亞馬遜近日被傳與索尼和派拉蒙影業(yè)商談合作拍攝電影，尋求獲得線上流媒體分發(fā)權(quán)，迪士尼收購?？怂菇灰讕淼挠绊懗掷m(xù)發(fā)酵。
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擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自建流媒體平臺，應(yīng)對來自NetFlix、亞馬遜等巨頭的挑戰(zhàn)是迪士尼收購?？怂勾蠖鄶?shù)資產(chǎn)的主要原因。為給明年自建流媒體平臺做準(zhǔn)備，迪士尼宣布的第一項措施就是終止旗下漫威、皮克斯、盧卡斯及迪士尼影業(yè)制作電影在Netflix平臺上的獨家播放權(quán)。
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不僅如此，迪士尼還在本月初被傳計劃回購已經(jīng)出售的《星球大戰(zhàn)》電視網(wǎng)絡(luò)授權(quán)。2016年，美國電信巨頭AT&T旗下特納影業(yè)以2.75億美元購買1977-2005年前六部星球大戰(zhàn)電影電視網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。迪士尼想在明年流媒體平臺建成后，希望《星球大戰(zhàn)》系列原創(chuàng)及新電影都在自己的平臺獨家播放。不過，特納不僅想要更多的財務(wù)回報，還要求迪士尼使用其他電影代替被收回的《星球大戰(zhàn)》，這一苛刻要求可能會讓迪士尼等到2024年才能將這幾部電影加入自建流媒體平臺。
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迪士尼的意圖甚是明顯，無論是《星球大戰(zhàn)》，還是其他原創(chuàng)影視作品，它都把原創(chuàng)內(nèi)容牢牢控制在自己手中，吸引大批用戶成為會員，改變傳統(tǒng)上靠院線或主題樂園擴(kuò)大用戶基數(shù)的方法。
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迪士尼收購?？怂购蟮淖兣c不變
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?？怂蛊煜麓蟛糠仲Y產(chǎn)都是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，這一點毋庸置疑，否則也不會引來迪士尼和康卡斯特兩大競爭對手競相提價。在?？怂贡姸噘Y產(chǎn)中，對迪士尼未來發(fā)展影響比較大的莫過于20世紀(jì)?？怂褂耙曎Y產(chǎn)及持有流媒體平臺Hulu 30% 股權(quán)，尤其是?？怂蛊煜碌摹栋⒎策_(dá)》《X戰(zhàn)警》《美國恐怖故事》等影視IP。
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這些影視IP在全球具有極強(qiáng)的號召力?！禭戰(zhàn)警》11部電影全球票房57億美元，位居世界最高票房電影排行榜第六位，今年和明年還有三部《X戰(zhàn)警》電影陸續(xù)上映?！睹绹植拦适隆方衲?月開播第十季，自2016年起這一IP開始引入環(huán)球影城的萬圣節(jié)驚悚之夜活動。至于《阿凡達(dá)》，至今保持世界全球最高票房紀(jì)錄，四部續(xù)集預(yù)計分別在2020年、2021年、2024年和2025年上映。
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IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯是，從影視等IP源頭，到版權(quán)代理等IP授權(quán)方式，然后經(jīng)過IP衍生運(yùn)營拓展至衍生品的開發(fā)及運(yùn)營。阿凡達(dá)IP已經(jīng)被迪士尼引入主題公園打造出潘多拉阿凡達(dá)世界樂園及阿凡達(dá)飛行通道等設(shè)施；《X戰(zhàn)警》電影IP也被環(huán)球影城引入主題公園里打造漫威超級英雄設(shè)施。
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不過，盡管迪士尼收購?？怂挂呀?jīng)掃除司法部反壟斷機(jī)構(gòu)審核、競爭對手康卡斯特退出競標(biāo)及獲得雙方董事會通過三大障礙，但713億美元的巨額交易涉及大量的工作，需要相當(dāng)長的一段時間才能完成。比如，福克斯將Fox News等業(yè)務(wù)剝離出來需要時間；再比如，司法部監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)該交易的前提是，迪士尼放棄收購?？怂沟膮^(qū)域性體育電視網(wǎng)絡(luò)，迪士尼在短時間內(nèi)為這些價值200億美元的資產(chǎn)找到買家也并非易事。
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從這個意義上說，不管迪士尼收購?？怂菇灰缀螘r完成，兩大傳媒娛樂巨頭優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的協(xié)同效應(yīng)或IP融合仍需很長的時間才能顯現(xiàn)。目前看來，迪士尼收購?？怂怪辽僭诮诓粫χ黝}公園格局產(chǎn)生十分重大的影響。
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首先，主題公園格局不會立即發(fā)生改變。迪士尼之前收購漫威影業(yè)不能取消其中一方與其他公司簽訂的協(xié)議。比如，雖然迪士尼收購了漫威影業(yè)，但漫威并不能收回環(huán)球影城在主題公園引入漫威超級英雄的授權(quán)。同樣，迪士尼收購?？怂挂膊荒芙K止環(huán)球影城主題公園內(nèi)的辛普森一家主題騎乘景點。不過，迪士尼完成交易后可以收回?？怂瓜颦h(huán)球影城授權(quán)的IP。
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由于現(xiàn)有協(xié)議的存在，雖然迪士尼收購福克斯后《X戰(zhàn)警》和《神奇四俠》能夠加入漫威電影宇宙大家庭拍攝新的電影，但在主題公園層面并不能給迪士尼帶來太大幫助。這是因為兩大電影IP已經(jīng)引入奧蘭多環(huán)球影城主題公園的漫威超級英雄島樂園。雙方協(xié)議規(guī)定，這些IP人物不能出現(xiàn)在華特迪士尼度假區(qū)四個主題公園中。
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不過，迪士尼收購福克斯后，潘多拉阿凡達(dá)世界樂園不再被視為迪士尼體系外的IP，之前迪士尼打造這一樂園需要得到?？怂故跈?quán)。此外，迪士尼又增加了幾個?？怂故跈?quán)的主題公園控制權(quán)，比如，正在由云頂度假區(qū)世界修建的馬拉西亞20世紀(jì)福克斯世界主題公園及推遲至2020年開業(yè)的阿聯(lián)酋20世紀(jì)?？怂故澜缰黝}公園（據(jù)說迪拜投資方因這一地區(qū)主題公園過于密集放棄投資）。
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除了?？怂购铜h(huán)球影城，迪士尼也把IP授權(quán)給包括一個漫威主題樂園和多個景點的IMG Worlds of Advanture主題公園。如果迪士尼最終繼續(xù)將?？怂巩?dāng)作IP資源包的重要組成部分，那么迪士尼將福克斯《猿球崛起》、《冰河世紀(jì)》等熱點電影IP引入各大樂園無疑能夠加快前者主題公園業(yè)務(wù)的快速增長。
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迪士尼福克斯與環(huán)球影城的IP恩怨
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迪士尼收購?？怂箤ζ渲黝}公園業(yè)務(wù)最大的好處是，眾多知名IP將匯聚一堂，迪士尼能夠利用這些資源制作更多的電影或電視劇，然后基于這些IP故事為各大主題公園打造更多游玩景點。
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比如，迪士尼把?？怂沟谝徊啃乔虼髴?zhàn)版權(quán)回收后將擁有價值幾十億美元的所有星戰(zhàn)系列版權(quán)，為制作或設(shè)計星戰(zhàn)系列人物形象的電影、景點和酒店提供更豐富的創(chuàng)作素材；《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》《死侍》等?？怂孤⑿廴宋飳⑴c迪士尼的《復(fù)仇聯(lián)盟》《銀河護(hù)衛(wèi)隊》《美國隊長》等英雄人物出現(xiàn)在同一部電影或主題樂園中。
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此外，迪士尼還將將全球票房排名第一的《阿凡達(dá)》電影版權(quán)及其四部續(xù)集版權(quán)收入囊中，屆時這個強(qiáng)大IP將為迪士尼帶來更大影響力，為主題公園業(yè)務(wù)帶來更多的營收和利潤。
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值得注意的是，像電視劇《辛普森一家》一樣，雖然迪士尼獲得《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》電影制作版權(quán)，但由于漫威與環(huán)球影城之前簽訂協(xié)議的約束，這些電影的人物形象不能進(jìn)入奧蘭多迪士尼世界度假區(qū)內(nèi)的四個主題公園。這也是迪士尼今年夏天選擇新增《銀河護(hù)衛(wèi)隊》人物形象為主題的騎乘設(shè)施景點，而沒有選擇更受歡迎的《X戰(zhàn)警》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等電影IP的原因。
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不過，迪士尼有信心應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。首先，這些電影人物形象限制使用權(quán)僅適用于迪士尼世界度假區(qū)，其他主題公園及上海迪士尼、巴黎迪士尼等海外主題公園可以使用，何況迪士尼2017財年的運(yùn)營利潤主要來自于海外主題公園。
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其次，除了以上電影，福克斯旗下還有很多可以引入主題公園的電視或電影人物形象，比如，《冰河世紀(jì)》《猩球崛起》等，尤其是如果迪士尼將?？怂闺娨晞 睹绹植拦适隆芬胫黝}公園，此舉對環(huán)球影城非常受歡迎的萬圣節(jié)恐怖之夜活動構(gòu)成很大的挑戰(zhàn)。
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第三，雖然環(huán)球影城獲得《辛普森一家》《X戰(zhàn)警》等人物形象引入主題公園的版權(quán)，但迪士尼擁有這些電影或電視的制作版權(quán)。無論這些人物形象在競爭對手園區(qū)多么受歡迎，一旦迪士尼推出相關(guān)人物形象的新電影或電視劇，環(huán)球影城各種推廣活動很可能為迪士尼貢獻(xiàn)更多的收入。最終，環(huán)球影城可能會作出妥協(xié)，與迪士尼通過談判就這一問題達(dá)成協(xié)議。
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根據(jù)過去的經(jīng)驗，佛羅里達(dá)迪士尼世界度假區(qū)每十年左右增添一座新的主題公園。如今距上次的動物王國主題公園開業(yè)已有近20年之久，收購?？怂购蟮鲜磕岬摹懊桌鲜笾摇辈荒苋菁{各類人物形象時，這個成為全球IP之王的娛樂巨頭是否會考慮在佛羅里達(dá)修建第五座主題公園呢？
