【中外玩具網(wǎng)?8月22日訊】據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國內(nèi)地授權(quán)市場快速增長。活躍在中國授權(quán)市場的品牌國別達到27個國家和地區(qū)，其中品牌占有率方面，美國品牌為40%，中國大陸為26%，日本為11%，韓國為6%，英國為6%，港澳臺地區(qū)占3%。從活躍品牌的分布看，美國品牌主要是經(jīng)典動漫品牌和影視品牌為主；大陸動漫授權(quán)品牌主要是低年齡層為主的動漫品牌；日本授權(quán)品牌主要是動漫品牌，年齡層受眾群體較大；英國授權(quán)品牌主要以低幼年齡層為主。
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游戲品牌授權(quán)大有潛力
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在動漫品牌授權(quán)外，近幾年來游戲品牌也逐步成熟起來。雖然游戲品牌授權(quán)業(yè)務占游戲本身收入很少，但這有利于游戲品牌擴大市場影響力，因此越來越多的游戲品牌開始注重品牌授權(quán)業(yè)務。由于游戲品牌的授權(quán)目的是為了擴大游戲品牌在目標客戶群體中的市場影響力，所以游戲品牌在授權(quán)合作中，更關(guān)注的是被授權(quán)企業(yè)在整個消費渠道的品牌展出，對授權(quán)金反而不那么在意。加之一些游戲品牌具有超高人氣，比如騰訊互娛的《王者榮耀》擁有近2億玩家用戶，更是被授權(quán)企業(yè)所關(guān)注。
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很多原來采用動漫影視品牌的餐飲快消品企業(yè)，積極轉(zhuǎn)向和游戲品牌合作。比如肯德基選擇了跟騰訊互娛的《穿越火線》品牌合作，并將肯德基品牌形象植入到游戲中?，F(xiàn)今更是罕見地1年內(nèi)連續(xù)和《穿越火線》品牌做了兩次促銷活動。而麥當勞則選擇了跟騰訊互娛另外一款超人氣游戲《王者榮耀》合作，雙方共同推出一款超級牛堡的道具?！锻跽邩s耀》在游戲中推超級牛堡的皮膚，麥當勞則在店面推出超級牛堡皮膚的玩偶以及同名款的套餐。采用這種合作方式，對被授權(quán)商來說可以獲得更大的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺，合作費用也較低，因此可以預見游戲品牌授權(quán)，尤其是在促銷授權(quán)行業(yè)內(nèi)，會極大擠占原有的動漫影視品牌的授權(quán)業(yè)務。動漫影視品牌為了保持授權(quán)業(yè)績，會開拓更多小品類的產(chǎn)品授權(quán)，這更進一步擠占國內(nèi)原創(chuàng)品牌的授權(quán)業(yè)務。
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