同行》、《超能陸戰(zhàn)隊》先后引爆動畫市場，我國在2016年迎來一波動畫影片的市場井噴，這一年票房過3億元的動畫影片達到了歷史峰值，共有7部，且有兩部動畫票房過10億元。
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然而這種情況到了2017年數(shù)量上卻大大縮水，全年票房過3億的影片數(shù)量已經(jīng)降為3部。而今年的形勢更為不利，與前兩年還能產(chǎn)生兩部過10億元的動畫影片不同，今年票房過3億的數(shù)量不僅只有兩部，且票房最高的也只有6億元，這一成績與前兩年的10億元票房相比有著巨大的差距。
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此外，這幾年國產(chǎn)動畫市場上雖然也產(chǎn)生了《大魚海棠》、《熊出沒·變形記》、《熊出沒·奇幻空間》這幾部票房成績看起來還不錯的動畫電影，然而在對整個動畫電影票房進行分析后，我們發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動畫的票房的下滑趨勢反而更能反映出這幾年的環(huán)境走向，從2015年《大圣歸來》的9.57億元，到2016年《大魚海棠》的5.64億元，到2017年《熊出沒·奇幻空間》的5.21億元，再到今年《熊出沒·變形記》的6.06億元，這幾年國產(chǎn)動畫電影票房總體上一直是在走下坡路。
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“大圣”之后再無“大圣”，低幼依舊是市場的主力軍
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而對于國產(chǎn)動畫尤為不利的是，國產(chǎn)動畫雖然近幾年也在努力打開成人市場，然而整體情況并不樂觀。相對于進口成人動畫不斷占領票房高地，國產(chǎn)動畫的票房市場幾乎都被低幼動畫統(tǒng)治，成人動畫依舊步履艱難。
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國產(chǎn)動畫的成人化之路其實早在2011年的《魁拔》就已經(jīng)開啟，然而這一系列推出后雖然擁有著高口碑，但同時也面臨著低票房的尷尬。之后幾年，《秦時明月之龍騰萬里》、《龍之谷：破曉奇兵》、《精靈王座》、《大護法》、《小門神》、《阿唐奇遇》、《大世界》以及《風語咒》等這些成人動漫也五一例外都在票房上遇冷，票房高的只有幾千萬，低的則只有幾百萬，相比于幾千萬甚至過億的成本均處于虧損狀態(tài)。（《風語咒》《小偷家族》上映后口碑不斷發(fā)酵，夾縫中欲殺出“高票房”）
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至今為止，國產(chǎn)成人動漫在市場上成功的也只有《大圣歸來》與《大魚海棠》，然而國產(chǎn)成人動畫在《大圣歸來》之后再無“大圣”的歸來，國產(chǎn)成人動畫的下一個“大圣”依舊遙不可及。
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一方面，進口動畫影片票房高的多是被成人動畫或是合家歡動畫，另一方面國產(chǎn)成人動畫依舊難以打開電影市場，國產(chǎn)動畫市場的主力軍依舊是低幼動畫引領。
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在今年動畫影片票房前二十里，國產(chǎn)動畫占了10部，而成人動畫只有《風語咒》1部，且1.12億元的票房反而還不如低幼動畫《新大頭兒子和小頭爸爸3》的表現(xiàn)。
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我們覺得造成國漫難以崛起的首個原因離不開整個大環(huán)境。在當前國漫市場下行下，其對市場以及外部的環(huán)境的表現(xiàn)也更為脆弱。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)還存在很多問題，除了制作資金有限、人才儲備不完善以及整個大環(huán)境對動畫市場失去信心下等，我國動畫制作者也需要市場上更多的寬容與資金的支持。
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此外，在國內(nèi)制作以及后期特效技術遠未達好萊塢等國外高標準下，一味地請國外團隊完成作品的制作看似省時快捷，然而這對于國內(nèi)的整個動漫的生存環(huán)境來說也同樣不利，讓國內(nèi)的制作者有機會參與更多的項目，提高整個國內(nèi)制作者的技術水準對于整個動畫的市場必不可少。
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而對于觀眾，能不能給成人動漫以更多的支持，不再總是以美國好萊塢的高技術水準來衡量或要求國漫也同樣重要。美國好萊塢動畫之所以廣受流行是其已經(jīng)建立了完善的人才儲備以及成熟的工業(yè)體系，加上動畫制作成本均在過億美元，而這樣的環(huán)境對于國內(nèi)的制作公司來說并不具備，國產(chǎn)動畫目前存在的問題也不是短期內(nèi)就能做到好萊塢式的水準。
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國漫崛起離不開爆款，而持續(xù)發(fā)力的環(huán)境更為關鍵
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國人對動漫的集體關注多是從《大圣歸來》開始的，這部成人動畫在當年成為暑期檔爆款，并引來自來水現(xiàn)象恰恰說明了國內(nèi)觀眾對于動畫其實也抱有熱情。同時這也意味著國產(chǎn)動畫的成人化是必須要走的一條路，即便這條走的很艱難。
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然而《大圣歸來》點起的市場熱情在這兩年的很快退去，同時也在說明一個穩(wěn)定健康的市場環(huán)境僅靠一部爆款動畫遠遠不夠，而如何持續(xù)地供應更為高品質的動畫，讓這個環(huán)境形成良性循環(huán)更為重要。
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正如《風語咒》的導演劉闊所言，良性的市場需要兩端，一是動畫制作者要拿出足夠優(yōu)秀的作品，另一個是市場上要給予更多的支持，其中在思維上要改變對于國產(chǎn)動畫只是給小孩子看的慣有認識，這才不會讓好作品埋沒。
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只有足夠好的作品才有可能成為爆款，進而打開市場，獲得高回報，而作品的高回報也能保持制作者有更充足的資金不斷生產(chǎn)出更優(yōu)秀的作品進入市場。這種良性循環(huán)才能保證市場持續(xù)健康地運轉，保證國產(chǎn)動畫不斷向前的發(fā)展。
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當然爆款也并不是容易實現(xiàn)的，從我國電影整個市場大環(huán)境來看，每一年能夠成為爆款的影片寥寥無幾，而相對于國產(chǎn)成人動畫能夠形成爆款，因為涉及的因素更多，尤其是在很多觀眾對于國產(chǎn)動畫片仍有偏見，對其評判的標準比其它類型更高下，其難度自然也更高。
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誠如若森數(shù)字的副總裁楊磊所言，動漫影片逆襲離不開兩個條件，一是影片本身夠好，二是同檔期沒有其它高口碑的影片，觀眾在處于無真人影片可看的情況，才開始不斷對動畫給予更多的關注，才會在周圍人紛紛的帶動下走進影院觀看這部動畫。
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我們在對《大圣歸來》與《大魚海棠》這兩部暑期檔的高票房動畫影片上映后的表現(xiàn)分析后也發(fā)現(xiàn)了這一問題。2015年的《大圣歸來》上映時同檔期競爭影片主要有《梔子花開》、《小時代4：靈魂盡頭》這兩部，而后兩部影片由于分別是走情懷和粉絲路線，內(nèi)容質量并不高，上映后更是惡評如潮，隨之帶來的是兩部影片上映后票房和排片不斷下降，從而給《大圣歸來》這部靠內(nèi)容取勝的逆襲機會，最終好評如潮的《大圣歸來》在上映第四日實現(xiàn)反超并最終取得近十億的票房。
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《大圣歸來》四日票房
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2016年的《大魚海棠》同檔期競爭影片主要有《寒戰(zhàn)2》、《致青春·原來你還在這里》這兩部影片，由于《寒戰(zhàn)2》類型是港產(chǎn)槍戰(zhàn)片，類型和內(nèi)容并不具有統(tǒng)治市場的能力，《致青春·原來你還在這里》則是一部粉絲電影，上映后因口碑質量飽受惡評導致影片高開低走，從而給《大魚海棠》比較大的生存空間，最終帶來影片《大魚海棠》與《寒戰(zhàn)2》雙贏的局面。
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《大魚海棠》四日票房
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只是這種情況隨著這兩年更多重量級影片扎堆暑期檔也讓國產(chǎn)動畫的崛起變得尤為困難。像今年頗受外界關注的《風語咒》上映的檔期競爭影片既有剛上映一周《西虹市首富》這樣的爆款喜劇與《狄仁杰之四大天王》大制作的擠下，也有同檔期《小偷家族》獲得戛納金棕櫚與同為動畫片《神秘世界歷險記4》的票房分食。在這種情況下，口碑雖然評價不錯但還不至于爆棚的《風語咒》僅靠內(nèi)容要想取得票房逆襲，其難度可想而知。
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對于動畫電影來說，因其制作經(jīng)費不像其它真人電影那般充沛，所以要想成為爆款面臨的挑戰(zhàn)也更多，除了自身內(nèi)容品質夠過硬，上映的檔期，同檔期競品影片的市場表現(xiàn)和大眾評價，以及宣發(fā)上投入的資金與力度，這些都是不可或缺。
