【中外玩具網(wǎng)?1月16日訊】1月15日，樂高集團與騰訊宣布達成戰(zhàn)略合作關系，共同推出國內(nèi)首個兒童數(shù)字體驗系統(tǒng)性解決方案，將涵蓋短視頻、游戲、社交、智能玩具等多個方面內(nèi)容。此舉將是國內(nèi)兒童數(shù)字體驗內(nèi)容整合上的全新探索，也標志著樂高加快了在中國市場的數(shù)字化進程。
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· 在視頻領域，騰訊視頻平臺將打造專門以兒童為服務對象的樂高視頻專區(qū)，樂高宇宙中的人氣角色將會與中國的孩子和父母見面；
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· 在游戲領域，騰訊游戲?qū)选膀v訊游戲成長守護平臺”與樂高游戲?qū)?，并將共同開發(fā)、出版發(fā)行和運營健康有趣的兒童游戲；
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· 在智能玩具領域，會在中國發(fā)行和運營與樂高智能玩具相匹配的線上操作系統(tǒng)，向玩家提供高科技、高互動及高參與的安全兒童玩樂體驗。
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騰訊游戲副總裁高莉表示，騰訊游戲?qū)⑴c樂高率先在智能玩具等領域展開合作，未來也會探討在游戲研發(fā)等方面的合作方式。
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據(jù)了解，在兒童社交、IP、教育、公益等其他方面，樂高與騰訊也將探討合作的可行性，未來將共同承擔兒童健康上網(wǎng)等方面的社會責任。這意味著，樂高與騰訊的合作將全方位覆蓋到兒童接觸網(wǎng)絡的方方面面。
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樂高加快轉(zhuǎn)型數(shù)字化有跡可循
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中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）獲悉，2017年8月，樂高集團宣布“換帥”，Niels B.Christiansen接任CEO。樂高方面表示，新CEO在數(shù)字化、全球化、落實公司轉(zhuǎn)型、創(chuàng)作靈活和優(yōu)秀業(yè)績方面的經(jīng)驗將會令樂高集團受益，他將會尋找所有方面的數(shù)字化機會，從采購到制造，到與逐漸向線上轉(zhuǎn)移的消費者和零售商互動。值得注意的是，2016年12月任命CEO Bali Padda時，樂高并未提及數(shù)字化。
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此前，樂高已推出了各種手機APP、編程積木機器人Lego Boost系列、社交網(wǎng)絡平臺Lego Life等，積極進行數(shù)字化嘗試。
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對于此次與騰訊合作，樂高中國區(qū)總經(jīng)理Jacob Kragh透露，“我們認為中國市場潛力很大，尤其是在數(shù)字化業(yè)務方面，在業(yè)務開發(fā)方面我們需要一個本土合作伙伴，所以找到了騰訊合作。未來我們會使騰訊成為我們的一個中國區(qū)數(shù)字化業(yè)務平臺渠道，在樂高系列動畫片、共同開發(fā)游戲等方面緊密合作。加速樂高在中國市場的數(shù)字化進程。”
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根據(jù)樂高2017年上半年財報顯示，集團整體收入較2016年下降5%至149億丹麥克朗，營業(yè)利潤下降6%。下降部分主要來自于美國及部分歐洲國家，但在中國市場的收入?yún)s實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。樂高集團主席Jorgen Vig Knudstorp表示中國市場是首要市場之一，未來幾年內(nèi)中國市場仍然被樂高看好。
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兒童數(shù)字體驗漸成大勢
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互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使兒童玩樂方式逐漸往數(shù)字化方向變化。據(jù)了解，目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶中約三分之一為18歲以下的兒童與青少年，在中國這個群體占比22.5%。永旺玩具（深圳）有限公司業(yè)務經(jīng)理潘俊接受媒體采訪時表示，“消費的趨勢和行為一直在快速變化，現(xiàn)今這種變化在加速。品牌需要隨時跟進消費者的這種變化，做更加有效的營銷。”
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據(jù)《中外玩具制造》報道，短視頻是2017年最火的營銷手段之一，兒童玩具領域的短視頻平臺“小伶玩具”、“北美玩具”、“方塊熊樂園”迅速受到兒童及家長關注。
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“小伶玩具”長期“霸占”新榜PGC視頻親子育兒榜單第一位，總排名也一直靠前；
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“方塊熊樂園”推出的節(jié)目《多彩伊比沙》，全網(wǎng)累計播放超2億次，品牌的魔力沙市場熱度也得到大幅提升。
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人工智能熱度持續(xù)升溫，美泰、迪士尼等玩具巨頭紛紛布局人工智能領域，也有業(yè)內(nèi)人士認為人工智能時代序幕已真正開啟，將為玩具業(yè)帶來新的機遇。
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2017年最火爆的手游非騰訊的《王者榮耀》莫屬，注冊用戶和日活躍玩家數(shù)傲視群雄，游戲第一季度月流水超30億元，玩樂過程多變同樣深受孩子喜愛，開發(fā)周邊衍生品也成一大商機。不過，因游戲令孩子“過度沉迷”遭到了家長們的抵制，騰訊緊急上線“《王者榮耀》健康系統(tǒng)”，升級對未成年用戶的限制。
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樂高集團首席市場營銷官Julia Goldin強調(diào)，對待實體玩具和數(shù)字體驗秉持著同樣的安全原則，為兒童帶來積極向上、有益他們健康成長的安全游戲體驗。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷同樣表示，此次合作將通過騰訊平臺，涵蓋騰訊的多個業(yè)務，全面、多角度地為廣大中國兒童提供有趣和積極正面的數(shù)字化內(nèi)容。
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一個是全球玩具巨頭，一個是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，樂高與騰訊的“雙劍合璧”，將對中國兒童數(shù)字體驗的未來發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響？我們將拭目以待。
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來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具網(wǎng)
文/編輯：黃美樺
文/編輯：黃美樺
