傳聞淘寶6月初將上線的電商短視頻“獨客”遲遲不見動靜。另一邊，剁椒娛投發(fā)現(xiàn)，微博已于近日默默上線了自己的短視頻產(chǎn)品“愛動小視頻”。
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通過下載使用發(fā)現(xiàn)，愛動上的內(nèi)容風格及界面功能都與抖音類似。目前，愛動會自動導入微博視頻，在平臺上可以搜到papi醬、歐陽娜娜、古力娜扎、陳柏霖、喬欣、宋茜等明星。相當于一款短視頻版的微博。
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而在此之前，騰訊和百度也分別做了一款從界面與功能上都與抖音神似的產(chǎn)品，且都開始拉攏達人模式。
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要知道，在微視復活前，Nani小視頻就早于1月上線，但是最近才開始大力招募達人，相比較微視宣稱30億補貼，百度則相對低調(diào)一點，宣稱要以底薪10000招募5000名頭部小視頻達人，及不限量底薪3000的招募潛力作者。
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至此，在短視頻賽道上，除了今日頭條，BAT和微博也都出手了。
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但令剁椒娛投好奇的是，除了獨客調(diào)性有明顯的差異化，微視、Nani小視頻、愛動小視頻都與抖音雷同，這場戰(zhàn)役要如何打下去?背靠巨頭的新玩家出現(xiàn)，會不會出現(xiàn)更大幅度的資金補貼，攪亂目前的短視頻局面?
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巨頭卡位小視頻新賽道
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2018年6月12日，抖音宣布國內(nèi)日活超過1.5億，月活躍用戶數(shù)達到了3億。而2018年春節(jié)前，抖音日活才4000萬，春節(jié)期間上升到6000多萬。如今半年時間，可謂增長迅猛。
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有人稱抖音是一座流量金池，也確實如此，除了可觀的用戶和內(nèi)容數(shù)據(jù)，抖音在商業(yè)化上進展也非?？?。
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“抖音去年9月份嘗試商業(yè)化，目前比較多的還是品牌類廣告，其它還在嘗試和摸索當中。收益方面，我們感覺不錯，但具體數(shù)據(jù)不方便透露。”字節(jié)跳動副總裁李亮回應稱。
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不停瓜分用戶的娛樂時間和流量，抖音給其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司帶來的威脅不言而喻。
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其實，不論是騰訊、百度，還是微博，并不是首次嘗試短視頻產(chǎn)品。2017年微博就上線了酷燃，專注在IP類短視頻節(jié)目，時長較長。
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騰訊在微視之外，也陸續(xù)孵化了下飯視頻、速看視頻、時光小視頻幾款新產(chǎn)品。其中，時光小視頻被認為是對標今日頭條的“時光相冊”，可將照片生成音樂短視頻，快速制作抖音同款照片電影;下飯視頻類似西瓜視頻;速看視頻則是一款追劇速看軟件，涵蓋全球趣味視頻、影視資源、神剪輯視頻。
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百度早在2016年10月也嘗試過將旗下的百度圖片APP更名為榴蓮，正式升級為短視頻平臺，對標快手。不過這款產(chǎn)品活了不到2個月，就傳聞處于無人打理狀態(tài)，又回到了“百度圖片”的定位。
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但是這一次，百度、騰訊和微博都推出了類似抖音模式的新的短視頻產(chǎn)品，15S時長、潮流時尚、炫酷功能、音樂舞蹈、帥哥美女……相比較3-5分鐘的短視頻，將這類短視頻定義為小視頻可能更為準確。
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不過，相比較騰訊、百度和微博，阿里并非直接卡位風口，而是基于自己的優(yōu)勢和調(diào)性，做了調(diào)整和創(chuàng)新，推出差異化較為明顯的電商短視頻。
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據(jù)了解，獨客將圍繞泛生活內(nèi)容為主的電商短視頻，可以認為是淘寶愛逛街渠道的App版本。
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阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥表示，“短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好。我們感謝這么多的創(chuàng)造，并給電商的從業(yè)者提供更多的形式和選擇。至于對標誰，真沒想過。我們對標的是給用戶更多的可選擇?！?/div>
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目前看，獨客與抖音、微視等都有合作的可能。
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抖音此前上線了購物車的項目，與淘寶建立合作。抖音高級總監(jiān)支穎回應稱，“目前購物車項目在測試階段，僅開放給了一小部分用戶，抖音也在用戶體驗以及商業(yè)之間尋找一個好的平衡點?！?/div>
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砸錢和資源能再造一個“抖音”嗎?
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在小視頻領域，抖音打開了一個風口，但目前這個細分行業(yè)空間還很大，格局尚未穩(wěn)定，新的產(chǎn)品還有機會，這也是為什么巨頭們紛紛要參與一下。
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除了流量紅利的吸引，抖音模式威脅到其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)務。比如抖音吸引了一些MCN，雖然微博依然是多數(shù)MCN和達人商業(yè)化的主陣地，但抖音作為一個高流量的新渠道，大家都想去嘗試。這在一定程度上威脅到了微博的短視頻流量。
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微視也是如此，在騰訊公布的2018年一季度財報中，微信和WeChat的合并月活為10.40億，抖音的月活幾乎達到其三分之一。抖音更是聲稱用戶增長不依靠騰訊社交平臺。
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目前來看，微視、Nani和愛動的策略都是直接采用成功模式，把更多精力放到拼資金、資源和運營上。
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首先就是巨額補貼計劃。最先出手的是騰訊，計劃拿出30億補貼微視項目。但是，前段時間的“欠薪”風波，讓其陷入信任危機。部分達人表示，受此影響，將不會再玩微視。
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不過，用戶本來就為利益而聚，如果騰訊再加大補貼力度，用戶還有可能再一次因為利益而聚。
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百度Nani小視頻目前也有一定的補貼措施，雖然沒有像騰訊30億那么高調(diào)，但從公會透露的數(shù)據(jù)看，應該也不低于微視補貼。
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在一家直播公會中負責Nani合作的初哥告訴剁椒娛投，其公會是5月中旬與Nani小視頻開始合作的，當時是百度主動找到了公會。
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“Nani這邊雖然沒有微視的高薪暴利，甚至像某公會開出3500的一條虛假信息，導致后期不能結夠達人工資，Nani這邊更加偏向穩(wěn)定，是每個月固定的薪資?！?/div>
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他透露，合作會要求達人每月最低上傳12條小視頻，具體結算方式是根據(jù)評級，分為S、A、B三個達人等級，分別對應6條、4條、2條精選視頻。
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初哥表示，也會受微視的影響，在與新短視頻平臺合作的時候，抱著謹慎、審視的態(tài)度。
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目前，愛動小視頻，初哥所在的公會還尚未聽說，短視頻領域主要還是做Nani，與抖音的合作則主要在直播層面?！岸兑衄F(xiàn)在不差用戶，達人合作的話也只能合作抖音直播這一塊，但是現(xiàn)在抖音直播也還沒有完善。4月份合作過，抖音暫時關掉直播后就沒有后話了?！?/div>
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除了資金層面，騰訊、百度、微博最不缺的就是資源。比如騰訊就發(fā)動包括QQ瀏覽器、天天快報、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ看點、QQ空間等在內(nèi)的多平臺推廣微視。
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微博則會自動導入達人數(shù)據(jù)。以papi醬為例，愛動平臺上，其粉絲已達2812萬，與微博數(shù)據(jù)同步，更新視頻也很多。剁椒娛投向papitube方面求證，對方表示papi醬并未主動入駐愛動小視頻，應該是官方自動同步的。
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“這樣的話，那愛動的流量就很大了!”一位業(yè)內(nèi)人士感嘆道。
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雖然微視、愛動小視頻、甚至Nani小視頻入局較晚，也有很深的抖音的影子，但他們強大的資源背景，也不排除有朝一日超越先發(fā)者的可能。
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“我覺得微視能把達人的補貼工資全部結清的話不出現(xiàn)拖欠工資的情況(當然也不排除是公會拿了)，常久下來還是能起來的，畢竟騰訊的補貼主要就是挖達人，用戶的話騰訊的推廣不可小覷?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
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作者：娛樂資本論
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