6月14日起，全球進(jìn)入“世界杯時間”。東道主俄羅斯在收獲球迷狂熱激情的同時，綠茵場上傳帶的更是足球經(jīng)濟的滾滾財源。
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本屆世界杯將為俄羅斯經(jīng)濟帶來什么？本期思客問答，思客君就帶你算一算俄羅斯世界杯背后的那些經(jīng)濟賬。
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體育搭臺 經(jīng)濟唱戲
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用體育賽事來撬動經(jīng)濟杠桿，這就是現(xiàn)代賽事經(jīng)濟的奧秘。體育賽事給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來的變化主要體現(xiàn)在消費和投資兩方面。
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先看消費，體育賽事舉辦期間，會在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費需求。這種短期內(nèi)的集中消費，往往能拉動賽事舉辦地當(dāng)月GDP大幅攀升。
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其中，給酒店旅館業(yè)帶來的影響最直觀?？头窟€是那個客房，服務(wù)也是一樣的服務(wù)。但因為季節(jié)不同或重大賽事活動，店家付出相同成本就有了不同的收益，而賺取的是高額利潤。
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再看本屆世界杯，俄聯(lián)邦旅游局對世界杯期間外國游客人數(shù)的預(yù)估在150萬左右。據(jù)悉，具備鄰近場館等地理優(yōu)勢的豪華酒店一個多月前就已經(jīng)全部爆滿，一房難求。赴俄機票也同樣處于脫銷狀態(tài)。
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有俄羅斯媒體指出，2018年俄旅游業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)預(yù)計在20億美元內(nèi)，大部分集中在舉辦世界杯的時段。
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俄羅斯世界杯組委會主席德沃科維奇稱，世界杯足球賽的準(zhǔn)備工作在過去五年給俄羅斯經(jīng)濟帶來了140億美元的貢獻(xiàn)，約占該國GDP的1%。
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俄羅斯經(jīng)濟發(fā)展部也大膽預(yù)測，受世界杯影響，2018年至2020年前往俄各大賽事承辦城市的游客總數(shù)將達(dá)1075萬人次。
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經(jīng)營賽事 一舉數(shù)得
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說完消費，再看投資。
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舉辦體育賽事，必須有足夠的體育場館，尤其是大型綜合體育賽事，需要多種類型的比賽場館。
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↑斯巴達(dá)克體育場位于俄羅斯首都莫斯科東北，2014年首次對外開放。這里是莫斯科斯巴達(dá)克隊的主場，并于2017年舉辦了聯(lián)合會杯球賽部分場次的比賽。該球場可容納4.5萬名觀眾。俄羅斯世界杯期間，斯巴達(dá)克體育場將舉辦四場小組賽和一場八分之一決賽。斯巴達(dá)克體育場位于俄羅斯首都莫斯科東北，2014年首次對外開放。這里是莫斯科斯巴達(dá)克隊的主場，并于2017年舉辦了聯(lián)合會杯球賽部分場次的比賽。該球場可容納4.5萬名觀眾。俄羅斯世界杯期間，斯巴達(dá)克體育場將舉辦四場小組賽和一場八分之一決賽。
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同時，場館周邊的交通設(shè)施、居住設(shè)施也得相應(yīng)地改建或新建。在體育賽事舉辦的同時，與之配套的各項服務(wù)也要跟上，以迎接隨之而來的大賽參與者和觀眾。這些服務(wù)項目除了餐飲、娛樂等設(shè)施外，還包括各色旅游項目。
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一個地區(qū)承辦體育賽事，尤其是大型綜合體育賽事，會吸引從政府到民間的大量投資，形成短時投資爆炸式增長，推動地區(qū)經(jīng)濟迅速增長。因此，這也為主辦國創(chuàng)造不少就業(yè)機會。據(jù)俄羅斯媒體報道，從籌備世界杯以來，俄羅斯已創(chuàng)造大約22萬個就業(yè)崗位。未來5年，俄羅斯還可以再創(chuàng)造16萬-24萬個工作崗位。
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體育賽事對于舉辦地的投資、消費影響將長期存在。賽事過后，與賽事配套的各項投資還將在相當(dāng)長一段時間內(nèi)繼續(xù)發(fā)揮作用。體育賽事吸引的資金投入，最終會轉(zhuǎn)化為大量的硬件設(shè)施，留存于體育賽事的舉辦地，繼續(xù)發(fā)揮其功能作用。
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比如，北京奧運會后，水立方、鳥巢等場館，至今仍創(chuàng)造著經(jīng)濟和社會價值。這能給舉辦地形成某種文化特征或有紀(jì)念意義的旅游名勝，不斷吸引新的消費者來享受賽事舉辦地的文化盛宴和體育名勝。
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俄政府樂觀估計，在世界杯比賽結(jié)束后的5年中，這些效應(yīng)仍將持續(xù)下去，并以每年24億至32億美元的體量為俄羅斯帶來收益。
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俄羅斯世界杯 中國元素不缺席
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值得一提的是，本次俄羅斯世界杯上中國足球隊雖然遺憾未能“出征”，但中國元素卻為本次世界杯的賽事經(jīng)濟貢獻(xiàn)巨大。
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中國品牌就看準(zhǔn)了世界杯的商機。本屆世界杯上，萬達(dá)、VIVO、蒙牛、海信、雅迪等中國企業(yè)成為國際足聯(lián)的贊助商，創(chuàng)歷史新高。據(jù)悉，國際足聯(lián)（FIFA）的世界杯贊助商主要分為三級贊助體系，其中，萬達(dá)成為FIFA一級合作伙伴，海信、VIVO和蒙牛是二級世界杯贊助商，雅迪則屬于第三級的亞洲區(qū)域贊助商。
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金額方面，以2014世界杯為例。第一級贊助商共有6家，共向FIFA提供高達(dá)7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻(xiàn)1.2億美元；第二等級的贊助商平均每家繳納7000萬美元左右；第三等級的贊助商繳納的贊助費在千萬美元以上。
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由此，大家可以想象一下本屆世界杯的贊助費是什么水平。
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本屆世界杯上的“中國制造”也隨處可見。2018年俄羅斯世界杯的吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼，全部由中國制造。
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這家俄羅斯世界杯的官方授權(quán)商叫做孚德，他們獨家負(fù)責(zé)俄羅斯世界杯吉祥物在全球范圍(除主辦國俄羅斯)的定價、生產(chǎn)與銷售。孚德還一舉拿下了賽事周邊，比如毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近100種相關(guān)商品的授權(quán)。
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值得一提的是，俄羅斯世界杯紀(jì)念幣銀章是由南京造幣廠制造的。
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還有一件樂事讓吃貨們喜大普奔。上周，10萬只產(chǎn)自湖北荊州的小龍蝦已經(jīng)通過中歐班列發(fā)往俄羅斯。
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它們將進(jìn)入莫斯科當(dāng)?shù)夭宛^和酒吧。世界杯期間，不僅遠(yuǎn)道而來的中國球迷可以吃小龍蝦一解鄉(xiāng)愁，全世界各地的球迷也可以品嘗到來自中國的特色美味。
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不過令人遺憾的是，這10萬只小龍蝦恐怕不太夠。因為根據(jù)國際足聯(lián)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國球迷購買的本屆世界杯門票數(shù)已超過了4萬張，在所有國家當(dāng)中排行第九。目前也已經(jīng)有近3.9萬名中國公民提交獲取了世界杯球迷護(hù)照申請。這意味著一旦申請全部通過，均攤到咱中國球迷口中的小龍蝦也不過兩只多一點…
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（稿件綜編自新民晚報、經(jīng)濟日報、東方網(wǎng)、中國經(jīng)濟周刊 編輯：薛筆犁）
