沃爾瑪?shù)哪繕?biāo)是“向顧客展示購買玩具的最佳地點是沃爾瑪。”沃爾瑪美國玩具業(yè)務(wù)副總裁Anne Marie Kehoe說。
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今年早些時候，數(shù)百家玩具反斗城商店關(guān)閉后，為其他零售商提供了進入并占據(jù)玩具市場份額的窗口。根據(jù)市場研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)，（美國）去年玩具銷售額較2016年增長1％，達到207億美元。NPD表示，2018年上半年的銷售額增長了7％，達到79億美元。
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全球13國玩具市場年中銷售額表現(xiàn)▼
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為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，包括沃爾瑪在內(nèi)的許多公司已經(jīng)制定了各自的營銷戰(zhàn)略——甚至包括了幾家不以玩具銷售而聞名的公司。派對城（Party City）——不是傳統(tǒng)的玩具零售商——將在這個假日季開設(shè)50家玩具城商店，這將與其萬圣節(jié)彈出式商店并列。該公司還表示，計劃在其店鋪永久性的增加更多玩具種類。
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科爾百貨，折扣連鎖店運營商Five Below和彭尼百貨等其他幾家公司也已經(jīng)表示計劃今年將制定更多的玩具銷售計劃。
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Jefferies分析師Stephanie Wissink在一份研究報告中表示，“我們繼續(xù)將亞馬遜視為玩具反斗城留下的市場份額的最大收益者?！彼f，這家電子商務(wù)巨頭占2017年美國玩具銷售額的十幾個百分點。
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亞馬遜已經(jīng)進入了玩具市場，本周發(fā)布了其高級玩具清單——整整比去年提前了10天。預(yù)計很快將開始在全?食超市發(fā)放假日玩具目錄并將其發(fā)送給Prime會員家庭，以前所未有的方式營銷其新擴展的玩具種類。
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Wissink還表示，看到亞馬遜“向非Prime會員家庭發(fā)送目錄，在11月至12月期間提供免費的60天Prime試用期”，她將不會感到驚訝，因為亞馬遜的目的是在這個假日季節(jié)進一步增加亞馬遜在玩具市場的份額。
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3月份，Wissink表示，玩具反斗城去年占美國玩具總銷量的15％至20％。
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在玩具反斗城陪伴下長大的孩子，面對清倉后留下來的空貨架，忍不住發(fā)出了：“我不想長大，我還是個‘玩具反斗城小孩’”的慨嘆
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塔吉特百貨同時也表示計劃在這個假期推出更多玩具。一些分析師預(yù)測，在玩具反斗城破產(chǎn)后，塔吉特百貨將成為最大贏家，因為塔吉特百貨的許多商店都與玩具反斗城的商店非常接近。
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“我們正在投資玩具和嬰兒用品等，我們知道現(xiàn)在有個很大的機會擺在我們面前，”塔吉特百貨首席執(zhí)行官布萊恩-康奈爾（Brian Cornell ）告訴CNBC，該零售商上周報告了其季度收益。 “我們將盡量確保我們的市場份額超過我們的公平分攤份額?！?/div>
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在上周的收益電話會議上，科爾百貨還提到了玩具行業(yè)出現(xiàn)的巨大機會。
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科爾百貨的首席執(zhí)行官米歇爾-加斯（Michelle Gass ）說：“雖然我們不是玩具行業(yè)中最大的企業(yè)，但我們還是有一些商業(yè)計劃?！?“我們將在這個假期推出兩個強大的品牌，樂高和史瓦茲玩具城（FAO Schwarz），這將真正的推動我們的玩具業(yè)務(wù)?！?/div>
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沃爾瑪公司周四表示，計劃今年在其門店舉辦超過2,000場“零售娛樂”活動，以推廣新玩具 - 去年不到500場。 9月8日，沃爾瑪將在1500多家商店舉辦全國游戲日活動，讓孩子們有機會在2018年玩一些高級玩具。
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沃爾瑪為假日季提供的分期服務(wù)將于本周五開始，也明顯早于去年。
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