國(guó)際市場(chǎng)也是不少中國(guó)玩具企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng),特別是美國(guó)、歐盟和日本.美國(guó)是世界最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng),人均玩具消費(fèi)達(dá)340美元,玩具銷量占世界總銷量的30%.而歐盟每年進(jìn)口玩具60-90億歐元,其中從中國(guó)進(jìn)口的占66%-80%,也是中國(guó)的重要玩具出口市場(chǎng).預(yù)計(jì)今年中國(guó)對(duì)德國(guó)的玩具出口額將超過(guò)14億歐元.

據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)擁有玩具生產(chǎn)企業(yè)8000多家,其中多以塑料玩具為主,年產(chǎn)值500億元.全球近75%的玩具是由中國(guó)廠家制造的,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐、美、日等多個(gè)國(guó)家和地區(qū),其中對(duì)美出口占出口總量的60%以上.廣東是中國(guó)玩具出口最多的省,出口額占全國(guó)的60%以上,其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞以及澄海地區(qū).

市場(chǎng)潛力巨大

目前中國(guó)人均玩具消費(fèi)水平偏低,但隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高,中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn).

中國(guó)玩具協(xié)會(huì)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示,中國(guó)現(xiàn)有2億8600萬(wàn)名14歲以下的兒童和青少年.他們的人均年玩具消費(fèi)僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣,遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平.如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平,市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣.另外,香港貿(mào)易發(fā)展局發(fā)表的《中國(guó)玩具市場(chǎng)》綜合調(diào)查報(bào)告預(yù)計(jì),內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40%的速度增長(zhǎng),到2010年,銷售額將超過(guò)1000億元人民幣.這塊巨大的蛋糕不但使國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)異常興奮,而且國(guó)外同行也躍躍欲試.

國(guó)際市場(chǎng)也是不少中國(guó)玩具企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng),特別是美國(guó)、歐盟和日本.美國(guó)是世界最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng),人均玩具消費(fèi)達(dá)340美元,玩具銷量占世界總銷量的30%.而歐盟每年進(jìn)口玩具60-90億歐元,其中從中國(guó)進(jìn)口的占66%-80%,也是中國(guó)的重要玩具出口市場(chǎng).預(yù)計(jì)今年中國(guó)對(duì)德國(guó)的玩具出口額將超過(guò)14億歐元.

遭遇“絆腳石”

玩具市場(chǎng)這塊蛋糕確實(shí)很大,但是并非人人可以分一杯羹.生產(chǎn)企業(yè)必須跨越原料價(jià)格高漲、貿(mào)易壁壘和3C認(rèn)證等重重障礙,才可以嘗到甜頭.

今年以來(lái),國(guó)際油價(jià)持續(xù)高企,與石油相關(guān)的原材料價(jià)格亦隨之上揚(yáng),塑料價(jià)格較年前上漲30%-40%.而一件玩具中,塑料成本大概占據(jù)總成本的60%-70%,這大大增加了塑料玩具的生產(chǎn)成本.

盡管成本提高,但是為了維系買家,玩具生產(chǎn)廠家不敢輕易提高產(chǎn)品的定價(jià).例如,今年廣交會(huì)上玩具報(bào)價(jià)上漲幅度僅在5%以內(nèi),生產(chǎn)商無(wú)法轉(zhuǎn)嫁成本,利潤(rùn)受壓.據(jù)悉,這一行業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)很薄,普遍只有5%~8%左右的利潤(rùn)率.

而在玩具出口中,采購(gòu)商與企業(yè)簽訂的往往是固定價(jià)格合同.目前原料報(bào)價(jià)較高且不穩(wěn)定,國(guó)內(nèi)企業(yè)接單后將要承擔(dān)原材料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn),一旦原料價(jià)格漲幅超過(guò)合同預(yù)期,就意味著企業(yè)做的訂單越多虧損越大.中小企業(yè)抵御能力較弱,最終只好放棄大訂單以規(guī)避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn).更有部分企業(yè)轉(zhuǎn)而生產(chǎn)童車或童車的塑料配件、毛絨玩具及塑料包裝品等.

出口門檻提高

隨著對(duì)于玩具的安全意識(shí)日益提高,歐盟、美國(guó)、日本和俄羅斯等并不斷修改玩具安全標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)法律.

2004年11月10日,俄羅斯維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和福利聯(lián)邦監(jiān)督局宣布,由于某些中國(guó)塑料玩具商品中有毒物質(zhì)含量超標(biāo),決定禁止在俄羅斯市場(chǎng)上出售.據(jù)稱,這些玩具制品中酚的含量超標(biāo)23倍,甲醇的含量也超過(guò)了標(biāo)準(zhǔn),而且玩具本身散發(fā)的氣味很濃.

2005年5月28日,德國(guó)聯(lián)邦消費(fèi)者保護(hù)與食品安全局向歐盟通報(bào),原產(chǎn)于中國(guó)的塑料及橡膠玩具蛇含禁用的有害物質(zhì):40.3%的塑化劑鄰苯二甲酸二乙基乙酯(DEHP)和1.5%的鄰苯二甲酸二異壬酯(DINP).而歐洲議會(huì)和理事會(huì)指令議案規(guī)定在所有玩具中,三種鄰苯二甲酸酯類的含量不得超過(guò)其塑料部件的0.1%.德國(guó)已從2005年5月起禁止銷售該產(chǎn)品.

歐盟有關(guān)指令表明,從2005年8月13日起,包括玩具在內(nèi)的電子垃圾回收費(fèi)用必須由生產(chǎn)方承擔(dān);2006年7月1日起所有在歐盟市場(chǎng)上出售的玩具不得使用6種有害物質(zhì),即鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻、聚溴二苯醚(PBDE)和聚溴聯(lián)苯(PBB).符合環(huán)保和無(wú)害的物質(zhì)才可以用于生產(chǎn),有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估為此每噸原料成本要增加3000多元,無(wú)疑將大大提高中國(guó)玩具出口的成本.

3C認(rèn)證加速行業(yè)洗牌

據(jù)悉,醞釀已久的玩具產(chǎn)品國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證制度(3C)目前正在加緊制定,最遲將在明年正式實(shí)施,包括塑料玩具在內(nèi)的國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)將面臨一次大洗牌.

玩具產(chǎn)品主要的消費(fèi)對(duì)象為兒童,其安全衛(wèi)生性備受關(guān)注.而玩具的主要材料涉及塑料與金屬等,塑料原料中使用的各種助劑極易引入不安全因素.為保障玩具的安全性和減少中國(guó)出口玩具被美國(guó)、歐盟等要求強(qiáng)制召回事件的發(fā)生,玩具產(chǎn)品國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證制度勢(shì)在必行.

但不可否認(rèn)的是,一旦玩具納入3C認(rèn)證,會(huì)給國(guó)內(nèi)玩具業(yè)帶來(lái)不小沖擊.今后未經(jīng)認(rèn)證的玩具不得在市面上銷售,對(duì)于受原材料漲價(jià)、電力不足、成本上升等因素沖擊而處于虧損狀態(tài)的玩具企業(yè)特別是塑料玩具企業(yè)來(lái)說(shuō),可能會(huì)雪上加霜.在強(qiáng)制性認(rèn)證制度實(shí)施后,玩具生產(chǎn)商要為每件玩具額外支付檢測(cè)費(fèi)用,將使一些產(chǎn)品附加值本來(lái)就不高的生產(chǎn)商面臨更加困難的局面,行業(yè)內(nèi)部的大洗牌在所難免.