蕭瑟秋風掠市場

傳媒越來越關注玩具業(yè),打開報紙,感到蕭瑟秋風掠過市場.去年3月,上海和廣東各大報不約而同刊出,1~2月份廣東玩具出口負增長6.8%;4月29日的《廣州日報》載,原料價格不穩(wěn)定,出口早有負增長,年內玩具禮品大洗牌在所難免;5月20日的《中山日報》稱:“我市玩具出口企業(yè)遭遇寒流貿易壁壘,原材料漲價,用工短缺,同行競爭”;有一家媒體甚至說,珠三角玩具廠3成停產倒閉.
2月,省外經貿廳進出口公平貿易局與海關聯(lián)合發(fā)布“2005年第1號進出口商品預警信息”,玩具被列為“重點監(jiān)測的風險商品.”

第一季度,省玩具協(xié)會、深圳協(xié)會、東莞協(xié)會分別對行業(yè)當前困境進行調查,深圳、東莞各寫出調查報告,由省協(xié)會綜合寫出調研報告發(fā)給各理事.調研報告提出,原料飚升、勞工荒、電力緊缺已成為當前廣東玩具生產的三大壓力.一個星期停電三四天,自行以小電機發(fā)電大幅增加用電支出,致部分企業(yè)接了單交不出貨,有的不敢接單.

4月,在澄海舉行各協(xié)會會長會議,介紹澄?？朔щy、逆境中求進的經驗,研究如何緩解“三大壓力”.會長們提出了不少切合實際的克服困難、緩解壓力的好辦法.

喜見出口盡開顏

困難,一個個被克服,壓力,一個個被緩解;年底,喜見廣東玩具出口盡開顏.以大口徑計,2005年1~11月累計:
出口金額1043087萬美元,較去年同期增幅30.7%,出口金額居全國首位不在話下,增幅繼續(xù)居全國的首位.同期全國增幅25.4%,出口第二位的浙江增幅25.2%,第三位的江蘇增幅8.8/%,上海、山東、福建均負增長.出口占全國比重逐年提高, 2003年占74.9%,2004年占75.18%,2005年更高,僅1~11月就占77.5%

廣東玩具主要出口品種,第一是與電視接收機配套使用的電子游戲機,出口量6461萬臺,出口值341808萬美元,值增45.4 %;第二是其他玩具,出口量11381936千克,出口值234179萬美元;第三是其他電子游戲機,出口量21051萬臺,出口值171147萬美元,值增長263 %.
以商務部去年11月公布的玩具統(tǒng)計新口徑計,廣東去年1~11月玩具出口值1002307萬美元,增長32.1%.大口徑和新口徑統(tǒng)計的基本格局沒有變.

重壓之下有勇夫

去年全國各省市玩具業(yè)都處在蕭瑟的秋天,被三大壓力重重壓在身上,有的省市玩具走向冬天,越做越縮.而廣東業(yè)界則不怕困難,勇猛走向玩具業(yè)的春天.廣東民工荒比其他各省市大,產品以塑料玩具為主,受國外封殺最多,為何仍有如此顯著的出口業(yè)績呢?

1、千方百計緩解三大壓力:應對民工荒,吸取了上年的經驗,在旺季到來之前作好安排,預早到人力基地四川、湖南等省聯(lián)系;增加工資,改善福利,員工較前穩(wěn)定,跳槽減少.下半年勞動力緊張局面明顯緩解,第四季度甚少出現(xiàn)因缺工生產受影響的現(xiàn)象.下半年以來原油價回落,塑料價趨穩(wěn);推廣使用節(jié)電器等,節(jié)約用電10%左右;停電現(xiàn)象也較少出現(xiàn);各企業(yè)多方創(chuàng)造新管理方法,提高技術水平,使生產效率提高,生產規(guī)模擴大,相對使生產成本降低.
2、發(fā)展了高科技玩具出口:傳媒在評論中國玩具出口時,異口同聲地說,中國生產的玩具多是附加值低的中低檔貨,如以毛絨玩具為主.這是10年前的事了.現(xiàn)在已步入了以高技術為主,廣東去年首11月電視接收機配套使用的電子游戲機和其他電子游戲機,兩項合計出口額達51.3億美元,占廣東玩具出口總額49.18%,游戲機的制造原料雖然也用塑料,但所占原料成本中的比重較小,而以芯片為主,芯片價格穩(wěn)中還有降.

3、實施出口市場多元化戰(zhàn)略:對美玩具出口雖然仍占首位,但所占比重有所下降.2000年出口總值55.23億美元,其中對美出口29.13億美元,占比重52.7%;2004年出口總值89.58億美元,其中對美出口38.21億美元,占比重42.65%,下降了10個百分點;2005年上半年出口42.62億美元,其中對美出口16.50億美元,占比重38.7%.出口國家和地區(qū)2000年120多個,2004年191個;開辟新興市場取得一定成績.對我國玩具封殺較多的是拉丁美洲,尤其是墨西哥,該國對我進行反傾銷,征收高額關稅,但我對墨出口仍取得進展;2004年出口7317萬美元,比上年增加44.6%,2005年上半年出口3112.7萬美元.前年底去年初俄羅斯對我玩具封殺,但對俄玩具出口仍有不俗的成績,2004年對俄出口2822萬美元,較上年增長45%,2005年上半年出口1510.5萬美元.

報道差異說因由中國外貿數(shù)據(jù),統(tǒng)一用海關統(tǒng)計.同用海關統(tǒng)計,為何我們所刊載的與各傳媒所刊載的差異那么大,這因為所用的口徑商品編號的數(shù)量不同.本刊所用的為大口徑,傳媒所用的為小口徑.

上述大口徑、小口徑與新口徑差異大的原因,主要是有無列入電子游戲機.電子游戲機行業(yè)內一般稱電子玩具,美國玩具行業(yè)將玩具分為傳統(tǒng)玩具和游戲機.商務部2005年11月在其網(wǎng)上發(fā)布的《出口商品技術指南.玩具篇》電子文本,公布海關統(tǒng)計新口徑,兩種電子游戲機包括在內.由此可見,玩具統(tǒng)計包括游戲機在內是符合業(yè)務實際并與國際統(tǒng)計接軌的.本刊原所用大口徑統(tǒng)計數(shù)據(jù)接近新頒布的新口徑數(shù)據(jù).

今年玩具業(yè)還是春天

今年世界經濟繼續(xù)平衡發(fā)展,增長幅度比去年會稍低一些,對玩具銷售還有好的影響.中國經濟仍保持較大的增長,去年年底的中央經濟工作會議,強調增加內需,并提出具體措施,人民消費能力的提高,對國內玩具業(yè)的發(fā)展將起積極的作用.

今年國際市場整體的特點,貿易摩擦將增加,將從貨物貿易擴大到服務貿易,摩擦對象從發(fā)達國家擴展到發(fā)展中國家,主要表現(xiàn)形式將從過去反傾銷、反補貼、反特保到環(huán)境保護、勞工標準、知識產權、技術壁壘.

今年國內勢必實行玩具新國標的強制認證(3C認證).國外、國內通過對企業(yè)認證、產品認證的形式,市場對企業(yè)及其產品的要求提高一步,未能適應環(huán)境條件新變化的玩具企業(yè),可能站不住腳要出局.有眼光的玩具企業(yè)家,早已看到發(fā)展趨勢,做了ICTI標準認證,積極創(chuàng)造條件,迎接3C認證的到來.

不少傳媒在其報道和評論中顯露,擔心歐美買家只下單給ICTI標準認證的生產企業(yè),將影響玩具出口.筆者認為,從整體來看,玩具業(yè)產能有剩,已認證的多是大中型企業(yè),未認證的多是小型企業(yè).筆者擔心的是,自主創(chuàng)新能否搞起來,近幾年玩具出口的一般貿易不僅沒有發(fā)展,反而下降了.原來占比重很高的加工貿易繼續(xù)提升,一般貿易2003年比重16.92%,2004年降到占14.85%,2005年上半年再降到13.73%;加工貿易2003年占83.08%,2004年升到85.15%,2005年上半年再升到86.27%.

可喜的是,廣東省玩具創(chuàng)建品牌、培育品牌得到省委,省政府的關注和支持,澄海被列為省創(chuàng)建區(qū)域國際品牌試點單位之一.還有一件喜事,國家列廣州為全國四個動漫基地之一,玩具為動漫業(yè)主要衍生品.這兩件喜事對廣東省玩具業(yè)的發(fā)展將起推動作用.

通過大洗牌,玩具行業(yè)的企業(yè)將減少,素質將顯著提高,競爭力增強,從而加快發(fā)展.

去年圣誕銷期,國內國外開始流行B2C購物網(wǎng)站“比較購物方式”虛擬聯(lián)合,消費者因此購買玩具得益不少,預計網(wǎng)上購物今年將進一步發(fā)展.可以預料,2006年的廣東玩具業(yè),還是一個欣欣向榮的春天.

(作者:曾銳成)