你在玩《跳一跳》還是《王者榮耀》？過(guò)去兩年來(lái)，移動(dòng)手游市場(chǎng)進(jìn)入“暴走”狀態(tài)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到252.9億元，同比增長(zhǎng)11.4%；而休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)占整體移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額的17.0%。值得注意的是，整個(gè)游戲市場(chǎng)女性只占24.1%的份額，相比而言，休閑移動(dòng)游戲玩家女性占比高達(dá)42.6%。
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女性偏愛(ài)移動(dòng)休閑游戲
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在經(jīng)歷了前幾年由IO類游戲主導(dǎo)的市場(chǎng)高速成長(zhǎng)期后，2017年起，休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展速度開(kāi)始放緩。增速?gòu)拇饲皟赡甑?30%、100.3%降低到11.4%。
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艾瑞咨詢分析，移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)增速的放緩，及休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)面臨創(chuàng)新瓶頸是導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的兩大核心原因。目前，休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的新興優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品十分稀缺，最終導(dǎo)致休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)力及用戶黏性的下降。若未來(lái)能夠有優(yōu)質(zhì)新品游戲陸續(xù)推出，整體市場(chǎng)增速仍將有望迎來(lái)反彈。
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從調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到，相比于整體游戲市場(chǎng)中高達(dá)75.9%的男性玩家比例。受益于游戲相對(duì)較低的門檻，休閑移動(dòng)游戲用戶的女性占比明顯更高，達(dá)到42.6%。
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在年齡分布上，休閑移動(dòng)游戲用戶相較于MOBA、FPS等硬核游戲市場(chǎng)而言其用戶年齡分布也更為分散，市場(chǎng)中不僅有大量(23.7%)22歲以下的用戶，更是有高達(dá)37.9%的30歲以上用戶。
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玩家多為“老司機(jī)”
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數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)休閑移動(dòng)游戲用戶中有高達(dá)84.8%的用戶接觸移動(dòng)游戲的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1年，其中更是有56.6%的用戶是玩移動(dòng)游戲已超過(guò)3年的“老司機(jī)”。
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游戲頻次方面，市場(chǎng)上僅35%的用戶表示自己每天都會(huì)玩休閑移動(dòng)游戲，市場(chǎng)整體用戶游戲頻次較低。當(dāng)然這也與休閑游戲市場(chǎng)定位及游戲設(shè)計(jì)普遍偏輕度有著緊密的關(guān)系。
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在用戶付費(fèi)行為方面，國(guó)內(nèi)休閑移動(dòng)游戲用戶的整體付費(fèi)率為64%，競(jìng)技游戲付費(fèi)率達(dá)到83.3%。人均付費(fèi)額度上一年花費(fèi)超過(guò)10000元的休閑游戲玩家僅有0.5%；而競(jìng)技游戲玩家則高達(dá)10.2%。
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艾瑞咨詢表示，休閑游戲由于整體游戲設(shè)計(jì)偏輕度，游戲中不會(huì)有太多復(fù)雜的玩家間游戲數(shù)據(jù)的直接對(duì)比。因此，整體市場(chǎng)用戶的消費(fèi)意愿會(huì)更趨于理性。
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此外，與競(jìng)技類移動(dòng)游戲相比，休閑移動(dòng)游戲內(nèi)的付費(fèi)點(diǎn)及付費(fèi)服務(wù)的投放量也會(huì)相對(duì)更少。正是在這樣的市場(chǎng)背景之下，形成了整體休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)付費(fèi)用戶及付費(fèi)總金額相對(duì)較少的現(xiàn)狀。
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休閑游戲呈現(xiàn)IP發(fā)展趨勢(shì)
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艾瑞咨詢分析稱，吸引用戶玩休閑移動(dòng)游戲的三大主要因素是較低的游戲門檻、較大的滿足感及較高的游戲品質(zhì)。
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其中，有超過(guò)半數(shù)的玩家都認(rèn)為“隨時(shí)隨地都能玩”與“游戲簡(jiǎn)單易上手”是讓他們堅(jiān)持玩休閑移動(dòng)游戲的最主要因素。
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隨著4G、Wifi等移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)游戲直播平臺(tái)的高速發(fā)展，整體移動(dòng)游戲市場(chǎng)對(duì)聯(lián)網(wǎng)類、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)類及具有高觀賞性的游戲類型普遍具有較高的關(guān)注度。艾瑞咨詢分析師稱，具有游戲戰(zhàn)績(jī)異步交互特性的休閑小游戲《跳一跳》在微信小程序平臺(tái)的成功，更是印證了休閑移動(dòng)游戲用戶同樣對(duì)游戲中數(shù)據(jù)、戰(zhàn)績(jī)的對(duì)比擁有一定的偏好。
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而“休閑競(jìng)技類游戲”恰恰能夠滿足用戶對(duì)游戲聯(lián)網(wǎng)性、數(shù)據(jù)對(duì)比性及游戲觀賞性上的各項(xiàng)訴求。由此可見(jiàn)，休閑移動(dòng)游戲的競(jìng)技化發(fā)展將是整體市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)之一。
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艾瑞咨詢認(rèn)為，休閑移動(dòng)游戲作為一個(gè)擁有大量適合多年齡段且較成熟的原生IP的市場(chǎng)，必將在未來(lái)走向泛IP化的發(fā)展方向。無(wú)論是影游聯(lián)動(dòng)、文游聯(lián)動(dòng)還是漫游聯(lián)動(dòng)，休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)均擁有著不可忽視的開(kāi)發(fā)前景。比如，2016年改編自知名游戲作品《魔獸世界》的大電影上線，在中國(guó)地區(qū)斬獲2.21億美元票房。
