【中外玩具網(wǎng)2月2日訊】2017年短視頻迎來(lái)高速發(fā)展后，各大視頻平臺(tái)涌現(xiàn)了諸多的玩具視頻節(jié)目。眾多玩具廠商也將短視頻作為了營(yíng)銷(xiāo)手段之一，紛紛與短視頻欄目尋求合作。日前，兒童短視頻服務(wù)平臺(tái)方塊熊樂(lè)園聯(lián)合啟蒙積木拍攝的系列動(dòng)畫(huà)《莉婭公主》正式在全平臺(tái)上線，受到各大渠道一致認(rèn)可。
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《莉婭公主》上線?
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在充滿神奇魔法的啟蒙王國(guó)里，國(guó)王為心愛(ài)的家人打造了一座夢(mèng)幻城堡。天真可愛(ài)的莉婭公主與家人、朋友一起在這里生活、玩?！?月29日，由方塊熊樂(lè)園出品的系列定格動(dòng)畫(huà)節(jié)目《莉婭公主》在全網(wǎng)同步上線，小朋友們可以通過(guò)視頻一起分享莉婭公主在日常生活中遇到的有趣事兒、煩心事兒。
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《莉婭公主》-夢(mèng)幻王國(guó)的故事 視頻
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上線當(dāng)天全渠道全部推廣
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《莉婭公主》是啟蒙新媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要嘗試。對(duì)于選擇與方塊熊樂(lè)園合作的原因，啟蒙積木市場(chǎng)部經(jīng)理徐星告訴中外玩具網(wǎng)，啟蒙在2016年底就開(kāi)始接觸方塊熊樂(lè)園。那時(shí)候，方塊熊樂(lè)園剛開(kāi)始做兒童益智視頻。之后，方塊熊樂(lè)園在內(nèi)容跟運(yùn)營(yíng)方面做得非常積極、效果很好，粉絲也迅速增長(zhǎng)?！胺綁K熊樂(lè)園主要針對(duì)玩具做內(nèi)容，對(duì)積木品類(lèi)也相當(dāng)熟悉，我們相信方塊熊樂(lè)園能幫助啟蒙創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為品牌推廣提供助力?！?/div>
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從最早的視頻營(yíng)銷(xiāo)到玩具內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)的全鏈條整合，方塊熊樂(lè)園對(duì)玩教具領(lǐng)域的內(nèi)容理解不斷在升級(jí)，內(nèi)容制作的能力更加多樣化，從視頻實(shí)拍發(fā)展到趣味定格動(dòng)畫(huà)的形式，在技術(shù)和趣味性上有了更大的提升。
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方塊熊樂(lè)園出品方、北京一起成長(zhǎng)文化傳媒有限公司CEO薛振河介紹說(shuō)，《莉婭公主》以啟蒙積木的莉婭公主系列世界觀和主要角色為基礎(chǔ)，構(gòu)建了一個(gè)公主童話生活主題故事。整個(gè)動(dòng)畫(huà)節(jié)目共15集，以每周更新1集的頻率，在騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、風(fēng)行、搜狐等超過(guò)60個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步播出。
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“內(nèi)容+平臺(tái)+延伸服務(wù)”?
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優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是啟蒙積木選擇方塊熊樂(lè)園的原因之一，也是方塊熊樂(lè)園營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)。薛振河表示，方塊熊樂(lè)園的定位是做兒童內(nèi)容服務(wù)商。在新媒體營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)情況下，結(jié)合產(chǎn)品打造高質(zhì)量的內(nèi)容，輸出教育性和價(jià)值觀會(huì)成為未來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)售的核心命題?！霸跔I(yíng)銷(xiāo)的第一個(gè)維度，我們從短視頻切入，從節(jié)目的策劃、包裝、場(chǎng)景設(shè)計(jì)搭建、故事主線等維度有效地與品牌相結(jié)合，讓產(chǎn)品的品牌理念和價(jià)值觀深入用戶內(nèi)心，建立印記，形成IP的沉淀?！?/div>
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具體來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容創(chuàng)作上，方塊熊樂(lè)園挖掘產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值和教育性，通過(guò)講故事的形式使靜態(tài)的玩具動(dòng)起來(lái)，讓兒童在觀看視頻的過(guò)程中快樂(lè)地成長(zhǎng)。而表現(xiàn)形式方面，則主打5分鐘左右的系列短視頻?！皟和?lèi)的內(nèi)容不像成人內(nèi)容那樣追求爆款思維，兒童的內(nèi)容更有持久的生命力。孩子們會(huì)一遍遍地不斷重復(fù)觀看，整體的播放量非常驚人。另外，我們還會(huì)建議品牌商從系列內(nèi)容的角度進(jìn)行規(guī)劃，最終呈現(xiàn)一個(gè)完整的節(jié)目專輯。這樣系列的視頻內(nèi)容將會(huì)在幾十個(gè)渠道中作為一個(gè)節(jié)目不斷推送給小朋友，品牌傳播效果也是最優(yōu)形態(tài)?！?/div>
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短視頻需要依托于視頻平臺(tái)的播出才能實(shí)現(xiàn)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的目的。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，能否在影響力大的平臺(tái)播出、在更多的平臺(tái)播出影響著短視頻營(yíng)銷(xiāo)的成果。目前，方塊熊樂(lè)園在渠道布局上涵蓋了線上視頻平臺(tái)、電視平臺(tái)和垂直渠道等超過(guò)60個(gè)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目策劃制作與渠道營(yíng)銷(xiāo)一體化。
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此外，為了更好地服務(wù)客戶，方塊熊樂(lè)園在后續(xù)服務(wù)方面也進(jìn)行了探索。薛振河表示，方塊熊樂(lè)園為用戶提供整體的運(yùn)營(yíng)方案，具體形式包括了淘寶短視頻、直播、表情、社群等整體化服務(wù)。“方塊熊樂(lè)園與合作方之間建立起以用戶服務(wù)為目標(biāo)的內(nèi)容合作，做可持續(xù)的內(nèi)容服務(wù)，讓產(chǎn)品結(jié)合內(nèi)容，分發(fā)到全網(wǎng)線上渠道?！?/div>
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截至目前，方塊熊樂(lè)園已經(jīng)與Hape、凱知樂(lè)、啟蒙積木、培培樂(lè)、MAGFX、趣威文化、搜狗糖貓手表、海鵬達(dá)、布塔智能等30多家玩具廠商達(dá)成合作。“從淘寶后臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋，方塊熊樂(lè)園系列短視頻節(jié)目、產(chǎn)品名稱都被淘寶直通車(chē)收錄并且定價(jià)。一些廠商‘雙十一’‘雙十二’的銷(xiāo)量增加了幾十倍。有的品牌整體銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)?！?/div>
如對(duì)玩具新媒體視頻傳播感興趣，可添加微信交流 @方塊熊樂(lè)園
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憑借內(nèi)容方能突圍?
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短視頻營(yíng)銷(xiāo)的熱潮吹了一整年，其成效頗受肯定。以優(yōu)酷網(wǎng)為例，搜索玩具，僅自頻道就有上千個(gè)。記者隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)其中幾個(gè)發(fā)現(xiàn)，這些自頻道中相當(dāng)一部分都是玩具短視頻欄目，而內(nèi)容多以玩具開(kāi)箱、演示玩具玩法、情景劇等為主。從點(diǎn)擊率來(lái)看，內(nèi)容生動(dòng)活潑、故事性強(qiáng)的欄目更受歡迎。薛振河表示，兒童領(lǐng)域是一個(gè)對(duì)內(nèi)容消費(fèi)極強(qiáng)的群體，內(nèi)容服務(wù)與產(chǎn)品的完美結(jié)合會(huì)成為一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)傳播形態(tài)。
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對(duì)于方塊熊樂(lè)園未來(lái)的發(fā)展，薛振河透露，2018年，方塊熊樂(lè)園會(huì)繼續(xù)提升自身節(jié)目策劃與整合能力，擴(kuò)大內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，提升節(jié)目質(zhì)量。在渠道方面，除已經(jīng)覆蓋的主流渠道外，還會(huì)深入到更多垂直渠道與線下渠道。在內(nèi)容深度合作方面，他們將從視頻內(nèi)容合作到產(chǎn)品課程研發(fā)多維度發(fā)展，為玩具品牌獲取目標(biāo)用戶，并實(shí)現(xiàn)用戶沉淀與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。?
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作為中外玩具網(wǎng)2018年度戰(zhàn)略合作伙伴，方塊熊樂(lè)園與啟蒙積木的代表，日前也透過(guò)中外玩具網(wǎng)（id：ctoy-gdta），向業(yè)界表達(dá)了新春祝福：?
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北京一起成長(zhǎng)文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO鄭年春說(shuō)，“廣東省玩具協(xié)會(huì)旗下的廣州玩具展、中外玩具網(wǎng)、《中外玩具制造》經(jīng)過(guò)30年的努力，在行業(yè)領(lǐng)先的地位得到一致認(rèn)可，祝愿越來(lái)越好！也希望中外玩具網(wǎng)對(duì)方塊熊樂(lè)園多多支持！方塊熊樂(lè)園愿意在2018年與更多玩具廠商攜手合作，一起把好的產(chǎn)品帶到孩子手中。”
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方塊熊樂(lè)園團(tuán)隊(duì)?
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啟蒙積木市場(chǎng)部經(jīng)理徐星說(shuō)，“感謝您的陪伴與支持，才有啟蒙積木點(diǎn)滴的進(jìn)步。2018年，恭祝大家新春快樂(lè)，闔家幸福，愿啟蒙與您繼續(xù)為伴，奇夢(mèng)成真~”
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如對(duì)玩具新媒體視頻傳播感興趣，可添加微信交流 @方塊熊樂(lè)園
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作者：馬玥?
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