有數(shù)據(jù)顯示，2018年美國地區(qū)游戲收入將達(dá)304億美元，全球市場份額約占23%，其中移動游戲收入預(yù)計(jì)達(dá) 90.49 億美元，占游戲總體近30%。預(yù)計(jì)到 2022 年，美國移動游戲市場規(guī)模將達(dá)106.57 億美元，作為全球第二大游戲市場，風(fēng)云變幻中，美國始終都占據(jù)著極為重要的角色和地位。
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消除游戲領(lǐng)銜暢銷榜單 《Pokémon GO》熱度未減反增
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相較美國去年同期暢銷十強(qiáng)，消除游戲巨頭King旗下“糖果傳奇”系列將長期榜霸的策略游戲大佬《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》拉下神壇，壟斷冠亞軍。此外，2018年上半年美國暢銷TOP10中消除游戲占據(jù)四席，美國玩家對消除游戲的癡迷可窺一斑。
《糖果粉碎傳奇》于2012年上線，在美國日均收益超200萬美元，長期蟬聯(lián)iOS美國區(qū)暢銷榜首位，同公司另一消除游戲《糖果蘇打傳奇》在美國也是表現(xiàn)堅(jiān)挺。同樣來自俄羅斯Playrix旗下的《夢幻家園》《夢幻花園》消除游戲在美國亦是成績斐然，在容易膩味的消除游戲面前，美國玩家似乎顯得頗為長情，多元、新穎的消除游戲總是能吸引他們的目光，并為之慷慨解囊。
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《Pokémon GO》自2016年發(fā)布，依托其知名品牌與AR技術(shù)完美融合，曾在全球范圍掀起狂潮，而之后隨著系列相關(guān)社會負(fù)面新聞的出現(xiàn)以及新秀產(chǎn)品的沖擊，《Pokémon GO》在全球多國似有“涼涼”之嫌，但從美國榜單來看，《Pokémon GO》始終位列美國 Google Play和iOS游戲用戶支出排行榜前50，在游戲收入排行榜上仍位居前列，在今年上半年更是闖入暢銷TOP5。
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同樣位列暢銷十強(qiáng)的《Fortnite(堡壘之夜)》在今年3月發(fā)布之后便成為市場新寵，有數(shù)據(jù)顯示，截至6月下旬，《堡壘之夜》在變現(xiàn)11周后的營收達(dá)到了9200萬美元，同樣作為一款射擊競技游戲，盡管《堡壘之夜》每周的下載量僅為《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》海外版《PUBG Mobile》的一半，但營收卻是后者的五倍。而美國作為《堡壘之夜》全球營收的最大驅(qū)動力，占比高達(dá)60%。
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自 2013 年上線以來便成功登頂111個國家和地區(qū)的暢銷榜，并最終在榜單廝殺中獨(dú)占鰲頭的《戰(zhàn)爭游戲：火力時代》在美國市場曾經(jīng)可謂所向披靡，但從去年下半年開始，在策略市場疲軟以及新品圍剿之下，該游戲排名急劇下滑，在今年年初已是跌破100，且看似回天乏術(shù)，三十年河?xùn)|三十年河西，市場心，海底針。
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博彩仍是最吸金品類 ?美帝人民沉迷消消樂
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對比2018年年初、年中數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，博彩和策略仍然是最吸金的兩大品類。
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美國擁有全世界最大的博彩市場，博彩業(yè)堪稱全球第一，有數(shù)據(jù)顯示，美國人每年在賭場的花費(fèi)金額高達(dá)370億美元，目前40個州約有1000家在營業(yè)賭場。美國人喜愛博彩游戲從長達(dá)六年盤踞在美國暢銷頭部榜單的博彩游戲《Slotomania》也有跡可循。隨著越來越多線下用戶轉(zhuǎn)移至移動端，美國博彩手游正蓬勃發(fā)展。總體而言，目前美國博彩手游市場屬于少數(shù)明星產(chǎn)品長期壟斷性質(zhì)的，未來是否會有新品出現(xiàn)打破僵局，尚屬未知，這是一個難啃的點(diǎn)，但一旦啃下來了，個中美味，自不必多說。
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上述也有提及，美國玩家對消除游戲情有獨(dú)鐘，消除游戲ARPU雖不如策略、角色扮演等，但由于其游戲規(guī)則簡單、操作易上手、可利用時間碎片等特點(diǎn)，更容易被用戶接受。消除游戲作為美國玩家傾向付費(fèi)品類，亦是海外市場可以爭取的一大利點(diǎn)。
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縱觀上半年美國手游市場博彩、策略和消除三大類主流類型，除策略品類由中國游戲領(lǐng)銜外，其他兩個都是本土完勝，尤其是博彩類游戲，美國博彩游戲市場是有先天本土優(yōu)勢的，海外產(chǎn)品很難出人頭地，進(jìn)軍美國手游市場，博彩雖好，但需謹(jǐn)慎。
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市場新增以角色扮演為主 ?《堡壘之夜》上半年表現(xiàn)不俗
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2018年上半年美國新增游戲主要以角色扮演、策略和模擬經(jīng)營等品類為主，其中角色扮演是新增最大區(qū)域。
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從產(chǎn)品來看，美國上半年表現(xiàn)好的游戲有《Fortnite(堡壘之夜)》《美國職業(yè)棒球聯(lián)盟2018》《哈利波特:霍格沃茨之謎》等。除躋身暢銷十強(qiáng)的《堡壘之夜》外，作為一款以《哈利波特》系列故事改編的RPG手游，《哈利波特:霍格沃茨之謎》依托原有IP粉絲基礎(chǔ)，自今年4月中旬上線后便進(jìn)入暢銷TOP5，之后雖也保持在TOP50內(nèi)，但在6月初被另一款經(jīng)典老IP《美國職業(yè)棒球聯(lián)盟2018》排名反超。這些不論是迎合市場的“吃雞”新秀，還是打情懷牌的IP改編，未來何去何去，且行且看。
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美國本土壟斷市場 ?亞洲游戲嶄露頭角
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從2018年上半年TOP200暢銷榜單統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，美國暢銷手游國家分布主要集中在本土和中國，其中，美國游戲以占榜單39%的數(shù)量優(yōu)勢領(lǐng)銜市場，本土研發(fā)的《Zynga德州撲克》《Pokémon GO》《Final Fantasy XV: A New Empire》等手游不僅在本土市場表現(xiàn)不俗，在全球市場同樣可圈可點(diǎn)。
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在一眾出海美國產(chǎn)品之中，以中國、日本為首的亞洲游戲嶄露頭角，表現(xiàn)搶眼，其中，中國游戲顯然已是美國市場上除本土外最不可或缺的領(lǐng)地，中國游戲出海美國市場正當(dāng)時。
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2018上半年TOP200中，從發(fā)行數(shù)量而言，美國市場上暢銷手游發(fā)行商主要集中在Zynga、Electronic Arts和King等共計(jì)約 123家廠商。據(jù)Zynga2018年第一季度財(cái)報顯示， Zynga第一季度業(yè)績大幅增長，其手游收入高達(dá)1.826億美元，較去年同期增長13%，日活躍用戶人數(shù)達(dá)到2300萬，比去年同期上升24%，創(chuàng)近四年最高紀(jì)錄。此外，今年2月美國Zynga宣布與聯(lián)眾旗下WPT達(dá)成合作，試圖將頂級賽事IP與線上產(chǎn)品結(jié)合，Zynga公司對美國乃至全球市場的野心勃勃。
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除Zynga外，美國另一游戲巨頭Electronic Arts也取得不俗成績。據(jù)財(cái)務(wù)報告顯示，Electronic Arts 2018財(cái)年?duì)I收達(dá)51.5億美元，同比去年的48.45億美元增長6.2%，其主要原因歸于如《國際足盟大賽》、《戰(zhàn)地風(fēng)云》和《模擬市民》系列等特許經(jīng)營游戲的成功與推廣。
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2018年上半年，從發(fā)行商收入排名來看，美國Activision Blizzard和中國的巨人網(wǎng)絡(luò)分別位居收入榜單冠亞軍。
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Activision Blizzard財(cái)報顯示，公司第一季度增長勢頭強(qiáng)勁，總凈營收為19.65億美元，較上年同期的17.26億美元增長14%。曾完成收購的King公司旗下“糖果傳奇”系列消除手游更是強(qiáng)力助攻，使Activision Blizzard賺到盆滿缽滿。
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無獨(dú)有偶，中國巨人網(wǎng)絡(luò)公司當(dāng)年另辟蹊徑收購棋牌游戲公司Playtika，其旗下博彩游戲《Slotomania》憑借多年超強(qiáng)吸金能力，助攻巨人網(wǎng)絡(luò)成為美國市場上最賺錢的中國游戲發(fā)行商。
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中國策略&角色扮演在美最暢銷 ?《火器時代》上半年中國最佳
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據(jù)AppAnnie統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，對于在美國暢銷的主要50多款中國游戲，進(jìn)入美國暢銷榜TOP50、 TOP50~100的各有10款左右，而超過70%的中國游戲都是處在100開外的排名。目前，中國游戲雖然在美國暢銷榜已拿下了重要的席位，但如何讓排名靠后的游戲步步高升，甚至登堂入室，仍需加油努力。
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2018年上半年美國市場上暢銷的中國手游前三甲分別為《火器時代》《王國紀(jì)元》《阿瓦隆之王》，并且這三款游戲均為策略類游戲，此外，TOP10中共計(jì)6款都為策略游戲，中國策略在美國市場的需求可窺一斑。
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來自FunPlus的《火器時代》憑借其豐富的團(tuán)隊(duì)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、極高的社交性設(shè)計(jì)、差異化的游戲玩法和西方題材優(yōu)勢，迅速受到海外各大市場的歡迎。這款游戲自發(fā)布以來，曾在全球45個國家與地區(qū)登頂游戲暢銷榜榜首，海外地區(qū)102個國家和地區(qū)最高游戲暢銷排名達(dá)TOP10，在美國市場同樣不負(fù)眾望，打敗一眾出海先驅(qū)，成為中國最佳。
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TOP10榜單中略顯清流的當(dāng)屬文字游戲《Word Crossy》，眾所周知，填字游戲一直是美國人民一種傳統(tǒng)的娛樂方式，目前這類游戲已逐漸從線下走向線上，發(fā)展相當(dāng)成熟，從排名來看，《Word Crossy》上半年在美國暢銷榜單中持續(xù)走高， 這類型游戲或是海外游戲進(jìn)軍美國市場一大新入口。
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2018上半年美國手游市場中，最為暢銷的中國手游類型主要集中在策略和角色扮演類游戲。此外，在去年“吃雞”浪潮加持之下，MOBA類也成為了中國出海美國后起之秀，市場潛力不可估量。
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從發(fā)行商來看，美國市場上的中國暢銷手游主要來自智明星通、騰訊和網(wǎng)易三大公司。騰訊和網(wǎng)易2018年上半年憑借各自“吃雞”王牌攻略美國市場，而長期針對歐美市場的早期出海者之一智明星通依然憑借旗下以《列王的紛爭》為首的策略游戲制勝美國。
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不論是早期的出海先驅(qū)，還是如今走國際化戰(zhàn)略的新貴，這些游戲公司無一不為進(jìn)軍海外市場的后來者鋪了路，斬了棘，借鑒學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，中國廠商進(jìn)軍海外之路只會越走越寬，越走越順，對于全球第二大的美國游戲市場，中國游戲未來的表現(xiàn)值得期待。
