【中外玩具網(wǎng)?6月15日訊】經(jīng)歷了幾年的泛娛樂投資布局，奧飛娛樂認(rèn)為“目前階段不適合做外部影視和游戲”，并已聚焦于內(nèi)部的兒童和全齡段IP產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)上。而玩具業(yè)務(wù)的重要性依然被認(rèn)可——2017年，玩具營收占公司總營收的比例達(dá)53.67%。
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2018年4月，作為奧飛集團(tuán)戰(zhàn)略性項(xiàng)目的維思積木正式亮相。6月中旬，這個備受關(guān)注的國產(chǎn)積木“新軍”即將正式上市。日前，奧飛娛樂積木事業(yè)部總監(jiān)韓正霞接受了中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）的獨(dú)家專訪，講述了維思積木幕后鮮為人知的故事。
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“遲到”的奧飛?
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“我們希望把維思積木做成國民都喜愛的積木品牌，價(jià)格適中、科技啟迪、強(qiáng)調(diào)益智動手參與。就像我們的slogan一樣，啟迪科技思維。”談及維思積木的目標(biāo)，韓正霞這樣說。
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近年來，國產(chǎn)積木迅速崛起，品牌林立。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在廣東澄海，大大小小的積木廠就不下數(shù)百家。
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積木圈熱傳的一張圖
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作為國內(nèi)玩具行業(yè)的領(lǐng)頭羊，盡管奧飛對于進(jìn)軍積木市場底氣十足，同時(shí)也擁有強(qiáng)大的IP矩陣，但維思積木也難以一蹴而就。
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事實(shí)上，奧飛一直沒有“忽視”積木市場，此前其旗下IP曾授權(quán)多個積木廠家，也曾以奧迪雙鉆品牌推出“超級飛俠”等大顆粒產(chǎn)品；2015年更宣布與孩之寶合作推出“酷壘鎧甲勇士積木”。但相關(guān)產(chǎn)品在國內(nèi)積木市場并未有太大亮點(diǎn)，表現(xiàn)平平。
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奧飛方面充分認(rèn)識到市場競爭的激烈，同時(shí)將此前的經(jīng)歷當(dāng)成是涉足積木行業(yè)的嘗試和探索，積累經(jīng)驗(yàn)。
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奧飛方面透露稱，積木市場近幾年一直發(fā)展很快，公司一直在尋找合適的時(shí)機(jī)、推廣方式及產(chǎn)品進(jìn)入。
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按照規(guī)劃，維思積木將是奧飛集團(tuán)的戰(zhàn)略性項(xiàng)目，也是整個奧飛產(chǎn)業(yè)平臺中的重要一環(huán)。
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三年磨一劍?
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奧飛工廠專門為維思積木新建了一個車間，高度無塵。
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“我們的生產(chǎn)線，傾注了很多的心血，模具的精密度，失之毫厘差之千里，大人看起來可能差別不大，但因?yàn)樾∨笥蚜Χ炔粔?，尤其是小顆粒，拉力扭力每個都要精密檢測，360度測試，每個角度都要達(dá)到要求，體驗(yàn)感才會最好。”韓正霞表示，維思積木希望通過對技術(shù)、精度的極致要求，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。在她看來，孩子的體驗(yàn)、重復(fù)的購買是最重要的。
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據(jù)介紹，維思積木在研發(fā)的過程中，非常注重了解消費(fèi)者的需求，公司花了很大一部分精力進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研與實(shí)踐。
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據(jù)了解，產(chǎn)品上市前，維思積木還曾深入幼兒園，讓小朋友與家長試玩，“小朋友玩的過程可以啟發(fā)我們思考，也是產(chǎn)品研發(fā)的重要靈感來源。”
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在發(fā)布會和采訪中，奧飛多次強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)理念”之于維思積木的重要性：公司深入研究兒童的生長規(guī)律，為兒童不同階段的發(fā)展開發(fā)合適的益智產(chǎn)品，特別強(qiáng)調(diào)孩子在什么階段就給什么合適的產(chǎn)品，孩子的發(fā)展發(fā)育是設(shè)計(jì)的初始點(diǎn)、初心。
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經(jīng)過近三年苦心打造，維思積木在今年4月初正式亮相，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)贏得不少經(jīng)銷商和玩家的認(rèn)可。
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奧飛集團(tuán)高級副總裁、玩具事業(yè)群總裁曹永強(qiáng)表示，維思積木已確定了IP +科技元素+分年齡段益智的三位一體戰(zhàn)略核心。
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大小顆粒同時(shí)上馬?
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6月初，奧飛娛樂在蘇州舉行了第三季度新品推介會，將于月中上市的維思積木成為一大主角。
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據(jù)悉，維思積木第一波上市的新品包括大、小顆粒在內(nèi)的30多個SKU。
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中外玩具網(wǎng)記者注意到，國內(nèi)不少老牌積木廠家，大多專注于一個品類，如小顆粒的啟蒙、星鉆、古迪，大顆粒的惠美、集鑫、鴻源盛等品牌。有積木企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴中外玩具網(wǎng)，不同顆粒積木，由于目標(biāo)群體的差異，設(shè)計(jì)理念完全不同，客戶渠道方向也各有不同。如果廠家精力分散，面面俱到，最后反而適得其反。
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維思積木一次性上馬大小顆粒兩個產(chǎn)品線，從側(cè)面也體現(xiàn)了厚積薄發(fā)的奧飛志在必得的野心。
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大顆粒系列
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小顆粒系列
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與普通積木產(chǎn)品相比，維思新品的一大亮點(diǎn)，無疑是融入齒輪、滑梯、杠桿等一系列STEM元素，孩子在玩的過程中可以認(rèn)識到聯(lián)動、機(jī)械、力等一系列科技概念。
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而奧飛旗下熱門IP“超級飛俠”“萌雞小隊(duì)”“鎧甲勇士”等則擔(dān)綱主角?！胺e木產(chǎn)品更新很快，很快我們就會有第二波產(chǎn)品，但我們相信第一波有幾款能成為爆款?！本S思積木負(fù)責(zé)人表示。
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據(jù)介紹，維思積木正在開發(fā)更多有特色的產(chǎn)品，如“萌雞小隊(duì)”系列未來將推出音樂積木；科技類積木則有望在明年面市。
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與樂高正面交鋒
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“奧飛吸引我的是，想做不同！”
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從快消品跨界到玩具行業(yè)，韓正霞在奧飛任職已接近兩年，最吸引她的是奧飛對于品質(zhì)、內(nèi)容的堅(jiān)持，她堅(jiān)信積木是一個非常有前景、有意義的產(chǎn)業(yè)。
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當(dāng)然，維思積木想要在積木市場闖出一片天，挑戰(zhàn)不小。
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樂高當(dāng)前牢牢占據(jù)國內(nèi)高端積木市場，間接也為國產(chǎn)積木騰出了巨大的發(fā)展空間。
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作為“后來者”，維思積木將目光瞄準(zhǔn)中高端市場，產(chǎn)品價(jià)位將達(dá)到樂高同類產(chǎn)品的七八成。雖然避開了與國產(chǎn)品牌的低價(jià)競爭，但也意味著將與樂高展開正面交鋒，“搶奪”市場。
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樂高某專賣店
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韓正霞坦陳，樂高是一個值得敬佩的對手，她也不諱言在過去兩年間購買了大量的樂高產(chǎn)品，她相信維思積木在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，可以做出自己的特色。
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有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑奧飛在高端積木渠道并無太大優(yōu)勢。奧飛方面回應(yīng)，根據(jù)與客戶和經(jīng)銷商的溝通，積木市場確實(shí)有其獨(dú)特性，但奧飛通過在玩具業(yè)多年的積累，渠道建設(shè)已頗為成熟、全面，并不斷做渠道的變革以適應(yīng)發(fā)展，所以維思積木主力還是原有的渠道供應(yīng)商，同時(shí)也在吸引新的客戶加入。
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“重要的不在于產(chǎn)品是中高低端，而是能否真正符合市場的需求。”奧飛方面表示，很多85后的父母，很舍得為孩子花錢，“他們最關(guān)注的是產(chǎn)品好不好玩，對孩子能不能真的產(chǎn)生益智作用？”
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在外界看來，奧飛的優(yōu)勢，就在于產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)理念，以及強(qiáng)大的IP助陣。上述負(fù)責(zé)人稱，“我們會始終堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，希望能讓大家以我們國產(chǎn)積木品牌為驕傲，讓快樂與夢想無處不在！”
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來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
作者：李實(shí)耀
