廉價(jià)低質(zhì)的商品，能修補(bǔ)捉襟見肘的生活嗎？
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關(guān)于拼多多的爭議蔓延到了國外。
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有消息稱，美國東部時(shí)間8月1日，六家美國律師事務(wù)所宣布代表投資者們展開對拼多多的集體訴訟。
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此前，拼多多打造的為低收入群體代言的品牌形象，也引來不小的爭議。對于那些艱難地生活著的人，拼多多能拯救他們嗎？
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7月29日，著名作家鄭淵潔發(fā)微博稱，自己在收到多位讀者舉報(bào)后發(fā)現(xiàn)，拼多多平臺上一家名為“星寶寶家居生活專營店”的店在大量出售自己的盜版書。
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這條微博揭開了拼多多平臺上大量假貨、山寨貨的冰山一角。雖然這些東西在拼多多上都早已出現(xiàn)，但一直到拼多多在美國上市，人們才突然發(fā)現(xiàn)，原來號稱“三億人都在用”的拼多多，背后真的有一個(gè)巨大的市場和盈利空間。
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假茅臺、盜版書、7.5元的奶粉、幾十塊的貝因美奶粉、超熊洗衣粉、藍(lán)月殼洗衣液、山寨家電…..這些我們原以為在消費(fèi)不斷升級的今天將消失在市場上的假貨，在拼多多上又死灰復(fù)燃。難怪會有網(wǎng)友聲稱，拼多多上市“讓中國打假倒退二十年”。
鄭淵潔微博直指拼多多出售盜版書，侵犯版權(quán)
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7月31日，拼多多做出了多次正面回應(yīng)。對于假貨問題，創(chuàng)始合伙人達(dá)達(dá)回應(yīng)稱：“假貨是人性問題，假貨問題是社會問題?！?/div>
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雖然有人說這是拼多多的“甩鍋行為”，但不得不承認(rèn)，拼多多從白手起家到美國上市只花了三年這個(gè)“奇跡”本身，背后就有著大量待人解讀的意義。
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這時(shí)候再瀏覽一下拼多多平臺里各種真情實(shí)感的買家秀，你會發(fā)現(xiàn)，真相可能并不是“我們”的消費(fèi)在突然降級，而是以前一直被話語中心忽視的一個(gè)群體——也就是“隔壁的中國”，他們的消費(fèi)，正在艱難地“升級”。
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一內(nèi)蒙古牧民領(lǐng)到低保。/ 新華社
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階層壁壘帶來的認(rèn)知幻覺
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賈樟柯在戛納領(lǐng)獎時(shí)，說過這樣一段話：“我剛拍電影的時(shí)候特別有激情，我覺得電影可以改變世界，但現(xiàn)在我覺得，世界改變得太慢了。”
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我們總覺得現(xiàn)在的社會變化得太快、經(jīng)濟(jì)發(fā)展得太迅猛，但事實(shí)一再地提醒我們，這其實(shí)都只是我們一廂情愿的幻覺罷了。
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中國的窮人依舊還有很多，且已經(jīng)固化，不同地區(qū)、不同行業(yè)和城鄉(xiāng)之間的收入差距也在增大。把城市簡單劃分為一二三四五線是粗暴的，北上廣深有數(shù)量龐大的低保戶，邊遠(yuǎn)地區(qū)的村落也有家財(cái)萬貫的土豪。
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以前一直以為“3億人都在拼”只不過是一句廣告語。因?yàn)樵谄綍r(shí)，除了一些留在家鄉(xiāng)的小學(xué)同學(xué)和不怎么熟的遠(yuǎn)房親戚會偶爾發(fā)過來“親，幫忙砍價(jià)”的鏈接，身邊真的見不到有幾個(gè)人在用。
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但一直到拼多多在美國上市之后才發(fā)現(xiàn)，這3億用戶是真的存在的——拼多多上的活躍買家，其實(shí)高達(dá)3.43億。
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這是什么概念？相當(dāng)于每4個(gè)中國人里，就有一個(gè)人在用拼多多。
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就像我們總產(chǎn)生“周圍的人都是985、211畢業(yè)的大學(xué)生”、“一個(gè)億才能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”這樣的幻覺一樣，“消費(fèi)全面升級”也成了我們身處“高處”而不自知的另一大幻覺。
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有些人的消費(fèi)還沒開始，何談升級？/ 電影《鋼的琴》
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有人做過這樣一個(gè)比喻：中國明明有8500萬殘疾人、8000萬本科生，但我們總以為殘疾人是少數(shù)，本科生遍地跑，事實(shí)上，其實(shí)本科生才是少數(shù)。
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往上看，貧窮限制了我們的想象力，往下看，“有錢”也正在限制我們的想象力。
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“我們”之前在高喊“消費(fèi)升級”、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆發(fā)的時(shí)候，根本就沒有關(guān)心過這個(gè)群體的消費(fèi)能力、消費(fèi)欲望和消費(fèi)水平，因?yàn)槟菚r(shí)我們的注意力大都聚焦在中產(chǎn)上。
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2016年，瑞信發(fā)布數(shù)據(jù)，中國有成熟購買能力的消費(fèi)者是8億人，其中1億以上屬于中產(chǎn)階層。麥肯錫報(bào)告也稱，中國中產(chǎn)階級（年收入1.15萬~4.3萬美元、約合7.5萬~28萬人民幣的群體）有2.25億人，預(yù)計(jì)2020年將增至2.75億人。
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于是吳曉波信誓旦旦說，中產(chǎn)階層將對中國消費(fèi)市場產(chǎn)生強(qiáng)大的影響、性價(jià)比終將讓位給性能比、2016年將是新中產(chǎn)消費(fèi)元年。
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吳曉波頻道后來大火，那個(gè)時(shí)候，大家都以為得中產(chǎn)者得天下?？蓛赡旰?，拼多多的上市打了這個(gè)新媒體時(shí)代輿論領(lǐng)袖一記響亮的耳光。
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江西數(shù)百老人為領(lǐng)10元代金券寒風(fēng)中排隊(duì)數(shù)小時(shí)。/ 中新網(wǎng)
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于是“佛系青年”“隱形貧困人口”“無產(chǎn)中產(chǎn)階級”等自嘲的稱號頻頻出現(xiàn)，因?yàn)榇蠹铱纯醋约旱腻X包后，都終于意識到了中產(chǎn)消費(fèi)其實(shí)是個(gè)泡沫——“消費(fèi)降級”才是生活中的大多數(shù)時(shí)候：
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買衣服搶優(yōu)衣庫基本款搶到吐、頂著大太陽排隊(duì)買一點(diǎn)點(diǎn)、騎20分鐘共享單車也不愿意打車、旅游時(shí)住民宿吃蒼蠅館子不去景點(diǎn)……
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待在寫字樓里辦公的年輕人，階層的流動性可能并不比寫字樓外擺攤賣煎餅的大叔高多少。
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北京，夜晚的寫字樓燈火通明。/ 工人日報(bào)
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消費(fèi)在升級還是在降級
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在文章《拼多多的成功，是否折射了中國經(jīng)濟(jì)的蕭條？》中，作者稱：“從中國消費(fèi)的整體來看，民眾的消費(fèi)能力可能并沒有想象中那么強(qiáng)勁，在部分高收入人群消費(fèi)升級的同時(shí)，更多的中低收入人群可能正在消費(fèi)降級?！?/strong>
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而拼多多的成功讓我們意識到，之前讓一部分人先消費(fèi)起來后，現(xiàn)在那一部分以前不消費(fèi)的人，也需要開始消費(fèi)了。
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在“消費(fèi)是在升級還是在降級”這個(gè)問題上，文中提到“社會消費(fèi)品零售總額”這個(gè)指標(biāo)：2010年，我國社會消費(fèi)品零售總額的實(shí)際增速為15%，到了今年上半年，增速已經(jīng)跌破了10%。
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民眾的消費(fèi)水平和民眾的收入水平、社保體系息息相關(guān)。在收入水平上，近幾年我國居民的收入增長逐年放緩，2013年，全國居民人均可支配收入同比增長8.1%，今年上半年只有6.6%，低于同期GDP增速。
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即便是一二線大城市，城中村仍聚集了不少低收入群體
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與此同時(shí)，不僅工資收入增速放緩，財(cái)產(chǎn)性收入增長也不樂觀——A股市場牛短熊長，不斷侵蝕著投資者的財(cái)產(chǎn)；樓市對大多數(shù)沒有房的人而言，也在擠占其消費(fèi)能力。
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文章還從社保體系來對比，指出我國的社保體系也并不健全，養(yǎng)老金替代率低于世界銀行的建議，也就是說退休后的生活水平不出現(xiàn)明顯下降。40%左右的養(yǎng)老金替代率，很難保證退休之后繼續(xù)維持相對體面的生活。
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總而言之就是一句話，面對高強(qiáng)度的消費(fèi)，大家的收入還是太少了。
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這么看來，之前“95后應(yīng)屆畢業(yè)生平均期望薪資為6174元”的調(diào)查結(jié)果，也不會那么讓人吃驚了。
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天津，一場招聘會上人頭攢動。/ 新華社
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不是“隔壁的中國”，而是真正的中國
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十九大之后，我國社會的主要矛盾就已經(jīng)變成了人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。
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在這個(gè)大背景下，居民消費(fèi)的確也呈現(xiàn)出一種“分級”的趨勢。文章《中國人的收入差距有多大？》中就形容：“一方面是高鐵爆滿、五星級酒店客房入住率上升、境外人均購物消費(fèi)額領(lǐng)先全球的消費(fèi)升級；另一方面則是能在家做飯絕不去下館子、能騎自行車盡量不打車的消費(fèi)降級?！?/strong>
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這折射出來的，是我們各行各業(yè)、不同地區(qū)、城鄉(xiāng)人口收入差距日漸擴(kuò)大的趨勢。
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在衡量居民收入差距時(shí)，有一個(gè)國際通用的指標(biāo)“基尼系數(shù)”：基尼系數(shù)越大，收入分配越不平均。國際上通常把0.4作為貧富差距的警戒線，倘若基尼系數(shù)大于這一數(shù)值，便有出現(xiàn)社會問題的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
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Wind數(shù)據(jù)顯示，從2003年至今，中國的基尼系數(shù)從未低于0.46，而最近三年，更是逐年增大，由2015年的0.462升至2017年的0.467。
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而根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年全國各地區(qū)居民人均可支配收入最高的前5個(gè)省市分別為上海、北京、浙江、天津和江蘇，最低的5個(gè)省市分別為西藏、甘肅、貴州、云南和青海。
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參加漫展的年輕人們，會用拼多多嗎？
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其中，人均可支配收入最高的上海為58987.96元，最低的西藏僅為15457.9元，僅比上海的四分之一略高。
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更讓人難過的是，在現(xiàn)實(shí)中個(gè)人和個(gè)人的收入差距比各種數(shù)字還要?dú)埧帷?/div>
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正因如此，我們才會樂此不疲地談?wù)摳鞣N“鄙視鏈”：追星有鄙視鏈、消費(fèi)有鄙視鏈、看書有鄙視鏈、聽歌有鄙視鏈……到了最后，連用什么App買東西都有鄙視鏈了。
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鄙視鏈背后藏著的就是對一個(gè)用戶群體構(gòu)成的評價(jià)和價(jià)值判斷。所以在拼多多后面的那個(gè)龐大用戶群暴露出來后，我們才會感覺這么不安——因?yàn)樗麄兊南M(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為跟我們這個(gè)“前消費(fèi)群體”格格不入。
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拼多多的創(chuàng)始人在接受采訪時(shí)，曾經(jīng)說過一句耐人尋味的話：
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“消費(fèi)升級不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用，有好水果吃。”
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但從拼多多上充斥假貨的現(xiàn)狀來看，事實(shí)好像并不是這樣。
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創(chuàng)維電視對拼多多平臺發(fā)表的聲明
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管理學(xué)大師德魯克生平最后一次接受《華爾街日報(bào)》記者的采訪時(shí)，記者問他：“商業(yè)的真諦是什么？”
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德魯克說：“鞋子才是真實(shí)的，利潤只是結(jié)果?！?/div>
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世上之所以需要專門有人來賣鞋，是因?yàn)橛腥诵枰?，而不是因?yàn)橛腥诵枰X。拼多多的爆紅，讓微博、知乎、論壇里的人們，猛然瞥到了為數(shù)不少的在生活里艱難跋涉的人們。
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輿論總是喜歡談?wù)撝锌几呖忌踔亮魧W(xué)，但那些被這兩場大考拒之門外，早早進(jìn)入社會打工的年輕人，卻幾乎從輿論場合消失了。/ 紀(jì)錄片《高考》
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很多人說，玩二次元、玩科技產(chǎn)品、玩美妝的人們，從消費(fèi)觀到人生觀，都無法理解另一群人捉襟見肘的人生。
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不過，有一點(diǎn)可以肯定的是，如果有什么東西能拯救中國的低收入人群，能彌合中國的階層裂隙，那一定不會是眼前這個(gè)飽受詬病的拼多多。
聲明
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