動(dòng)漫(Anime)衍生品簡(jiǎn)單的說是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。
?
隨著動(dòng)漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有800億元的缺口。據(jù)預(yù)測(cè)，在動(dòng)漫衍生品方面，其年產(chǎn)值很快會(huì)增加到1000億元以上。
?
近年來，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，在2016年達(dá)到450億元。動(dòng)漫衍生品以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主，其中動(dòng)漫玩具占比最高達(dá)到，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到我國(guó)動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上為51%，動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占16%和4%。2017年規(guī)模比2016年差不多擴(kuò)大了100億元，結(jié)合利好因素和行業(yè)發(fā)展的整體情況，預(yù)計(jì)未來動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模按照20%-25%的速度增長(zhǎng)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將近650億元，至2020年我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。
?
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
?
動(dòng)漫衍生品行業(yè)整體趨勢(shì)預(yù)測(cè)
?
1、市場(chǎng)需求多元化
?
動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。
?
2、突破傳統(tǒng)領(lǐng)域，IP概念盛行
?
我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%-80%消費(fèi)市場(chǎng)來自動(dòng)漫衍生品?，F(xiàn)階段，當(dāng)初看著日漫、美漫長(zhǎng)大的80、90一代登上歷史舞臺(tái)，在資本的跟進(jìn)和IP授權(quán)概念的推動(dòng)下，動(dòng)漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，泛娛樂、漫影游聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象普遍，甚至向著新領(lǐng)域積極進(jìn)發(fā)。IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。
?
隨著國(guó)內(nèi)各行業(yè)對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的看好，未來行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇發(fā)展，主要形成以?shī)W飛娛樂、夢(mèng)之城等幾家專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)公司為引領(lǐng)的，知名電商平臺(tái)進(jìn)駐，多業(yè)態(tài)、多企業(yè)加劇競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。在行業(yè)利好的促進(jìn)下，將會(huì)有更多的企業(yè)看好動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展及動(dòng)漫衍生品行業(yè)對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，紛紛布局，促使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
