【中外IP授權(quán)?（ctoy-IP）3月12日訊】全球粉絲數(shù)量超過1400萬，入選YouTube“最受歡迎的動畫TOP 10”，視頻點(diǎn)擊量9.35億，F(xiàn)acebook視頻點(diǎn)擊量超過5億……誕生于2007年的《西蒙的貓》（Simon’s Cat）伴隨Youtube和Facebook兩大平臺的成長，發(fā)展成為目前歐美的知名IP，其版權(quán)方計(jì)劃在中國推進(jìn)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)。
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爆紅IP
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《西蒙的貓》的爆紅頗有些“無心插柳”——第一集短片《Cat Man Do》本來只是創(chuàng)作者西蒙·特菲爾德（Simon Tofield）在學(xué)習(xí)動畫軟件時(shí)的練手之作，在未經(jīng)其同意的情況下被網(wǎng)友傳上了YouTube，《西蒙的貓》就這樣在海外社交網(wǎng)絡(luò)火了起來。2008年3月4日，他設(shè)立了《西蒙的貓》官方Y(jié)ouTube頻道，上線的第一個視頻正是曾經(jīng)被盜播的《Cat Man Do》。
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?貓咪叫醒主人的這個場景，來自《西蒙的貓》系列的第一集短片
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現(xiàn)在，西蒙創(chuàng)作的短片不僅有經(jīng)典的黑白動畫系列、全彩色的加長版“大電影”，還有與寵物專家和寵物機(jī)構(gòu)合作的喵星人生活習(xí)性解密、飼養(yǎng)喵星人的正確姿勢等實(shí)用性非常強(qiáng)的貓奴必備視頻，視頻總量超過100集。2018年，《西蒙的貓》還計(jì)劃增加215分鐘的全新內(nèi)容。
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除了“西蒙”（Simon） ?和 “西蒙的貓”（Simon’s Cat），該系列短片創(chuàng)造的IP還包括和他相愛相殺的小貓Kitten，傾慕的對象Chloe，天天欺負(fù)的Royston爵士等十多個，組成了一個龐大的 “西蒙的貓家族”（The Simon’s Cat Family）。
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今年3月4日，《西蒙的貓》度過了其在YouTube上的10周歲生日。10年間，它積攢了海量的粉絲，覆蓋全球主流視頻網(wǎng)站和社交媒體，推出了豐富的品牌授權(quán)產(chǎn)品……
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衍生產(chǎn)品
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動畫短片的持續(xù)更新推動了該品牌設(shè)計(jì)指南的更新和衍生產(chǎn)品的迭代。2009年至今，《西蒙的貓》系列圖書已銷售至全球30多個國家，銷量達(dá)170萬冊；還相繼推出了兒童玩具、家居用品、服裝、背包、文具、寵物用品等不同品類的衍生產(chǎn)品。
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2015年，恩德莫尚集團(tuán)（Endemol Shine Group）收購《西蒙的貓》，成為其版權(quán)所有者。
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2017年，《西蒙的貓》上線了萌萌噠Facebook表情包和好玩兒的Crunch Time游戲，廣受歡迎。今年，新游戲Simon's Car Dash已經(jīng)上線，還有至少兩個APP計(jì)劃推出。2017年9月，《西蒙的貓》還攜手英國服裝零售商Primark進(jìn)行合作。
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中國市場
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據(jù)相關(guān)行業(yè)報(bào)告，我國寵物市場規(guī)模在2017年達(dá)1340億元，養(yǎng)寵家庭約5912萬戶。加上在海外市場的成功案例，品牌方恩德莫尚對于在中國推進(jìn)《西蒙的貓》的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)信心十足。
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社交媒體和短視頻將是最為核心的推廣渠道，恩德莫尚中國負(fù)責(zé)人告訴中外IP授權(quán)（ctoy-IP），“除了傳統(tǒng)的雙微平臺之外，偏向年輕女性用戶的社交平臺和APP產(chǎn)品會是我們的一個重點(diǎn)方向，例如除了文案和視頻外，貼紙、表情等元素也是我們比較看重的推廣方式。此外，類似B站的短視頻平臺等針對年輕受眾的平臺是我們的最佳選擇。”
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玩具是《西蒙的貓》目前在歐美市場授權(quán)上走的比較靠前的一個品類，同時(shí)也將是恩德莫尚在國內(nèi)非常倚重的品類之一。據(jù)介紹，與《西蒙的貓》本身形象最為貼近毛絨類玩具是優(yōu)先考慮的一個品類。此外，由于定位為年輕人，擺件或公仔類的搪膠玩具也會是授權(quán)的重要品類。
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中外IP授權(quán)（ctoy-IP）獲悉，為了增加這一IP在國內(nèi)的影響力，拉近與國內(nèi)觀眾的距離，《西蒙的貓》不排除制作一些以中國為故事背景的全新短片的可能性。
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來源：中外IP授權(quán)（ctoy-IP）
文/編輯：李實(shí)耀
供圖：恩德莫尚中國
