最近,在動(dòng)漫連鎖界富有“龍頭企業(yè)”之稱的動(dòng)漫一郎,因傳言有加盟商打“福娃”的招牌促進(jìn)動(dòng)漫一郎產(chǎn)品的銷售而不得不向地方“諸侯”發(fā)布不準(zhǔn)招惹福娃的“禁令”,事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),但事情很快被確證為一場(chǎng)傳言,導(dǎo)致總部“禁令”成為“無(wú)的放矢”.但動(dòng)漫一郎卻煞有介事地認(rèn)為,頒布“禁令”仍然具有意義.

福娃是可愛(ài)的卡通形象,而動(dòng)漫一郎的形象標(biāo)志也是可愛(ài)的卡通形象,兩者頗具相通之處,把兩者合起來(lái)的確會(huì)產(chǎn)生奇妙的效果,被個(gè)別加盟商利用也不是沒(méi)有可能.但這僅止于傳言,總部在沒(méi)有核實(shí)的情況下迫不及待地發(fā)布“禁令”,似有小題大做之嫌.但仔細(xì)分析,動(dòng)漫一郎此番“過(guò)于謹(jǐn)慎”也是有所考慮.

首先,引起動(dòng)漫一郎驚覺(jué)地是“福娃”的版權(quán)問(wèn)題.利用“福娃”做宣傳是要經(jīng)過(guò)奧組為認(rèn)可并簽約的,否則使用“福娃”會(huì)被視為侵權(quán).顯然,動(dòng)漫一郎不想讓加盟商招惹是非,以免引來(lái)不必要的麻煩.盡管打“福娃牌”仍止于傳言,但考慮到“福娃”與“動(dòng)漫一郎”在形神上頗具相通之處,被個(gè)別加盟商利用不是沒(méi)有可能,因此才借機(jī)流露出欲“重典律諸侯”的意圖,頗具未雨綢繆的意思.

其次,動(dòng)漫一郎不想讓“福娃”的風(fēng)頭蓋住它.奧運(yùn)會(huì)是全球矚目的國(guó)際盛會(huì),奧運(yùn)吉祥物作為奧運(yùn)會(huì)的“形象代言人”自然倍受親睞.歷屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物都是媒體聚焦的寵兒,北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物在沒(méi)有揭曉前早就已經(jīng)被猜測(cè)得“滿城風(fēng)雨”,揭曉后瞬間傳遍世界,成為家喻戶曉的“大明星”.而動(dòng)漫一郎也不是庸碌之輩,在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界也是有口皆碑,產(chǎn)品系列涵蓋方方面面,市場(chǎng)銷售一直居于行業(yè)中首屈一指的位置,其品牌價(jià)值不菲,加盟商遍布全國(guó),也稱得上是明星級(jí)企業(yè).但不管怎樣,動(dòng)漫一郎也是企業(yè)和產(chǎn)品形象,和完全公益性的奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”不具有可比性,動(dòng)漫一郎具有特定的認(rèn)知群體,不像“福娃”那樣可以婦孺皆知,因此把“他們”兩個(gè)放在一起,的確不利于體現(xiàn)動(dòng)漫一郎的品位.因此,動(dòng)漫一郎拒絕借“福娃”的光.

第三,動(dòng)漫一郎發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)成為品牌企業(yè),非常注重形象的塑造和文化建設(shè),致力于做負(fù)責(zé)任的、道義的和有品質(zhì)的企業(yè),因此不允許任何有損于企業(yè)形象的行為出現(xiàn),打“福娃牌”無(wú)疑有悖于公司構(gòu)建品牌企業(yè)的初衷.因此,動(dòng)漫一郎禁止給企業(yè)“抹黑”.可見(jiàn),動(dòng)漫一郎實(shí)際上是要刻意回避“福娃”的.

但動(dòng)漫一郎還是坦稱,動(dòng)漫一郎的確借了“福娃”的光.動(dòng)漫一郎從默默無(wú)名到成為業(yè)界名企,走過(guò)的路一波三折,主要是因?yàn)橹袊?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱,發(fā)展遲緩.“福娃”的誕生,將改變這種狀況,為中國(guó)動(dòng)漫業(yè)騰飛提供了一個(gè)契機(jī),它將對(duì)動(dòng)漫深層次的消費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生深刻影響.中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)將從“福娃”身上受益,這是不容否認(rèn)的事實(shí),包括動(dòng)漫一郎.