帶著除夕夜央視春晚的余熱，預售早已打破2億水準的《捉妖記2》今日正式登陸院線，還不到凌晨1點首日票房便突破了3億。截至大年初一晚9點，票房突破5.4億，不出意外地領跑春節(jié)檔，甚至打破了中國影史的首日和單日票房紀錄。
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在昨晚除夕夜現(xiàn)身央視春晚的60s廣告之前，2月14日晚浙江衛(wèi)視已經(jīng)用一整場“捉妖記”主題晚會為影片率先預熱，梁朝偉、李宇春、井柏然、白百何等電影主創(chuàng)更是帶著胡巴和笨笨眾妖為影片搖旗吶喊。相比第一部上映前的不確定，這次《捉妖記2》可以說是萬眾矚目，勢在必得。
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這自然是緣于前作24億的票房奇跡。在接受數(shù)娛夢工廠專訪時，導演許誠毅直言：“第一部的時候啊，你沒想過會這么受歡迎。這么受歡迎之后，其實真的有壓力的?！?/div>
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如何在第二部中繼續(xù)延續(xù)“胡巴”這一國產(chǎn)動畫IP的生命力，成為許誠毅時刻在思考的問題。“怎么樣可以作一些東西出來觀眾會覺得有新鮮感，但同時也有親切感，這個就比較麻煩，因為你要讓他們能看到一些很熟悉的東西，他們愛的東西，但同時也不能覺得重復?！?/div>
拍攝現(xiàn)場的許誠毅
浙江衛(wèi)視14日晚間為捉妖記辦了專場主題晚會
《捉妖記2》的農(nóng)村刷墻廣告此前已經(jīng)引起了廣泛關注
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拍攝現(xiàn)場的許誠毅
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用許誠毅的話來說，《捉妖記2》不管是在劇本階段還是角色設計、場景設計等方面，都力求“突破突破再突破”。最直觀的表現(xiàn)是，《捉妖記2》的成本從前作的3.5億直接翻了兩三倍，特效時長也從30分鐘增加到了72分鐘。
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在全力升級影片的同時，出品方安樂影業(yè)顯然是想將“捉妖記”三個字尤其是“胡巴”這一影片中的小妖王打造成國民IP——去麥當勞你能吃到幸胡堡、玩短視頻可以收到快手的群妖拜年紅包、坐地鐵可能看到胡巴代言的洗衣液、井柏然和胡巴的蠟像也在日前入駐上海杜莎夫人蠟像館……
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超過30品類、近60個品牌的聯(lián)合營銷和授權產(chǎn)品開發(fā)正在逐步鋪開，涉及品牌范圍之廣、數(shù)量之多、合作方式之深，在國產(chǎn)電影中史無前例。
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如今《捉妖記2》的票房表現(xiàn)，或許將直接影響到片方接下來30年的“胡巴電影宇宙”計劃。也許在不久的將來，外界提起去好萊塢闖蕩近30年的許誠毅時，將不再是“史萊克之父”，而是“胡巴”之父。
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新增十幾只妖
《捉妖記2》比前作更難？
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磨刀霍霍已久，進入大年初一的第一天，春節(jié)檔可謂戰(zhàn)況慘烈。憑借著2月14日情人節(jié)的提前點映，《西游記女兒國》在當晚強勢拿下了1.77億的票房，可謂先發(fā)制人。即便如此，開畫僅一天的《捉妖記2》依然后來居上，首日票房達到了5.5億，領跑春節(jié)檔。
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接近40%的全國排片率可以看出影城方面對這部合家歡奇幻大片的看重，而《捉妖記2》也不負眾望，2月16日晚間，上座率更是突破70%，場均人次直超100人。
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前作故事聚焦于一個村落、一條街，此次《捉妖記2》將故事背景放在了更為宏大的清水鎮(zhèn)，明顯多了不少大場面，不管是人還是妖的角色設定都豐富了很多。這也是許誠毅在拍攝真人動畫影片中的最新嘗試。要知道，三年前拍《捉妖記》第一集的時候，他還對真人+CG的拍攝方式非常陌生，這種類型的影片在內(nèi)地也是一片空白。
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“那個時候我是一邊學怎么拍真人，一邊學怎么可以直接動畫跟真人結合，也是挺費勁的?！痹S誠毅告訴數(shù)娛夢工廠，“也沒有想過出來后會有什么結果，我只想著江老板這么支持我去拍這個電影，我希望他不虧本就好了，也沒有想過會再出發(fā)。”
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而在最新的第二集中，如何讓觀眾既覺得新鮮又感到親切讓許誠毅頗為費心。
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首先是胡巴的形象設定。為了保留觀眾們對胡巴“不要長大”的愿望，第二集的故事發(fā)生時間被設定為距離第一集僅幾個月之后，“很多人說胡巴如果長大可能會不可愛，所以胡巴在故事里面，沒有長得很大?！?br />
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而在新增了十幾只妖的情況下，特效時長從第一集的30分鐘增加到了70多分鐘，特效團隊的工作量自然也大大增加，使得《捉妖記2》的實拍比第一集難很多?！靶录拥难灿泻芏鄳颍懈嗖煌膱鼍?，在電影里面你會看到妖界——這些都是更大的挑戰(zhàn)，也給特效增加了很多壓力?！痹S誠毅表示。
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“吃了很多薯片爆米花和彩虹糖
但不為衍生品調整創(chuàng)作”
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在投資和制作升級的基礎上，此次《捉妖記2》的宣發(fā)陣勢在國產(chǎn)影片中也是前所未有。
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從第一集便位列出品方的浙江衛(wèi)視旗下的藍色星空影業(yè)，在《捉妖記2》中貢獻了更多資源。胡巴不僅前后多次登上浙江衛(wèi)視，更是成為其2018跨年晚會的主題。
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浙江衛(wèi)視14日晚間為捉妖記辦了專場主題晚會
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在2月14日當晚的專場晚會上，除了梁朝偉、李宇春、井柏然、白百何等一眾影片主演為《捉妖記2》助力發(fā)聲，胡巴、笨笨眾妖更是成了舞臺上的常駐“伴舞”，與吳莫愁、蔡依林、五月天等眾多明星同臺表演，可謂是“眾星捧月”。
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而央視春晚倒計時60s廣告中的預告片，也是國產(chǎn)電影首次拿下這一黃金廣告時段。要知道往年這個廣告位30s都要幾千萬。
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1月初影片上映前的近50天，《捉妖記2》眾主創(chuàng)便開啟了百城路演活動，并將路演從室內(nèi)影城轉移到了各城市的地標建筑以及商場。
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與此同時，《捉妖記2》在農(nóng)村地區(qū)的刷墻廣告更是在一眾吃瓜群眾中刷了一波存在感?！跋胍兆舆^得好，初一胡巴不能少”、“過年不去看胡巴,考試雙百沒人夸”等簡單粗暴的標語式宣傳，也引發(fā)了一輪傳播。
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《捉妖記2》的農(nóng)村刷墻廣告此前已經(jīng)引起了廣泛關注
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從一二三四線城市到廣大農(nóng)村，從浙江衛(wèi)視主題晚會到春晚倒計時60s廣告，一波波宣發(fā)節(jié)奏流淌得都是錢的味道。制片人江志強曾透露，《捉妖記2》成本是第一集的兩三倍，算下來大概是7-10億。這意味《捉妖記2》的票房最多要達到27億才能回本。
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“宣發(fā)方面大都是江老板在張羅，他說我專注做好電影本體的創(chuàng)作就好?！痹S誠毅表示，“對于我來說，老板不虧本我就很開心了。票房破不破紀錄，有沒有第一部那么多，保持平常心吧。我更在意的是觀眾的反映?！?/div>
麥當勞清水鎮(zhèn)主題餐廳
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事實上，《捉妖記2》這部影片的收益，早已不只是依靠票房上的回收。其與近60家品牌的授權合作與聯(lián)合營銷，已經(jīng)為片方賺取了幾千萬元的授權費用，并反過來助推“胡巴”一步步走向國民IP的成長道路。
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麥當勞清水鎮(zhèn)主題餐廳
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“第一部我們沒有任何這方面的合作，這次就很高興能看到很多有胡巴形象的產(chǎn)品，包括跟麥當勞、康師傅、旺旺等的合作?！痹S誠毅向數(shù)娛夢工廠笑言，“每一次他們有新的產(chǎn)品包裝給我們看的時候，我們都會去嘗試這些東西。所以我們已經(jīng)吃了很多薯片、很多爆米花，也吃了很多彩虹糖了哈哈！”
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面臨衍生品的需求是否會在創(chuàng)作階段便加以考慮？許誠毅給出了相反的答案。在他看來，雖然一部影片的衍生品也是非常重要的環(huán)節(jié)，但他在夢工廠的經(jīng)驗一直都是，創(chuàng)作者不會去特意思考衍生品的品質，而是交給專業(yè)的人來做。
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“所以是反過來，我們沒有為了衍生品去調整我們的故事，而是他們（品牌方）發(fā)展衍生品的時候看我們有什么元素他們可以用。有些地方會覺得他們真的很有創(chuàng)意，可以想到很多跟電影有關系但不是很明顯的點，同時又應用在他們的衍生品上面?！?許誠毅向數(shù)娛夢工廠表示。
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顯然，胡巴這樣一個具備萌寵特點的動畫形象，給了各大品牌方制作相關衍生產(chǎn)品的極大的想象空間。
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而另一方面，圍繞著胡巴的書籍、動畫片以及外傳等，都已經(jīng)在如火如荼的開發(fā)之中。也許在不久的將來，一個屬于胡巴的電影宇宙將逐步鋪展開來。
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