2018年1月8日，在全球炙手可熱的日本卡通形象熊本熊（酷MA萌）版權(quán)新規(guī)正式實(shí)施。新規(guī)中，首次允許日本境外企業(yè)獨(dú)立參與“熊本熊”形象的授權(quán)申請(qǐng)。申請(qǐng)成功后，企業(yè)支出5%~7%的版權(quán)費(fèi)即可使用。版權(quán)授權(quán)是熊本熊提高自身形象知名度和影響力的有力策略，在面對(duì)海外廣闊市場(chǎng)時(shí)，熊本熊再一次秀出了“高情商”。筆者認(rèn)為，借由版權(quán)新規(guī)，構(gòu)建熊本熊形象與品牌產(chǎn)品的緊密聯(lián)系，正是讓熊本熊走向世界的推動(dòng)力，也是達(dá)到品牌和形象雙贏的有力保證。
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熊本熊原是2010年日本的熊本縣為慶祝該地接入九州新干線而推出的吉祥物。為推廣該地旅游業(yè)，它還被任命為熊本縣營業(yè)部部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)。其形象的構(gòu)成，僅靠外觀形象的設(shè)計(jì)和一系列營銷事件，并沒有傳統(tǒng)卡通形象如漫畫、電影、動(dòng)畫甚至故事書等文化產(chǎn)品實(shí)體作為承載。然而短短7年時(shí)間，熊本熊如何能夠風(fēng)靡日本全國甚至走出國門火遍全球，成為熊本縣聞名于世界的第一推動(dòng)者？除了外形的呆萌和最初為塑造形象而進(jìn)行的事件營銷外，非常重要的一點(diǎn)，是熊本熊形象所使用的特殊版權(quán)策略。
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熊本縣在推出熊本熊這一形象時(shí)，為了擴(kuò)大宣傳，對(duì)于“熊本熊”在日本境內(nèi)的一切商業(yè)授權(quán)，均采取免費(fèi)政策。只要獲得縣政府的許可，就可以免費(fèi)獲得熊本熊的商用權(quán)限。熊本縣在日本國內(nèi)以高質(zhì)量的農(nóng)副產(chǎn)品著稱，這一策略讓熊本縣大量農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)紛紛將熊本熊印在產(chǎn)品外包裝上，呆萌憨實(shí)的小熊促進(jìn)了銷量的同時(shí)，也使小熊本身知名度漸漸建立起來，首先在日本本土獲得了成功。代表熊本縣的熊本熊和熊本縣的農(nóng)產(chǎn)品，二者之間天然的聯(lián)系讓其間的關(guān)系更加緊密，熊本熊成為熊本縣產(chǎn)品的最好代言人。熊本熊“無私幫助”本土品牌，也實(shí)現(xiàn)了自身影響力的提升，可謂雙贏。
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但熊本熊的“高情商”并不限于本土影響，隨著熊本熊的影響力逐漸擴(kuò)大，帶有熊本熊設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，從剛開始的農(nóng)產(chǎn)品逐漸變得更高端、國際范。在包括德國寶馬MINI Cooper、本田摩托、德國泰迪熊等在內(nèi)的產(chǎn)品上，都能看到熊本熊的身影。申請(qǐng)授權(quán)的商品從2011年的3600件上升至如今的2萬件，為熊本縣帶來可觀經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也加快了熊本熊成為“世界知名熊”的步伐。熊本縣也曾表示，此次開放海外產(chǎn)品授權(quán)，是為了擴(kuò)大海外影響力，相應(yīng)收入也將用于品牌維護(hù)。更為重要的是，其獨(dú)辟蹊徑，正一步步實(shí)現(xiàn)讓熊本縣知名于世界的初衷。
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愛其羽翼但不吝其羽翼，正是熊本熊“高情商”的最好體現(xiàn)。對(duì)于品牌形象來說，有影響力才能體現(xiàn)價(jià)值，進(jìn)而通過市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，而影響力往往是通過市場(chǎng)塑造的。與其獨(dú)善其身不如與各類品牌一道實(shí)現(xiàn)共贏，以開放的態(tài)度，走向更廣闊的天地。（昱知）
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