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說(shuō)到底，你們就是不敢生孩子又沒(méi)有時(shí)間養(yǎng)貓狗，開(kāi)始養(yǎng)起了青蛙，當(dāng)起了老母親。
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這個(gè)日本的游戲公司跟你們這些空巢中青年兜售了一副安慰劑，很是成功。
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空巢中青年生意
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關(guān)于旅游青蛙這款游戲?yàn)槭裁茨芑?？很多人，尤其是男性，都在朋友圈表達(dá)他們的不解——這樣一款毫無(wú)樂(lè)趣可言的游戲竟然風(fēng)靡了朋友圈。
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的確很成功，目前這款游戲已經(jīng)位于AppStore游戲免費(fèi)榜第一位，超越了《荒野行動(dòng)》與《王者榮耀》；在TapTap上下載量達(dá)到了110萬(wàn)，評(píng)分9.9分（滿(mǎn)分10分）；在B站游戲中，關(guān)注度超過(guò)了網(wǎng)易的《邊境之旅》。
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而對(duì)于這款游戲成功的核心，一條編造出來(lái)的新聞倒是很好地做了詮釋?zhuān)?/div>
圖：《旅行青蛙》游戲截圖
圖：電子玩具“電子雞”
圖：《なるものか》游戲截圖
圖：《貓咪后院》游戲截圖
據(jù)日媒爆料，青蛙旅行是日本生育部門(mén)聯(lián)合游戲公司開(kāi)發(fā)的一款游戲，因日本生育率太低，為了挖掘發(fā)現(xiàn)生育意向強(qiáng)的年輕人而設(shè)計(jì)了這款游戲。如果連續(xù)玩這款游戲超過(guò)一周，會(huì)被默認(rèn)為生育意向8級(jí)以上，后臺(tái)會(huì)給你發(fā)送一封3500字的長(zhǎng)信，鼓勵(lì)你親自生一個(gè)娃。
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托懂日語(yǔ)的好友搜索了一下，并沒(méi)有這樣的報(bào)道。但是，這個(gè)游戲就是一劑給空巢青年們的心理安慰劑。
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一個(gè)游戲公司的高管告訴略大參考，“我覺(jué)得這款游戲的核心在于滿(mǎn)足了很多人想養(yǎng)寵物、想養(yǎng)孩子又不能養(yǎng)的需求”，他說(shuō)他觀察了身邊玩這款游戲的用戶(hù)，無(wú)論是結(jié)婚了還是沒(méi)有結(jié)婚，共同的特征是沒(méi)有孩子。
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“像我們這種有孩子了的，對(duì)這個(gè)游戲肯定是沒(méi)有需求的”，他“補(bǔ)刀”到。
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游戲不必再過(guò)多介紹，主要流程就是進(jìn)入庭院收割三葉草，獲得貨幣，然后在商店為蛙兒子選擇足夠的食物，有了你的食物裝備，青蛙就可以出門(mén)旅行了。
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在游戲最開(kāi)始的時(shí)候，會(huì)要求你給青蛙取個(gè)名字，你以為從此你和這個(gè)虛擬寵物有了從屬關(guān)系——畢竟以往的養(yǎng)成游戲都是這樣的，比如曾經(jīng)喚你“主人”的QQ寵物。
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誰(shuí)知道，在這款游戲里，此后一切都不再你控制范圍內(nèi)了，而這正是這款游戲的互動(dòng)的核心邏輯。你給蛙兒子買(mǎi)好了糧食之后，它就會(huì)出門(mén)旅行，有時(shí)候三四天還不回來(lái)。為了這這篇稿子，我從昨天開(kāi)始養(yǎng)蛙，當(dāng)它一直趴在桌前寫(xiě)字的時(shí)候，我糾結(jié)它怎么不像別的青蛙那樣出門(mén)旅行，我想一定是裝備不夠好，開(kāi)始殷勤地收割三葉草，為它買(mǎi)了各種豪華便當(dāng)……當(dāng)某次點(diǎn)進(jìn)房間，看到書(shū)桌前沒(méi)了它的身影的時(shí)候，竟然有點(diǎn)失落。
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相比以前養(yǎng)成游戲中的養(yǎng)球星、養(yǎng)女友，這款游戲其實(shí)是模擬了一段非常真實(shí)的親子關(guān)系：
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● 你天天往蛙包里塞高級(jí)便當(dāng)，帳篷也盡挑高級(jí)的買(mǎi)，生怕蛙在外面餓著凍著，這不就是當(dāng)年你爸媽為你做的嗎？
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● 你以為這款游戲佛性，氪金也比前兩周風(fēng)靡全網(wǎng)的《戀與制作人》便宜，當(dāng)你看見(jiàn)別人家蛙的頂配，你開(kāi)始反思是不是你給你蛙的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
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@高高在上的麻里子分享了一張網(wǎng)絡(luò)上的蛙照片。
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圖：《旅行青蛙》游戲截圖
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日本網(wǎng)友說(shuō)，這張大飛蛾抓著蛙飛翔的圖，是在用了3000塊的幸運(yùn)鈴、1500塊的提燈、750塊的高級(jí)帳篷以及抽獎(jiǎng)得到的牛蒡餅干之后得到的……
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所以，你要在窮養(yǎng)蛙還是富養(yǎng)蛙之間做選擇了，學(xué)區(qū)房的魔咒你是逃過(guò)了，大飛蛾你要不要給你蛙考慮考慮。
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● 當(dāng)你蛙出去旅行了兩三天也沒(méi)有給你郵寄明信片的時(shí)候，你心里的嘮叨大概和你父母當(dāng)年對(duì)你的嘮叨是一樣的，“玩心這么重”，又在心里安慰自己，還不是“隨了自己”；
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● 偶爾它想起你，給你寄來(lái)幾張明信片的時(shí)候，你是不是視若珍寶，反復(fù)去相冊(cè)里去翻看，甚至不理解怎么會(huì)有刪除那個(gè)按鈕的存在——畢竟是好不容易盼來(lái)的。
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核心在于，在這個(gè)游戲里，你和你蛙之間是紐帶是一定確定的，而具體走向、關(guān)系的遠(yuǎn)近卻是不受你控制的。
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非常符合現(xiàn)在空巢中青年的心理需要，作為中年人，母性是刻在基因里的，對(duì)于沒(méi)有生育意愿的佛系日本中青年，以及正在變得佛性的中國(guó)中青年——這兩個(gè)國(guó)家的人口結(jié)構(gòu)正在趨同，面臨的社會(huì)問(wèn)題也類(lèi)似，這款游戲確實(shí)滿(mǎn)足了一些需求。
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至于養(yǎng)寵物，你以為不用加班嗎？
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人類(lèi)的鏟屎天性
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《旅行青蛙》里的關(guān)系已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電子寵物那種“主人和寵物”關(guān)系高級(jí)，如果你不是90后的話(huà)，大概還記得養(yǎng)過(guò)的那些電子雞。
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追溯電子寵物的歷史，時(shí)鐘要撥回1996年，一款叫做“電子雞”的電子產(chǎn)品在那年年底問(wèn)世。
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圖：電子玩具“電子雞”
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它由橫井昭裕發(fā)明，在日本萬(wàn)代公司生產(chǎn)發(fā)售，這個(gè)后來(lái)被人稱(chēng)為“電子寵物之父”的人把這款玩具命名為“たまごっち（Tamagotch）”，是“蛋（Tamago）”和“手表（Watch）”二詞的結(jié)合創(chuàng)新詞，在中國(guó)普遍被叫做“電子寵物”或“電子雞”。
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1996年底，這款電子寵物被橫井昭裕作為年末商戰(zhàn)中萬(wàn)代的主力產(chǎn)品推出，面向被萬(wàn)代作為次要目標(biāo)用戶(hù)的“女高中生”，沒(méi)想風(fēng)靡了全球。
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值得注意的是，從那時(shí)起，女高中生開(kāi)始成為了游戲公司的目標(biāo)用戶(hù)。
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“電子寵物”的玩法非常簡(jiǎn)單，給寵物喂食、喂水、洗澡、鏟屎如此循環(huán)，把寵物養(yǎng)肥養(yǎng)大直到死亡。
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90年代的核心玩家可能對(duì)這樣的游戲性嗤之以鼻，但對(duì)于最重要的目標(biāo)用戶(hù)“女高中生”來(lái)說(shuō)，“電子寵物”無(wú)疑是具有吸引力的。電子寵物戲自身會(huì)頻繁提醒玩家進(jìn)行喂食鏟屎等照顧的行為，模仿了人類(lèi)嬰兒活動(dòng)的不確定性，喚醒女高中生深藏基因中的育兒習(xí)性。
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同時(shí)寵物的馬賽克形象十分抽象化，且并沒(méi)有“起名”這個(gè)流程，使得玩家與寵物之間并沒(méi)有太多情感和羈絆基礎(chǔ)。
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這讓電子寵物充分激發(fā)了女高中生的母性本能，卻賦予玩家極其低廉的育兒責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)，使得女子高中生在獲得培養(yǎng)寵物帶來(lái)的樂(lè)趣同時(shí)，不用承擔(dān)壓力，也很少收到培養(yǎng)失敗帶來(lái)的挫敗感。流行雜志、電視節(jié)目、人氣女星的輪番介紹推薦，讓電子寵物的人氣進(jìn)一步陡升，在短短數(shù)月之間徹底成為了一股社會(huì)風(fēng)潮。一時(shí)間，萬(wàn)代生產(chǎn)的首批電子寵物宣告售罄，有貨的商家紛紛囤積居奇抬高售價(jià)，稀有顏色的版本甚至價(jià)格一度翻了十倍不止。3
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能火多久？
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回到2018年，《旅行青蛙》的成功，除開(kāi)抓住了虛擬的親子關(guān)系，也有別的因素在里面：
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● 抓住了用戶(hù)的碎片時(shí)間，相比電子寵物，用戶(hù)和蛙之間更加自由松散——不會(huì)因?yàn)橥浳辜Z而餓死。
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● 畫(huà)面精美，如同隨青蛙行駛在宮崎駿的漫畫(huà)中，青蛙所到之處，也是日本各地的風(fēng)景。
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這個(gè)成功其實(shí)來(lái)得有點(diǎn)晚。
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制作它的公司是 Hit-Point ，2007年創(chuàng)立，擅長(zhǎng)的就是做那種“玩兩下”的小游戲。
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根據(jù)游戲自媒體Gamecores介紹，這家公司之前出過(guò)一款叫《なるものか》（就不給你吃?。┑挠螒?，你在游戲里扮演的是一位家庭主婦，而把玩的點(diǎn)就聚焦在她每天做飯“磕雞蛋”這一個(gè)動(dòng)作上。點(diǎn)一下屏幕就算磕一下，磕的時(shí)候還能看蛋在里面掙扎的狀態(tài)。最后磕碎后變成了一道用蛋做成的食物，不斷收集蛋食品圖鑒就是這款游戲的主要目的。
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圖：《なるものか》游戲截圖
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這公司后來(lái)還出過(guò)一款叫“Overlaid”（覆蓋）的游戲，從玩法和畫(huà)面上看更加簡(jiǎn)單。就如名字一樣，游戲中會(huì)有三個(gè)圓形，而你要做的就是在三者相交的時(shí)候點(diǎn)一下，如果點(diǎn)的時(shí)機(jī)是完全重合就會(huì)得到完美的評(píng)價(jià)，一但在未相交的狀態(tài)點(diǎn)了，就看游戲結(jié)束前你一共點(diǎn)了多少下。
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在它之后還出過(guò)一款叫《スプーンペットあつめ》（ Spoon Pets Collector ）的養(yǎng)成游戲。”スプーンペット”是在日本特別火的一種寵物玩具，顧名思義，最大的特點(diǎn)是用湯匙就能把這個(gè)可愛(ài)的小東西盛起來(lái)，放到杯子里（快到碗里來(lái)？），類(lèi)別有倉(cāng)鼠、貓咪、兔兔……還能給它們買(mǎi)“美容院”“大別墅”等周邊設(shè)施，方便女孩子們用來(lái)“過(guò)家家”。
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兩三年前，這家公司出了一款《貓咪后院》，游戲邏輯已經(jīng)非常接近《旅行青蛙》了?！昂笤骸本褪鞘侨缤劳馓以匆粯拥呢堖渫鯂?guó)，貓咪冷淡可愛(ài)但是怡然自得的神態(tài)滿(mǎn)足了女性玩家“云擼貓”的夢(mèng)想，在全球范圍內(nèi)獲得了1900萬(wàn)的下載量，2017年4月Hit-Point聯(lián)手電影公司推出了真人版電影《貓咪后院之家》在日本上映。
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圖：《貓咪后院》游戲截圖
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接下來(lái)就是這款《旅行青蛙》。
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看出來(lái)了吧，這個(gè)公司本身就很“佛性”，十多年來(lái)致力于這種無(wú)用的小游戲。
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而現(xiàn)在，在中國(guó)大火起來(lái)，你要我們預(yù)測(cè)這款游戲未來(lái)走向，我們猜測(cè)，各類(lèi)漢化版會(huì)面世，抄襲之作會(huì)接踵而來(lái)。
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回到1996年電子寵物的”世紀(jì)公案“上，萬(wàn)代當(dāng)時(shí)因?yàn)镃PU產(chǎn)量跟不上，以及對(duì)良品率（當(dāng)時(shí)不良率為7‰）的嚴(yán)格把關(guān)，導(dǎo)致滿(mǎn)足不了市場(chǎng)的需求。
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1997年，日本市場(chǎng)上的正版電子寵物數(shù)量被仿品全面壓過(guò)，因?yàn)樘r(jià)和缺貨等原因無(wú)法購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶(hù)開(kāi)始選擇各種仿制品。
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此后幾年時(shí)間里，萬(wàn)代都在疲于和山寨廠(chǎng)商打官司，直到2004年第二代電子寵物才面世。
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但說(shuō)到底，電子寵物前后火了十來(lái)年，在《旅行青蛙》這款游戲上，我們倒不覺(jué)得會(huì)持續(xù)火爆，在用戶(hù)注意力被無(wú)限爭(zhēng)搶的時(shí)代，像《戀與制作人》那種吸血式的商業(yè)模式可能更為明智——撈一筆就走。
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你不信青蛙會(huì)被你拋棄？那你想想這半個(gè)月你玩了多少款小游戲，哪款天長(zhǎng)地久了？
聲明
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